Reklama aluminium Alcoa z 1953 roku
W 1953 roku firma Alcoa Aluminium wyprodukowała reklamę promującą odkręcaną zakrętkę do butelki HyTop . Reklama, często błędnie przypisywana Del Monte Foods , zawierała zdjęcie kobiety z hasłem „to znaczy, że kobieta może to otworzyć?” Reklama była przedmiotem krytyki w późniejszych recenzjach i jest postrzegana jako symbol przypadkowego seksizmu , który dominował w Stanach Zjednoczonych w latach pięćdziesiątych.
Opis
Reklama przedstawia kobietę z czerwoną szminką i patrzącą na czytelnika, trzymającą butelkę ketchupu Del Monte, wyglądającą, jakby miała zamiar ją otworzyć. Slogan bezpośrednio pod nim brzmi: „Masz na myśli, że kobieta może to otworzyć?” z podkreślonym słowem kobieta . Pierwsze zdanie artykułu, któremu towarzyszył, brzmiało: „Łatwo - bez ostrza noża, otwieracza do butelek, a nawet męża!”.
Krytyczna recenzja
Reklama została opisana jako przykład reklamy skierowanej do kobiet, jest postrzegana jako symbol stereotypów społecznych w latach pięćdziesiątych i jest często cytowana jako symbol epoki Mad Men . Interpretacja naukowa stwierdza, że implikuje to, że kobieta jest zależna od męża, który robi dla niej różne rzeczy. W jednym z takich komentarzy New York Daily News stwierdził, że kobieta w reklamie jest „wyraźnie oszołomiona i prawdopodobnie zachwycona” możliwością łatwego otwarcia butelki. Ponadto reklama została wykorzystana jako symbol reklamy retro, a książka o tym samym tytule co slogan została opublikowana w 2000 roku przez Adams Media, szczegółowo opisująca reklamy retro. The Independent twierdził, że utrwala stereotyp kobiety jako nieinteligentnej gospodyni domowej.