Anity Elberse

Anita Elberse jest profesorem Business Administration w Harvard Business School , specjalizującym się w sektorach rozrywki, mediów i sportu.

Według The Wall Street Journal , z wykształcenia ekonomista i ekonometryk , w swoich badaniach naukowych „przyjmuje to samo statystycznie rygorystyczne podejście do przemysłu rozrywkowego i kulturalnego, co sabermetrycy do baseballu”. Opublikowała ponad cztery tuziny szczegółowych studiów przypadków dotyczących firm i osobistości ze świata rozrywki oraz jedną książkę „ Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment ”.

Elberse zwróciła na siebie uwagę przyciąganiem znanych sportowców, aktorów, muzyków i innych artystów na swoje zajęcia i programy, zarówno jako prelegenci, jak i studenci.

Kariera

Elberse dołączyła do Harvardu w 2003 roku, a osiem lat później otrzymała etat, co czyni ją jedną z najmłodszych profesorek, które zasłużyły na to wyróżnienie w historii Harvard Business School. Przed dołączeniem do Harvardu Elberse był gościem w The Wharton School na University of Pennsylvania . Posiada doktorat z London Business School , tytuł magistra komunikacji z Annenberg School for Communication , University of Southern California oraz tytuł magistra komunikacji z University of Amsterdam (z wyróżnieniem). Jest rodowitą Holendrką .

Zewnętrzne wideo
The Business of Entertainment, Media, and Sports -- The 2018 Edition , kanał YouTube Anity Elberse, 6:08

Elberse została uznana za jedną z 40 najlepszych profesorów szkół biznesu w wieku poniżej 40 lat. Zdobyła także nagrodę HBS w dziedzinie nauczania oraz nagrodę „Outstanding Case Teacher” przyznawaną przez Centrum Spraw.

Badania

Elberse po raz pierwszy zyskał publiczne rozgłos dzięki artykułowi z 2008 roku w Harvard Business Review na temat teorii długiego ogona Chrisa Andersona . Przeanalizowała dane dotyczące sprzedaży i transakcji z klientami, które pokazały, że dystrybucja cyfrowa nie umniejsza znaczenia hitów kinowych. Na swoim blogu Anderson odpowiedział na badanie, chwaląc Elberse i akademicki rygor, z jakim bada tę kwestię, ale dokonując rozróżnienia między ich interpretacjami tego, gdzie zaczyna się „głowa” i „ogon”. Elberse odniósł się do niespójności w argumentach Andersona w kolejnej odpowiedzi.

W ostatnich latach skupiła się przede wszystkim na badaniach terenowych. Variety cytuje jej „serię świeżych, skoncentrowanych na rozrywce przypadków dla przyszłych kierowników i studentów zarządzania”. Ta seria obejmuje studia dotyczące konglomeratów rozrywkowych Disneya i NBCUniversal , klubów piłkarskich FC Barcelona i Manchester United , czołowych sportowców LeBrona Jamesa , Rogera Federera i Dwyane'a Wade'a , czołowych artystów Beyoncé , Dwayne'a „The Rock” Johnsona , Jay-Z i Lady Gaga , platformy treści Hulu i Disney+ , ligi sportowe NBA , NFL i MLB oraz Metropolitan Opera .

Nauczanie

Kurs MBA: biznes rozrywki, mediów i sportu

Elberse opracował i prowadzi popularny kurs dla studentów drugiego roku MBA na Harvardzie na temat „Biznesów związanych z rozrywką, mediami i sportem”. Kurs zadebiutował w 2008 roku i co roku przyjmuje 180 studentów.

Kurs dla kadry kierowniczej: biznes rozrywki, mediów i sportu

W 2014 roku Elberse uruchomiła czterodniową wersję swojego kursu MBA dla kadry kierowniczej. Otwarty zarówno dla kadry kierowniczej, jak i artystów, byli uczestnicy to Chris Bosh , Ciara , Chip i Joanna Gaines , Gerard Pique , LL Cool J , Kaká , Karlie Kloss , PK Subban , Lindsey Vonn i Dwyane Wade .

Program mentorski dla zawodowych sportowców: przejście do biznesu

Od 2017 roku Elberse przewodniczy bezpłatnemu programowi mentorskiemu, który łączy aktywnych i niedawno emerytowanych zawodowych sportowców, którzy chcą uczyć się o biznesie, ze studentami drugiego roku MBA, którzy zgłosili się na ochotnika do pełnienia roli mentorów.

Wybrane prace

•   Hity: tworzenie hitów, podejmowanie ryzyka i wielki biznes rozrywkowy (Henry Holt, 2013) ISBN 9780805094336