Biuro Kontroli Reklamy
 | |
| Przemysł | marketing |
|---|---|
| Założony | 1917 w Nowym Jorku |
| Założyciel | Waltera B. Katzenbergera |
| Siedziba | Nowy Jork |
| Strona internetowa | |
Advertising Checking Bureau, Inc. (ACB) to firma, która opracowuje, zarządza i administruje lokalnymi programami marketingowymi dla producentów i ich sprzedawców detalicznych. ACB opracowało pierwsze usługi specjalizujące się w audycie faktur reklamowych spółdzielczych (Co-op) w celu ustalenia rzeczywistych stawek płaconych przez detalistów w gazetach codziennych na początku lat pięćdziesiątych.
Usługi ACB obejmują zarządzanie kooperacyjnymi programami reklamowymi dla producentów, usługi śledzenia reklam konkurencyjnych oraz administrowanie programami motywacyjnymi dla sprzedaży.
ACB jest prywatną firmą z siedzibą w Nowym Jorku , z biurami produkcyjnymi w Memphis, TN i Tempe, AZ .
Historia
Biuro sprawdzania reklam zostało założone w 1917 roku w Nowym Jorku przez Waltera B. Katzenbergera. Katzenberger był kierownikiem konta w dużej agencji reklamowej zarządzającej 20 Mule Team Borax . Arkusze informacyjne (kopie reklam) z całych gazet były wysyłane przez poszczególnych wydawców do agencji jako dowód, że reklamy były wyświetlane zgodnie z planem. Ten dowód wydajności (arkusz łezki) był potrzebny agencjom do opłacenia faktur reklamowych.
Firma założyła biura w Chicago, Memphis (1948) i Tempe (1983). ACB rozszerzyło swoje podstawowe usługi ze śledzenia reklam konkurencyjnych i zarządzania kooperacją na programy motywacyjne z przetwarzaniem rabatów i spiffów w 1999 roku.
Pierwszy projekt badawczy ACB został zamówiony w 1929 roku przez Colgate-Palmolive -Peet Company. Colgate zawarło z ACB umowę na czytanie wszystkich dostępnych gazet i sporządzanie arkuszy informacyjnych dla każdej reklamy detalicznej artykułów spożywczych. To badanie przeprowadzone przez Colgate było pionierem w zakresie ofert reklamowych kooperatywnych wiodących firm produkujących mydło. W połowie lat trzydziestych ACB dostarczyło Colgate, Lever Bros. i Procter & Gamble raporty na temat reklam w gazetach detalicznych. Raporty te stanowiły weryfikację dla producentów, aby płacili sprzedawcom detalicznym, których reklamy były zgodne z wytycznymi spółdzielczych programów reklamowych.
Pierwsze komputery zostały zainstalowane w biurach ACB w 1937 roku w Nowym Jorku i Chicago. Podczas II wojny światowej rząd Stanów Zjednoczonych skontaktował się ze wszystkimi firmami, które posiadały sprzęt komputerowy i nie brały udziału w inicjatywach wojennych, aby przekazać ten sprzęt. ACB przekazało komputery rządowi i otrzymało wyróżnienie.
W latach wojny 1940-1945 od rządu Stanów Zjednoczonych otrzymywano prośby o arkusze informacyjne gazet. ACB przygotowało raporty ze wszystkich reklam prasowych promujących obligacje wojenne i inne działania rządowe obowiązujące w tamtym czasie. Usługi te musiały okazać się cenne dla działań wojennych rządu, a ACB zostało uhonorowane nagrodą Army-Navy „E” Award for Excellence – nagrodą zwykle przyznawaną firmom z przemysłu obronnego.
Playtex Girdle rozważał wspólny program reklamowy i zatrudnił ACB do sporządzenia raportu reklamowego w gazecie dotyczącej ich własnej i konkurencyjnej odzieży fundacyjnej. Około 1951 roku Federalna Komisja Handlu (FTC) zbadała branżę gorsetów i biustonoszy ze względu na powszechne nadużycia i nieprawidłowości w tej branży. FTC zorganizowała spotkanie branżowe i nałożyła surowe przepisy przeciwko tym nadużyciom. Następnie branża zwróciła się do ACB o przeprowadzenie audytu roszczeń reklamowych Co-op dla wszystkich producentów w branży gorsetów i biustonoszy.
Własność
Biuro Kontroli Reklam było prywatną własnością Waltera Katzenbergera i zostało przekazane jego żonie Helen w chwili jego śmierci w 1969 roku. Helen Katzenberger przekazała własność firmy Fundacji Katzenberger po jej śmierci wiele lat później. Fundacja Katzenberger sprzedała [ wymagane wyjaśnienie ] Planowi Akcjonariatu Pracowniczego (ESOP) w 1985 roku. ESOP został zakupiony przez kierownictwo w 2008 roku.