Boba Schmetterera
Boba Schmetterera | |
|---|---|
 | |
| Urodzić się |
Boba Schmetterera
23 listopada 1943
Nowy Jork , Nowy Jork, USA
|
| Alma Mater | Uniwersytet Fairleigha Dickinsona |
| Zawód | Dyrektor reklamy |
Bob Schmetterer (ur. 23 listopada 1943) to amerykański dyrektor biznesowy i autor. Jest byłym prezesem i dyrektorem generalnym Euro RSCG Worldwide oraz byłym prezesem i dyrektorem operacyjnym grupy komunikacyjnej Havas .
Tło
Urodzony w Nowym Jorku Schmetterer dorastał w Hillsdale w stanie New Jersey. Ukończył Pascack Valley High School w 1961 roku. Wkrótce potem ożenił się z Tarą Deppert, z którą miał dwóch synów. Schmetterer uzyskał licencjat z psychologii na Fairleigh Dickinson University w 1967 r., a tytuł MBA na tej samej uczelni w 1970 r. Podczas studiów pracował dla British Motor Corporation , gdzie zapoczątkował pomysł na branding i akcesoria marketingowe dla ich MG i Samochody sportowe Austin-Healy jako część ogólnej strategii marketingowej firmy. Następnie w 1968 roku został zatrudniony przez Volvo of America jako dyrektor badań marketingowych.
Kariera reklamowa
Schmetterer dołączył do kreatywnej agencji reklamowej Scali McCabe Sloves w 1971 roku, gdzie jego pierwszym zleceniem był kurczak Perdue , który otrzymał numer 67 na liście 100 najlepszych kampanii reklamowych XX wieku Advertising Age . W 1980 roku Schmetterer został mianowany dyrektorem zarządzającym i dyrektorem operacyjnym nowojorskiej firmy Scali McCabe Sloves.
W 1984 roku Bob Schmetterer został prezesem i dyrektorem naczelnym międzynarodowej spółki joint venture z Young & Rubicam z Nowego Jorku i Eurocom SA z Paryża we Francji: HCM Advertising Worldwide (Havas Conseil Marsteller). W 1987 roku Schmetterer został partnerem-założycielem i prezesem agencji, która stała się znana jako Messner, Vetere, Berger, McNamee, Schmetterer (MVBMS). Pod przywództwem Schmetterera firma była wczesnym innowatorem w dziedzinie reklamy i marketingu cyfrowego, tworzenia stron internetowych oraz pierwszych internetowych „banerów reklamowych”. W wyniku tego rodzaju innowacji i stopniowo rosnącej bazy klientów, MVBMS stała się najszybciej rozwijającą się agencją w Stanach Zjednoczonych na początku lat 90-tych.
W 1992 roku, po przejęciu przez publiczną francuską grupę Euro RSCG , Messner, Vetere, Berger, McNamee, Schmetterer stał się ich nowojorskim biurem, a Schmetterer został poproszony o dołączenie do ich zarządu. Pięć lat później został mianowany prezesem i dyrektorem generalnym Euro RSCG Worldwide. Schmetterer pozostał u steru przez siedem lat, gdy agencja rozrosła się do 233 biur w 75 krajach, a rachunki wzrosły do 13 miliardów dolarów. Pod przewodnictwem Schmetterera Euro RSCG stała się największą agencją cyfrową na świecie. W 2000 roku Scott Donaton (wydawca Advertising Age and Entertainment Weekly ) nazwał Schmetterera „wizjonerem nowej kreatywności”. W 2002 roku, oprócz pełnienia funkcji dyrektora generalnego Euro RSCG, Schmetterer został mianowany prezesem i dyrektorem operacyjnym francuskiego holdingu reklamowo-komunikacyjnego Havas . Na początku 2004 roku Schmetterer ogłosił przejście na emeryturę po trzydziestu trzech latach pracy w branży reklamowej.
Schmetterer zarządzał strategią i reklamą dla klientów, w tym samochodów Volvo w Ameryce Północnej i na całym świecie, Pioneer Electronics , Maxell Tape, MCI , Dannon Yogurt i Intel . Jego kampanie reklamowe dla Volvo również znalazły się na liście 100 najlepszych kampanii wieku reklamy na liście XX wieku, zajmując 90. miejsce.
Autor i mówca
W 2003 roku Schmetterer napisał książkę Leap! Rewolucja w kreatywnej strategii biznesowej , która została opublikowana przez John Wiley & Sons i ostatecznie przetłumaczona na sześć dodatkowych języków: angielski, francuski, portugalski, hiszpański, włoski i chiński. Książka została oparta na koncepcji „Creative Business Ideas”: koncepcji opracowanej przez Schmetterera do użytku w Euro RSCG (która później stanowiła znak towarowy tego pomysłu), zgodnie z którą agencje reklamowe wykraczały poza czystą strategię reklamową i komunikacyjną i wykorzystywały nieliniową kreatywność myślenie o opracowywaniu pomysłów, które mogą stać się kluczowe dla produktów, usług i strategii biznesowej firmy. Schmetterer był głównym mówcą na konferencjach branżowych sponsorowanych przez Amerykańskie Stowarzyszenie Agencji Reklamowych oraz Międzynarodowy Festiwal Reklamy w Cannes. W 2010 roku brał również udział w konferencji The Future of Television w New York University Stern School of Business .
Osobisty
Schmetterer jest żonaty ze Stacy Chiarello Schmetterer od 1987 roku. Razem zajmują się filantropijnymi interesami w sztuce, edukacji, zwierzętach, przyrodzie i morzu. Obaj są również długoletnimi entuzjastami jachtów. Obecny jacht Schmetterera to 80-metrowy Marlow Explorer o nazwie Blue Moon .