Box Office Poison (artykuł w magazynie)

Box Office Poison to tytuł nadany w kulturze popularnej reklamie magazynu branżowego opublikowanej 4 maja 1938 r. W The Hollywood Reporter przez Independent Theatre Owners Association. Napisany przez prezesa grupy, Harry'ego Brandta, tytuł reklamy z czerwoną obwódką brzmiał WAKE UP! Hollywoodzcy producenci . W reklamie wymieniono kilku aktorów, „których remis w kasie jest zerowy” i dodano, że „ Dietrich też jest trucizną w kasie”, co doprowadziło do przydomka, pod którym jest powszechnie pamiętana.

Treść

Pełna treść ogłoszenia:

BUDZIĆ SIĘ! HOLLYWOODSCY PRODUCENCI

Praktycznie wszystkie duże studia filmowe są obciążone gwiazdami – których popularność jest znikoma – otrzymującymi ogromne pensje wymagane przez zobowiązania kontraktowe. Mając kontrakty z tymi gwiazdami i płacąc im pokaźne sumy tygodniowo, studia znajdują się w nieszczęśliwej sytuacji, ponieważ umieszczają te środki odstraszające w drogich filmach w nadziei, że można uzyskać zwrot z inwestycji.

Warunek ten jest nie tylko uciążliwy dla studia i jego akcjonariuszy, ale nie jest też dobrodziejstwem dla wystawców, którzy w ostatecznym rozrachunku cierpią z powodu nieciągłej siły tych graczy. Wśród tych graczy, których zdolności dramatyczne są niekwestionowane, ale których remis kasowy jest zerowy, można wymienić Mae West , Edwarda Arnolda , Garbo , Joan Crawford , Katharine Hepburn i wielu, wielu innych. Na przykład Garbo jest ogromną atrakcją dla Europy, co nie pomaga właścicielom kin w Stanach Zjednoczonych. Hepburn zagrała doskonałe role w Stage Door i Bringing Up Baby , ale oba obrazy umarły.

Połączone pensje tych gwiazd pochłaniają miliony z branży i miliony z kasy. Nie jesteśmy przeciwni systemowi gwiezdnemu, ale uważamy, że nie powinien on dominować w produkcji zdjęć. Chcemy Myrny Loys , Gary'ego Coopersa i Sonji Henies , ale chcemy ich wtedy, gdy uzyskamy wartość, a nie wtedy, gdy odciągną ludzi od kasy. I tu mamy do czynienia z sytuacją, w której za błędy producentów cierpią wystawcy. Producenci znają gwiazdy, które przyciągają biznes, ponieważ niewielu jest producentów, którzy nie mają afiliacji teatralnych, i takich, którzy nie muszą tylko czytać swoich kontraktów procentowych, aby dowiedzieć się, które gwiazdy przynoszą szekle. Jednak studia tak bardzo boją się utraty gwiazdy, że wiążą je na wiele lat, w wyniku czego gwiazdy nadal otrzymują najwyższe pensje długo po tym, jak spadły ich oceny kasowe. Kay Francis nadal otrzymuje wiele tysięcy tygodniowo od Warners na podstawie starego kontraktu. Jednak jej rysowanie jest tak słabe, że teraz robi zdjęcia „B” . Paramount wykazał się sprytem i troską o wystawców, wykupując Dietricha , który wymagał jeszcze jednego zdjęcia. Dietrich też jest trucizną w kasie.

Nie ma wątpliwości, że gwiazdy przyciągają biznes, a kiedy to robią, są warte każdego centa, który otrzymują. Jeśli tego nie robią, jest to niesprawiedliwe dla całej branży, a zwłaszcza dla wystawcy, aby studio nadal wypłacało im najwyższe pensje i umieszczało je na najlepszych zdjęciach. Z ostatnich oświadczeń producentów wynika, że chodzi im tylko o to, by zrealizować ten pomysł. Sukces Jones Family , Mr. Motos i Charlie Chans , a także obrazów Judge Hardy i innych to słomka na wietrze. Producenci koncentrują się teraz lub wkrótce będą na robieniu dobrych zdjęć, a nie tylko otaczaniu gwiazdą zarabiającą 5000 dolarów tygodniowo jakimkolwiek pojazdem.

Rozsądny osąd i zdrowy rozsądek biznesowy to cenne atuty w branży, która nie jest sztuką.

— Niezależne Stowarzyszenie Właścicieli Teatrów

Odpowiedź

W wielu amerykańskich gazetach ukazały się artykuły opisujące wrzawę w Hollywood po opublikowaniu reklamy przez stowarzyszenie. Magazyn Time później w maju opublikował odpowiedzi niektórych gwiazd:

Ale kilka z samych gwiazd miało gotowe odpowiedzi. Aktorka Hepburn w zeszłym tygodniu rozwiązała z RKO Radio , który przyniósł jej od 75 000 do 100 000 dolarów za zdjęcie i rozważała pięć lepszych ofert. „Gdybym się tak nie śmiał, mógłbym się rozpłakać”. Joan Crawford właśnie podpisała nowy pięcioletni kontrakt z Metro-Goldwyn-Mayer na kwotę 1 500 000 dolarów. „Trucizna kasowa?” ćwierkająca aktorka Crawford. W Bostonie zniesławiona Mae West jadła śniadanie w łóżku. „Dlaczego. Właściciele niezależnych kin nazywają mnie windykatorem hipotecznym”. burknęła. „Kiedy interesy są złe, po prostu odtwarzają jeden z moich obrazów. … Sprzedaż kasowa w całej branży spadła o 30%. … Jedynym filmem, który zarobił prawdziwe pieniądze, była Królewna Śnieżka i siedmiu krasnoludków , a to zarobiłoby dwa razy więcej, gdyby kazali mi zagrać Królewnę Śnieżkę ”.

Louella Parsons umieściła wzmiankę o reklamie Brandta w swoim sylwestrowym podsumowaniu roku 1938 w branży rozrywkowej. Kiedy Hepburn's The Philadelphia Story został otwarty w Radio City Music Hall dla dużych tłumów w grudniu 1940 r., Brandt wysłał telegram do Katharine Hepburn, w którym napisano: „Wracaj, Katie. Wszystko wybaczone”.

Dziedzictwo

Termin „trucizna kasowa” jest nadal używany w artykułach z czasopism i artykułach opinii. Z biegiem lat w gazetach, czasopismach, a ostatnio w Internecie, opublikowano kilka kolejnych list „Box Office Poison”. W 1949 roku gazeta Mary Armitage’s Film Close-Ups określiła wiele gwiazd jako „truciznę” w kasie, wśród nich Sylvia Sidney , James Cagney , Henry Fonda , Ingrid Bergman , Jennifer Jones , John Hodiak i dwie aktorki, które w 1938 roku zostały uznane za że „zasłużyli” na swoje pensje, Bette Davis i Shirley Temple . Artykuł BBC o Hepburn i The Philadelphia Story , napisany w 2021 roku, nadal odnosi się do tego, że w 1938 roku Brandt nazwał ją „trucizną kasową”. Nekrolog Brandta z 1972 r. W The New York Times nie wspomina o jego zaangażowaniu w tworzenie tego terminu.