Browar Steelback
 | |
| Założony | 2004 |
|---|---|
| Zmarły | 2010 |
| Siedziba | Tiverton, Ontario , Kanada |
Steelback Brewery był kanadyjskim browarem , zlokalizowanym w Tiverton , Ontario , nad brzegiem jeziora Huron .
Historia
Początek
Korzenie browaru Steelback rozpoczynają się we wrześniu 2002 r., kiedy biznesmen Frank D'Angelo szukał miejsca na ekspansję dla swojej firmy produkującej soki, D'Angelo Brands. Znalazł witrynę w Tiverton, Ontario , na sprzedaż przez Barry'ego Shermana , założyciela Apotex . Obiekt przyszedł z browarem, który D'Angelo zamierzał sprzedać, ale ostatecznie zdecydował się założyć firmę piwną przy wsparciu finansowym Shermana.
Steelback, będąca w całości własnością D'Angelo Brands, rozpoczęła sprzedaż piwa w lutym 2004 r., zapoczątkowaną kosztowną lokalną reklamą telewizyjną w programie Super Bowl XXXVIII .
Strategia promocyjna firmy obejmowała szeroko zakrojone sponsorowanie wydarzeń i obiektów sportowych, w tym zakup praw do nazwy toru Sauble Speedway w Sauble Beach , kilku aren społecznościowych w Toronto , Grand Prix Toronto oraz sponsorowanie zespołu wyścigowego Formuły 1 , a także Toronto Argonauci .
W 2006 roku firma nabyła prawa do nazewnictwa Steelback Center w Sault Ste. Marie , nowy dom Ontario Hockey League Sault Ste. Marie Greyhounds za 1,35 miliona dolarów w ciągu 10 lat. W tym samym roku firma zbadała wskrzeszenie nieistniejącego Ottawa Renegades z Canadian Football League pod nową nazwą Ottawa Steelback. Spekulowano, że próba wskrzeszenia Ottawa Renegades była niczym innym jak chwytem reklamowym, a oferta została odrzucona przez CFL.
Bankructwo
W listopadzie 2007 roku D'Angelo sprzedał swój większościowy pakiet udziałów zarówno w Steelback, jak i D'Angelo Brands partnerowi mniejszościowemu Barry'emu Shermanowi, chociaż D'Angelo pozostał prezesem obu, mając udziały mniejszościowe. Później w tym samym miesiącu, powołując się na słabe przychody, wysokie koszty marketingu i słabego dolara kanadyjskiego, D'Angelo ogłosił, że zarówno Steelback, jak i D'Angelo Brands złożyły wniosek o ochronę przed upadłością.
Na początku 2008 roku ujawniono, że Steelback i D'Angelo Brands byli winni Sherman's Wasanda Enterprises Inc. 101,2 miliona dolarów w momencie, gdy D'Angelo „wybrał” sprzedaż swoich udziałów. D'Angelo został odcięty od obu firm, a Sherman powołał się na ekstrawaganckie wydatki byłego właściciela na reklamę (która sama w sobie przekraczała przychody), a także na słabą jakość piwa, które D'Angelo produkował w Steelback.
Wznowienie
W maju 2008 roku Steelback wyszedł z ochrony przed upadłością, a Barry Sherman mianował swojego syna, Jonathona Shermana, oficjalnym właścicielem i dyrektorem generalnym Steelback. W ramach ogólnych zmian browar podniósł byłego wiceprezesa ds. sprzedaży Iana MacDonalda na stanowisko prezesa i mianował Jayne McGillivray na stanowisko piwowara . Steelback przeszedł z efektownych kampanii reklamowych w czasie największej oglądalności na bardziej lokalne i minimalistyczne podejście poprzez reklamy drukowane, radiowe i na billboardach na sześciu rynkach w Ontario: w hrabstwie Bruce ; obszar Wielkiego Toronto ; Ottawa ; Londyn ; Hamiltona i Windsora .
W ramach ponownego wprowadzenia na rynek Steelback dodał do opakowania zdjęcie latarni morskiej Kincardine , symbolu hrabstwa Bruce. Przynosząca straty firma D'Angelo zajmująca się plastikowymi butelkami została sprzedana, a zewnętrzna firma zakontraktowała butelkowanie piwa w standardowych brązowych butelkach. W miarę możliwości wykorzystywano lokalne składniki, aby zapewnić „piwo rzemieślnicze po cenach głównego nurtu”.
W dniu 21 marca 2009 r. Steelback otrzymał nagrodę Sobey's Business of the Year, przyznawaną przez Izbę Handlową Kincardine.
Zamknięcie
W lipcu 2009 roku prezes firmy Ian MacDonald opuścił browar, a pod koniec miesiąca zwolniono 35 z 39 pracowników Steelback. Właściciel Jonathan Sherman jako powód zmian podał niską sprzedaż.
W styczniu 2010 r. pozostałym członkom personelu wydano wypowiedzenia, a browar został po cichu zamknięty bez oficjalnego ogłoszenia.
Produkty
W momencie zamknięcia, sześć piw Steelback obejmowało Steelback Premium Lager, Steelback Tiverton Honey Brown, Steelback Premium Draught, Steelback Tiverton Dark i Steelback Light, a tylko z beczki, Steelback Red Maple.
Nagrody
- Nagrody piwowarskie Ontario 2007
- KATEGORIA PIWO MIODOWE – ZŁOTY MEDAL – Steelback Tiverton Bear Honey Brown
- KATEGORIA DARK LAGER – ZŁOTY MEDAL – Steelback Tiverton Bear Dark Lager
- KATEGORIA LAGER – SREBRNY MEDAL – Steelback Red
- KATEGORIA LAGER – BRĄZOWY MEDAL – Steelback Silver
- 2007 Canadian Brewing Awards
- KATEGORIA CIEMNEGO LAGERA W STYLU AMERYKAŃSKIM – ZŁOTO – Ciemny lager Steelback
- KATEGORIA HONEY/MAPLE LAGER LUB ALE – SILVER – Steelback Honey Brown
- LIGHT (z obniżoną kalorycznością) KATEGORIA LAGER – BRĄZ – Steelback Light
- 2008 Ontario Brewing Awards
- KATEGORIA DARK LAGER – ZŁOTY MEDAL – Steelback Tiverton Bear Dark Lager
- 2009 Ontario Brewing Awards
- KATEGORIA PIWA MIODOWEGO - ZŁOTY MEDAL - Steelback Red Maple
- KATEGORIA PIWA CIEMNEGO - SREBRNY MEDAL - Steelback Tiverton Dark