bud.tv

bud.tv był przedsięwzięciem marketingowym firmy piwowarskiej Anheuser-Busch (producentów marki piwa Budweiser ) w formie internetowej sieci rozrywkowej. Projekt, który wystartował w lutym 2007 roku tuż po amerykańskim Super Bowl , miał kosztować ponad 30 milionów dolarów w pierwszym roku. Szefem projektu, a także jego pomysłodawcą, był Jim Schumacker, dyrektor wykonawczy w firmie AB.

Była to pierwsza podjęta przez firmę produkującą produkty konsumenckie próba uruchomienia pełnowymiarowej sieci telewizyjnej z oryginalnymi, długimi programami online. Projekt spotkał się z dużym oczekiwaniem i zainteresowaniem wśród specjalistów ds. mediów i marketingu. Nie udało się jednak przyciągnąć oczekiwanej liczby odwiedzających w pierwszym miesiącu działalności.

W maju 2007 firma AB rozważała zmianę strategii, aby ich zawartość była bardziej przenośna i dostępna dla użytkowników. Zamiast zmuszać użytkowników do odwiedzania strony, firma AB pracowała z partnerami nad inicjatywami dystrybucyjnymi, wysyłając powiadomienia e-mailem do fanów, kiedy i gdzie treści są emitowane.

Pomimo oczekiwań, że może spaść do końca roku, Bud.tv przetrwał do lutego 2009 r., zanim ostatecznie został zamknięty. Możliwe przyczyny początkowej niskiej oglądalności witryny to brak atrakcyjnych treści, niemożność łatwego udostępniania treści oraz trudny w obsłudze system weryfikacji wieku. Zapora sieciowa weryfikująca wiek witryny wymagała od użytkowników wprowadzenia danych osobowych z dokumentu tożsamości wydanego przez rząd, takiego jak prawo jazdy, przed rejestracją, aby zniechęcić osoby niepełnoletnie. Witryna została „wygaśnięta” w lutym 2009 r., Oficjalnie ze względu na koszty, wysiłek i skupienie wymagane do utrzymania witryny rozrywkowej na taką skalę.

Programowanie

Oryginalne treści na bud.tv obejmowały sport, science fiction i dramaty, ale koncentrowały się głównie na komediach. Pisarze wybrani dla bud.tv pochodzili z Saturday Night Live i The Howard Stern Show, a umowy zawierano z takimi hollywoodzkimi graczami, jak Vince Vaughn, Kevin Spacey, Ben Affleck i Matt Damon, a także komentator sportowy Joe Buck i kierowca wyścigowy Dale Earnhardt Oryginalny program Jr. bud.tv obejmował komedię „Zastąpiony przez szympansa”, opowieść o codziennym bohaterze z Timem Meadowsem zatytułowaną „Ice Vision and Chef” oraz program „Future Man” z udziałem Chrisa Parnella i Kevina Farley.

Początkowo pojawiły się obawy krytyków, którzy twierdzili, że witryna będzie reklamować piwo i napoje nieletnim widzom, ale według Roberta C. Lachky'ego, wiceprezesa wykonawczego ds. Rozwoju globalnego przemysłu i dyrektora kreatywnego w Anheuser-Busch, oryginalne programy są dostępne w bud. tv „nie ma nic wspólnego z markami (Anheuser-Busch)”. Treść w ogóle nie wspomina o produktach Budweiser. Przełomowym hitem na stronie była odrzucona reklama Super Bowl zatytułowana „Swear Jar”, która w tamtym czasie zwiększyła ruch o 50%. ^{[ potrzebne źródło ]}

Strategią tego rodzaju oryginalnych treści tworzonych przez firmy lub reklamodawców jest dotarcie do dokładnego segmentu odbiorców przeznaczonego dla danego produktu, z wykorzystaniem techniki „miękkiej sprzedaży”.

Zobacz też

^ Manly, Lorne (4 lutego 2007). „Napar Tubowy” . Pobrano 18 marca 2019 r. – za pośrednictwem NYTimes.com.
^ „Jak daleko posuną się konsumenci, aby zobaczyć Twoje treści?” . tydzień . 28 maja 2007.
^ „Anheuser's Bud.TV trafia na ścianę online” . The Wall Street Journal . 22 maja 2007.
^ ^a ^b „RIP Bud.tv” . Gigaom . 19 lutego 2009 r. Zarchiwizowane od oryginału w dniu 12 stycznia 2012 r . Źródło 23 listopada 2011 r .
^ „Przechylenie szyby do Bud.TV” . Wiek reklamy . 24 maja 2007.
^ „Anheuser-Busch wyciąga wtyczkę z Bud.TV” . ReklamaWiek. 18 lutego 2009.
^ „Ten pączek jest dla (większości) ciebie” . Kreatywność . 1 marca 2007 r.
^ „Anheuser-Busch odświeża bud.tv” . Crain's Chicago Business . 23 kwietnia 2007.
^ „Ogrodzony murem ogród Buda” . Wiek reklamy . 12 lutego 2007.
^ ^{ab Elliott,}^Stuart (15 października 2007). „1200 marketerów nie może się mylić: przyszłość tkwi w zachowaniach konsumentów” . Pobrano 18 marca 2019 r. – za pośrednictwem NYTimes.com.
^ Siklos, Richard (15 kwietnia 2007). „Miękka sprzedaż z myślą o zimnej, twardej gotówce” . New York Timesa . Źródło 27 kwietnia 2010 .

Linki zewnętrzne

Warunki korzystania z bud.tv

[1] Manly, Lorne (4 lutego 2007). „Napar Tubowy” . Pobrano 18 marca 2019 r. – za pośrednictwem NYTimes.com.

[2] „Jak daleko posuną się konsumenci, aby zobaczyć Twoje treści?” . tydzień . 28 maja 2007.

[3] „Anheuser's Bud.TV trafia na ścianę online” . The Wall Street Journal . 22 maja 2007.

[auto-4] „RIP Bud.tv” . Gigaom . 19 lutego 2009 r. Zarchiwizowane od oryginału w dniu 12 stycznia 2012 r . Źródło 23 listopada 2011 r .

[5] „Przechylenie szyby do Bud.TV” . Wiek reklamy . 24 maja 2007.

[6] „Anheuser-Busch wyciąga wtyczkę z Bud.TV” . ReklamaWiek. 18 lutego 2009.

[7] „Ten pączek jest dla (większości) ciebie” . Kreatywność . 1 marca 2007 r.

[8] „Anheuser-Busch odświeża bud.tv” . Crain's Chicago Business . 23 kwietnia 2007.

[9] „Ogrodzony murem ogród Buda” . Wiek reklamy . 12 lutego 2007.

[auto1-10] {ab Elliott,}^Stuart (15 października 2007). „1200 marketerów nie może się mylić: przyszłość tkwi w zachowaniach konsumentów” . Pobrano 18 marca 2019 r. – za pośrednictwem NYTimes.com.

[11] Siklos, Richard (15 kwietnia 2007). „Miękka sprzedaż z myślą o zimnej, twardej gotówce” . New York Timesa . Źródło 27 kwietnia 2010 .