Cyfrowy nie ma znaczenia
 Przednia okładka
| |
| Autor | Josh Sklar |
|---|---|
| Język | język angielski |
| Opublikowany | 7 lipca 2014 (okładka miękka) |
| Wydawca | Herezja Prasa |
| Strony | 562 (miękka) |
| ISBN | 978-0692226858 |
Digital Doesn't Matter (And Other Advertising Heresies) to książka Josha Sklara o przeszłości, teraźniejszości i przyszłości branży reklamowej, ze szczególnym uwzględnieniem wpływu, jaki ma na nią technologia cyfrowa. Książka została wydana w miękkiej oprawie przez Heresy Press 7 lipca 2014 r. Według autora jej tytuł ma być ironiczny.
Tło i opis
„Digital Doesn't Matter” Josha Sklara to 562-stronicowa książka, która opisuje, w jaki sposób treści cyfrowe stały się wszechobecne i jak środek przekazu nie powinien być traktowany jako przeszkoda dla reklamodawców. Sklar i jego były kolega John Lambie napisali książkę zarówno jako interaktywną, jak i konwencjonalną samodzielną pracę.
Digital Doesn't Matter zawiera przedmowę amerykańskiego dyrektora ds. reklamy, Jeffa Goodby'ego ; dodatkowi współpracownicy to Valerie Cheng, Jeff Cheong, Jon Cook, Steve Elrick, Andy Greenaway, Chris Kyme, Sean Lam, Ken Mandel, Craig Mapleston, Peter Moss, Jim Speelmon i Joe Zandstra. Jest wynikiem ponad 1200 transkrybowanych stron z ponad 100 wywiadów ze specjalistami od brandingu i marketingu.
Książka jest podzielona na cztery części: „The Good Old Days”, „Things Fall Apart”, „Digital Takes Over” i „The Future of Advertising”. Pierwsza część utrzymana jest w nostalgicznym tonie i opisuje, jak prezesi i dyrektorzy kreatywni tworzyli swoje pierwsze strony internetowe w latach 90. Druga część skupia się na procesach pracy, postępach i zmianach w branży reklamowej oraz sposobach „zrestartowania” procesu agencyjnego. Trzeci zawiera porady, jak odnieść sukces w cyfrowym świecie. Czwarta część mówi, że obecny model jest szkodliwy dla branży i zaleca alternatywy.
Sklar powiedział o koncepcji książki: „Chodzi o transformację tradycyjnych agencji i marketerów oraz fakt, że większość agencji bardzo wolno to przyjmuje. Było dużo strachu i dużo zamieszania. Skupiamy się więc na uzyskaniu spostrzeżenia ludzi z całego świata, aby przedstawić rzeczywistą sytuację. Odkryliśmy, że agencje, które nie przeszły na technologię cyfrową, nie zdobyły zaufania swoich klientów”.
Finansowanie
Sklar i Lambie rozpoczęli kampanię Kickstarter zatytułowaną „Digital Doesn't Matter: Reinventing the Advertising Industry” 21 stycznia 2013 r., Aby zebrać pieniądze na stworzenie aplikacji na iPada i samodzielnie opublikować książkę na Amazon.com w wersji cyfrowej i twarda formaty. W lutym 2013 r. Silicon Hills News poinformowało, że duet był prawie w połowie drogi do celu w wysokości 30 000 $, mając 152 współpracowników i 24 dni przed końcem. Kampania zakończyła się sukcesem, a 341 sponsorów obiecało 36 940 USD.
Przyjęcie
Communication Arts nazwał tę książkę „kompendium brutalnie szczerych, prowokacyjnych spostrzeżeń, które czasami są czystą herezją” i umieścił ją jako „zalecaną lekturę” w swoim „Roczniku reklamowym” na 2014 rok.
Laura Lorek z Silicon Hills News opisała projekt jako „trwałą platformę, którą można aktualizować i zmieniać, koncentrując się na tym, co poszło nie tak w branży reklamowej i pomysłach, jak to naprawić”. Farah Siru z Marketing Magazine nazwała tę książkę „ironiczną kompilacją opinii i spostrzeżeń jednych z najlepszych reklamodawców w branży, przedstawionych w liniowej fabule”.
Allein Moore z AdAsia porównał pracę Sklara w reklamie cyfrowej do pracy Jamesa Lee (pseudonim Jima Aitchisona) w reklamie telewizyjnej , drukowanej i radiowej . Napisał: „Biorąc pod uwagę tempo rozwoju platform cyfrowych, ta książka może nie być aktualna przez zbyt wiele lat, ale w tej chwili jest obowiązkową lekturą zarówno dla klientów, jak i pracowników agencji”.
