Dziecięca influencerka
.jpg)
Wpływowy dzieciak to osoba poniżej 18 roku życia, która zbudowała/buduje obecność na platformach mediów społecznościowych, tworząc treści w celu generowania wyświetleń i zaangażowania, często sponsorowane. Dziecięcy influencerzy działają w podobny sposób jak dorośli ; dzielą się swoimi hobby i osobistymi zajęciami ze swoimi odbiorcami, jednocześnie promując produkty, które są zgodne z ich marką poprzez płatne partnerstwa. Wiele platform mediów społecznościowych ma minimalny wiek, zgodnie z którym użytkownicy muszą mieć co najmniej 13 lat, aby posiadać własne konta. Wymóg ten powoduje, że wiele stron jest uruchamianych razem z rodzicem/opiekunem dziecka, gdy nie osiągnęli oni wymaganego wieku.
W 2020 roku firma zajmująca się marketingiem influencerów, Grin, nazwała The Axel Show, Tianę Wilson, bliźniaczki Milę i Emmę oraz Gretę Thunberg jednymi z najlepszych dziecięcych influencerów.
Pojawienie się tego rodzaju reklamy wywołało wiele pytań etycznych i prawnych, zwłaszcza że większość z tych wpływowych fanów to małe dzieci. Pojawiły się również obawy dotyczące ochrony samego dziecka przed jakąkolwiek korupcją i / lub manipulacją ze strony rodzica lub marek, z którymi współpracują.
Historia
Wczesna reklama
Dzieci od dawna przebywają w przestrzeni rozrywkowej. W 1914 roku Jackie Coogan występował w niemych filmach, a potem pojawił się w wielu filmach. Zanim skończył 21 lat, 4 miliony dolarów, które zarobił przez całą karierę jako dziecięca gwiazda, zostały zmarnowane przez jego rodziców. Coogan pozwał ich i otrzymał 126 000 $. Doprowadziło to do powstania ustawy California Child Actor's Bill (Coogan Act), która została uchwalona w 1939 r. Kiedy ta przestrzeń rozkwitła, marki zaczęły wybierać aktorów dziecięcych, aby występowali jako rzecznicy w reklamach i reklamach papierowych, takich jak Shirley Temple dla Royal Crown Coli w 1944 roku.
W 1940 roku, kiedy telewizja weszła do domów rodzin w całym kraju, niektóre z najwcześniejszych programów były skierowane do widzów dziecięcych, w tym programy po lekcjach i sobotnie poranki, aby zapewnić rozrywkę dzieciom, gdy rodzice byli pochłonięci innymi zadaniami.
W latach 1940-1950, gdy te programy kierowane do dzieci kwitły, reklamy pojawiały się na srebrnym ekranie i często przedstawiały tych samych dziecięcych aktorów, którzy występowali w popularnych programach, takich jak Szkoła Ding Dong Miss France i Rootie Kazootie , którzy przerywali programowanie, aby dostarczyć komunikaty handlowe, które zmniejszały brak jasności między tym, co było programowaniem, a tym, co było reklamą. To zaczęło wygasać, gdy ci sami aktorzy i prezenterzy zaczęli odmawiać pracy komercyjnej, aby skupić się na pracy twórczej i teatralnej.
Reklama w latach 60., 70. i 80. XX wieku
Gdy aktorzy zaczęli odchodzić od komercyjnego światła reflektorów, marki zaczęły dostrzegać, że nadal potrzebują dzieci w reklamach, aby odnosiły się do dzieci, do których są skierowane. Z tego wyrosła alternatywa, w której występują aktorzy dziecięcy o niewielkim lub zerowym rozgłosie. Często filmowano ich bawiących się zabawką i wypowiadających maksymalnie jedną lub dwie kwestie. Marki chciały przekazać powiązania z nieznanymi aktorami, którzy wyglądali i zachowywali się jak dzieci, na które celowali, aby stworzyć poczucie podobieństwa, które następnie przekształciłoby się w chęć posiadania produktu. Popularne przykłady tej praktyki można zobaczyć w reklamach popularnych wówczas zabawek, takich jak lalki GI Joe i Barbie.
Przejście na influencer marketing
To tylko kontynuacja tych samych praktyk na inną skalę. Łącząc linie sławy i relatywności, wpływowi dzieci tworzą inny rodzaj relacji ze swoimi odbiorcami, która jest ściśle powiązana i powiązana, którą nieustannie starają się pielęgnować i rozwijać. Wpływowe dzieci i ogólnie osoby wpływowe zbudowały bliskie relacje ze swoimi obserwatorami, dzięki czemu ich odbiorcy czują się, jakby byli częścią społeczności.
Jednym z pierwszych, który zrobił duże zamieszanie w kosmosie, był siedmioletni Ryan Kaji , lepiej znany swoim fanom jako Ryan's World, który zaczął kręcić filmy w 2015 roku, a teraz [ kiedy? ] zgromadził 30,3 miliona subskrybentów YouTube. Kaji ma na swoim kanale różne filmy, od rodzinnych vlogów po wirusowe wyzwania, ale jego kanał jest najbardziej znany z filmów z recenzjami zabawek, w których bawi się nowymi zabawkami i dzieli się z nimi swoją opinią. Marki zdawały sobie sprawę z tego, jak potężny jest wpływ dziecka i wykorzystały okazję, by wykorzystać swoją publiczność w celu osiągnięcia zysków.
Podejście alternatywne
Bardziej powszechnym podejściem na rynku było udostępnianie przez rodziców dziecka treści przedstawiających ich dziecko na koncie tego rodzica. Kiedy dziecko zdobędzie wystarczające uznanie, rodzice tworzą dla niego oddzielną stronę, aby mogli tworzyć własne obserwacje i wizerunek niezależny od rodziców. Powodem, dla którego oba te podejścia są ważne, jest to, że rodzic jest nadal właścicielem konta, ale gwiazdą jest dziecko.
Agencje dla dzieci
Kiedy influencerzy zyskują znaczną liczbę obserwujących, wiele marek może rozpocząć współpracę z twórcą. Może to być przytłaczające, a twórca może szukać agenta, który specjalizuje się w marketingu wpływowym, aby pomóc w zarządzaniu jego marką. marketingu influencerów agencje mogą łączyć swoich influencerów z markami, które pasują do ich niszy/marki. Agent działa jako pośrednik między influencerem a marką, aby proces był bardziej efektywny dla influencera. Aby dopasować się do napływu dziecięcych wpływowych osób aplikujących do agencji, niektóre stworzyły specjalistyczne programy, takie jak program Kidfluencer firmy Batterypop, aby zapewnić dzieciom podróż z przewodnikiem po życiu wpływowych osób. Zapotrzebowanie na agentów specjalizujących się w dzieciach wzrosło, ponieważ w pełni wyspecjalizowane firmy, takie jak PocketWatch, całkowicie zawęziły swój zakres do pracy wyłącznie z wpływowymi osobami/gwiazdami dziecięcymi.
Krytyka
Rodzice i opiekunowie dziecięcych influencerów spotkali się z krytyką ze strony obrońców praw dziecka i psychologów ze względu na nieznany charakter internetu i brak przejrzystości w sponsorowanych postach. Zatarta granica między płatnymi promocjami a treściami organicznymi nie jest niczym nowym w branży influencerów; jednak stawka jest wyższa w przypadku wpływowych dzieci, ponieważ większość ich odbiorców składa się z dzieci, które niekoniecznie mają umiejętności korzystania z mediów, aby określić, co jest reklamą, a co jest bezstronną opinią. W 2019 roku agencja nadzorująca Truth in Advertising (TINA) złożyła skargę dotyczącą oszukańczej reklamy Federalnej Komisji Handlu (FTC) przeciwko Ryanowi Kaji, prosząc organizację o dokonanie przeglądu wpływowych taktyk marketingowych, których używał do promowania produktów wśród swoich młodych odbiorców, ponieważ TINA uważała, że stosuje oszukańcze taktyki marketingowe przeciwko swoim wrażliwym odbiorcom.
Względy etyczne
Wielu miało również problem z etyką wywierania wpływu na dzieci, ponieważ nie ma zbyt wielu badań, które wykazałyby długoterminowe skutki sławy i rozgłosu wśród wpływowych osób w tak młodym wieku. Wpływowe osoby i marki celują w dzieci w sposób, którego rodzice nie rozpoznają tak łatwo. Reklamy kierowane do dzieci były w przeszłości regulowane przez rząd, ale niekoniecznie wtedy, gdy to dziecko robi reklamy samodzielnie. Rodzice wpływowych dzieci twierdzą, że ponieważ często to rodzic wykonuje większość pracy logistycznej, dzieci nie potrafią odróżnić prawdziwej zabawy zabawkami od robienia tego w ramach płatnej promocji. Argument ma wiele stron, ale wszyscy mogą się zgodzić, że należy przeprowadzić dyskusję na temat nauczania dzieci umiejętności korzystania z mediów, jeśli mają same poruszać się po Internecie.
Wpływowi rodzice i rodziny
Istnieje obawa, że rodzice wykorzystują swoje dzieci w mediach społecznościowych dla pieniędzy. Obecnie nie ma przepisów określających, jak bardzo rodzice prezentują swoje dzieci w mediach społecznościowych. Nie ma również regulacji dotyczących tego, jak bardzo ci rodzice zmuszają swoje dzieci do pracy w mediach społecznościowych (robienie TikToków, filmy na YouTube itp.). Nie ma również regulacji, kto i gdzie trafia do pieniędzy, które są generowane przez produkowane treści. Te dzieci też nie mogą wyrazić zgody na transmisję online, ponieważ robią to, o co proszą ich rodzice, a ponieważ dorastają w świecie mediów społecznościowych, uważają to za normalne. Istnieje również obawa, że twórcy treści zorientowanych na rodzinę zbyt często transmitują swoje dzieci. Wielu uznanych już twórców treści rodzinnych kieruje swoje aparaty na dziecko, gdy tylko się urodzi. Te noworodki są wystawiane na pokaz i są teraz częścią rodziny influencerów. Ponieważ są tylko dziećmi, nie mają nic do powiedzenia ani zgody na to, jak są przedstawiani w Internecie.
Przyszłe skutki dla wpływowych dzieci
Ponieważ większość wpływowych dzieci nie ma nic do powiedzenia w świecie mediów społecznościowych, w które są wpychani, może im się nie podobać sposób, w jaki zostali przedstawieni w Internecie. Gdy te dzieci staną się nastolatkami i dorosłymi, zaczną tworzyć własną tożsamość, a sposób, w jaki byli przedstawiani przez rodziców w Internecie, może nie być tym, kim naprawdę są. Będą też musieli poradzić sobie ze wstydem związanym z byciem nagrywanym w ich bezbronnych chwilach. Jedną z głównych różnic między wpływowymi dziećmi a dziecięcymi aktorami jest to, że aktorzy grają postać, którą nie są wpływowi. Przykładem tego jest wpływowa rodzina o nazwie The Labrant Fam, która nakręciła wideo, na którym mówi swojej córce, że oddaje swojego rodzinnego psa jako żart primaaprilisowy. Ich córka została sfilmowana, jak płacze, i opublikowana w Internecie. Labrantowie opublikowali później wideo, w którym przepraszali za umieszczenie ich córki w tym miejscu.
Prawny
Brak przepisów chroniących wpływowych dzieci
Istnieje bardzo niewiele przepisów chroniących osoby mające wpływ na dzieci. Obecnie w komisji znajduje się jednak projekt ustawy, który ma „Ochronę interesów nieletnich dzieci prezentowanych w nastawionych na zysk rodzinnych vlogach”. Ten brak ochrony wzbudził obawy natury etycznej co do tego, w jaki sposób wpływowe dzieci będą chronione w przyszłości ze względu na fakt, że uczestniczą w umowach sponsorowanych. Ponieważ dzieci nie mogą legalnie prowadzić kont w mediach społecznościowych do 13 roku życia, zrobią to za nie ich rodzice. Rodzice wezmą również udział w umowach z markami i sponsoringu i będą narażać dzieci na reklamowanie tych sponsorów, z których rodzice wezmą pieniądze ze sponsoringu, ponieważ dzieci nie wiedzą lepiej. Ponieważ istnieje niewiele przepisów chroniących wpływowe dzieci, jest to zgodne z prawem. Istnieje nacisk na prawa, takie jak Coogan Act i Fair Childs Labour Act z 1938 r. (FLSA), aby chronić również wpływowe dzieci.
Kalifornijska ustawa o ochronie dzieci (ustawa Coogana)
Kalifornijska ustawa o ochronie dzieci, częściej nazywana ustawą Coogana, to ustawa, która wymaga, aby wszystkie pieniądze zarobione przez dzieci w branży rozrywkowej były ich własnością. Ich rodzice sprawują kontrolę nad pieniędzmi. 15% zarobionych pieniędzy jest umieszczane na Koncie Coogan, które jest rachunkiem powierniczym zakładanym na zarobki dziecka. Ta ustawa nie ma zastosowania do osób mających wpływ na dzieci, ale naciska się, aby ta ustawa została poddana przeglądowi w celu uwzględnienia ochrony osób mających wpływ na dzieci.
Francja
Francja jest jedynym krajem, który prawnie chroni wpływowe dzieci. Bruno Studer , który jest francuskim politykiem, ma ustawę, która obowiązuje we Francji, zwaną Ustawą Studera. Ta ustawa wymaga, aby rodzice wpływowych dzieci „złożyli wniosek o zezwolenie, zanim ich dziecko będzie mogło pojawić się w jakiejkolwiek treści, na której zarabia, a pieniądze zostaną zablokowane na koncie”. Ta ustawa jest środkiem ochronnym, aby zapewnić, że wpływowe dzieci otrzymają odpowiednie wynagrodzenie za wykonywaną pracę.
Ustawa o ochronie prywatności dzieci w Internecie
W 1998 roku Kongres uchwalił ustawę o ochronie prywatności dzieci w Internecie (COPPA), która zobowiązała Federalną Komisję Handlu (FTC) do wydawania i egzekwowania przepisów dotyczących prywatności dzieci w Internecie. Podstawowym celem COPPA jest zapewnienie rodzicom i opiekunom dzieci autonomii w decydowaniu o tym, jakie informacje są gromadzone od ich dzieci w Internecie, zasada ma na celu ochronę dzieci poniżej 13 roku życia, przy jednoczesnym uwzględnieniu dynamicznego i nieznanego charakteru Internetu.
Poprawka COPPA
Starając się unowocześnić tę zasadę wraz z rozwijającym się przemysłem, FTC przez dwa lata dokonywała przeglądu COPPA i opracowała poprawioną wersję, która weszła w życie w 2013 r. Zmieniona zasada dotyczy nowszych sposobów korzystania przez dzieci z Internetu i uzyskiwania dostępu do niego, rozszerzając definicję danych osobowych dzieci w celu uwzględnienia trwałych identyfikatorów, takich jak pliki cookie. Zmiana tego orzeczenia pomaga dać rodzicom uprawnienia do kontrolowania ujawniania danych osobowych ich dzieci, ponieważ nadąża za rozwijającymi się technologiami.