E-mail wideo

E-mail wideo , określany również jako e-mail wideo lub wideo w e-mailu , odnosi się do osadzania wideo bezpośrednio w treści wiadomości e- mail , bez konieczności dołączania plików lub klikania hiperłącza w celu ich odtworzenia. Chociaż dostawcy wideo-e-maili istnieją od początku do połowy 2000 roku, w ostatnich latach stają się coraz bardziej popularnym medium marketingu e-mailowego ze względu na postęp technologiczny i są wykorzystywane do zwiększania wskaźników zaangażowania . Kilka firm wykorzystuje e-maile wideo do zaprezentowania swoich produktów tożsamości marki , wysyłać biuletyny i ogłaszać wydarzenia, linie produktów lub premiery.

Historia

W latach 90. rozwijająca się branża marketingu e-mailowego mogła z łatwością wysyłać e-maile z osadzonym wideo, chociaż w tamtym czasie niewielu marketerów produkowało wideo. Na początku XXI wieku wzrost zagrożeń bezpieczeństwa związanych z pocztą e-mail znacznie skomplikował możliwości osadzania filmów. Marketerzy od dawna postrzegali wideo jako sposób na ulepszenie e-maili promocyjnych, chociaż początkowo większość wysiłków kończyła się niepowodzeniem, ponieważ dostawcy usług internetowych (ISP) mieli tendencję do blokowania wiadomości wideo ze względu na obawy przed spamem i złośliwym oprogramowaniem . W 2006 roku Lan N. Nguyen z The Wall Street Journal zalecamy korzystanie z witryn do udostępniania wideo, takich jak YouTube, w celu wysyłania klipów wideo pocztą e-mail bez „zacinania komputera”. W 2009 roku, odnotowując rosnącą popularność mediów społecznościowych, ta sama publikacja donosiła o rzekomym „końcu ery e-maili”, a także określiła e-maile wideo jako „długo poszukiwany horyzont dla marketerów”.

Niemniej jednak wideo w firmach pocztowych już istniało, na przykład nieistniejąca już Goodmail Systems (założona w 2003 r.), jedna z pierwszych firm oferujących usługę osadzania wideo w treści wiadomości e-mail, aby uniknąć ograniczeń bezpieczeństwa, z wydarzeniami promotor Live Nation stając się jednym z pierwszych klientów. W 2009 roku Goodmail Systems podjął próbę „wskrzeszenia wideo w e-mailu” wraz z wydaniem CertifiedVideo, chociaż projekt nie powiódł się, ponieważ dostawcy usług internetowych powoli wdrażali tę technologię. Innym przykładem dostawcy poczty wideo z początku do połowy 2000 roku jest EyeMail Inc. , założona w Atlancie , Gruzja w 2004 roku i nadal działa.

Od połowy do końca 2010 roku e-maile wideo zostały masowo przyjęte przez marketerów, ponieważ produkcja cyfrowego wideo stała się łatwiejsza i tańsza dzięki postępowi technologicznemu. MediaPost stwierdził w 2013 r., Że „wideo w e-mailu w końcu działa, jest potężne i już zostanie”. Pisząc dla Entrepreneur w 2019 roku, Syed Balkhi zauważył: „Wiele usług marketingu e-mailowego ułatwia osadzanie wideo bezpośrednio w wiadomościach e-mail. Niektóre mogą nawet pobrać miniaturę z Twoich filmów z YouTube lub Vimeo, a także nałożyć ikonę przycisku odtwarzania . na górze. Jest to ważne, ponieważ bez tej ikony niektórzy subskrybenci poczty e-mail mogą pomylić film z obrazem”. Niektóre przykłady ostatnich firm, które oferują również usługi e-mail wideo, to Playable (założona w 2017 r.), Dubb i Binary Kitchen, która umożliwia wysyłanie tylko filmów z kamery internetowej nagranych na jej stronie internetowej.

Stosowanie

Wideo-e-mail jest coraz bardziej popularnym medium marketingu e-mailowego i służy do prezentowania tożsamości marki , wysyłania biuletynów oraz ogłaszania wydarzeń, linii produktów lub premier. W 2017 roku doradca MarTech poinformował, że dodanie filmów do treści e-maili może zwiększyć współczynnik klikalności nawet o 300 procent. Niedawne postępy technologiczne spowodowały odrodzenie korzystania z HTML5 i wideo w wiadomościach e-mail, ponieważ utrzymanie zaangażowania jest trudniejsze niż w przeszłości. Dyrektor marketingu Jordan Cohen zwrócił uwagę na znaczenie HTML5 w popularyzacji e-maili wideo:

HTML5 to język programowania , który umożliwia publikowanie bezpiecznych treści multimedialnych w Internecie bez polegania na wtyczkach, takich jak Flash i QuickTime . Ponieważ jest to szeroko otwarty standard, jego rozpowszechnienie nastąpiło szybko w całym ekosystemie internetowym — w tym w niektórych najpopularniejszych klientach poczty e-mail — i można śmiało założyć, że HTML5 i wideo w poczcie e-mail zostaną z nami na zawsze.

W swojej książce Big Social Mobile z 2014 roku, David F. Giannetto zauważył, że marketerzy korzystający z wideo w e-mailach wymieniają „wyższy współczynnik klikalności, dłuższy czas spędzony na czytaniu e-maila, częstsze udostępnianie i przekazywanie dalej, wyższe współczynniki konwersji i więcej dolarów generowanych jako najlepsze korzyści, a użytkownicy, którzy oglądają filmy o produktach, są o 85 procent bardziej skłonni do zakupu niż użytkownicy, którzy tego nie robią”. Giannetto zauważył również, że tylko jeden na czterech marketerów używał wideo w e-mailach, a 43% z nich stwierdziło, że tego nie robi z powodu „braku dostępnych treści wideo”. Ankieta przeprowadzona przez Web Video Marketing Council, Flimp Media i ReelSEO w 2013 roku wykazała, że około 93% marketerów wykorzystywało wideo w swoich działaniach marketingowych, a 82% z nich stwierdziło, że marketing wideo online ma pozytywny wpływ na ich działalność. Badanie wykazało również, że 60% marketerów używało wideo do e-mail marketingu, w porównaniu z 52% w 2012 roku.

Według badania Wyzowl „State of Video Marketing Survey” z 2020 r. 86% firm wykorzystuje wideo jako narzędzie marketingowe, 87% marketerów wideo twierdzi, że wideo zapewnia im dodatni zwrot z inwestycji (ROI), a większość marketerów (63%) uważa, że zaangażowanie wideo to główny wskaźnik pomiaru sukcesu. Jednocześnie korzystanie z poczty elektronicznej stale rośnie, a liczba użytkowników na całym świecie wyniesie 4 miliardy w 2021 roku i oczekuje się, że wzrośnie do 4,6 miliarda użytkowników w 2025 roku.

Zobacz też

Linki zewnętrzne

Media związane z e-mailem i marketingiem internetowym w Wikimedia Commons