Efekt szminki

Efekt szminki to teoria, według której konsumenci w obliczu kryzysu gospodarczego będą chętniej kupować tańsze dobra luksusowe . Zamiast na przykład kupować drogie torebki i futra, ludzie będą kupować drogie kosmetyki, takie jak luksusowe szminki . Podstawowym założeniem jest to, że pewna część konsumentów będzie nadal kupować dobra luksusowe nawet w okresie złej koniunktury. Kiedy zaufanie konsumentów do gospodarki maleje, konsumenci będą kupować towary, które mają mniejszy wpływ na dostępne im środki finansowe. Poza rynkiem kosmetycznym konsumenci mogą ulec pokusie zakupu innych towarów z wyższej półki, takich jak drogie piwa czy mniejsze, tańsze gadżety elektroniczne.

Krążyły pogłoski, że sprzedaż szminek podwoiła się po atakach z 11 września na Stany Zjednoczone; jednak inne źródła podają, że jest to przesada. W New York Times opublikowanym 1 maja 2008 r. Leonard Lauder powiedział, że zauważył, że sprzedaż szminek jego firmy wzrosła po atakach terrorystycznych, nie twierdził, że podwoiła się. Juliet Shor w swojej książce The Over Spent American mówi o zakupie przez konsumentów droższych, bardziej prestiżowych pomadek, w szczególności Chanel , które są używane w miejscach publicznych, vs. tańsze, mniej prestiżowe marki, które są używane w zaciszu łazienki.

The Economist przetestował efekt szminki w 2009 roku za pomocą analizy statystycznej, stwierdzając, że „trudno jest znaleźć wiarygodne dane historyczne dotyczące sprzedaży szminki, a większość wierzących w szminkę może wskazać jedynie pojedyncze, anegdotyczne przykłady jako dowód większego zjawiska. Dane zebrane przez Kline & Company, grupa zajmująca się badaniem rynku, pokazuje, że sprzedaż szminek czasami wzrasta w czasach kryzysu gospodarczego, ale wiadomo, że rośnie również w okresach dobrej koniunktury. Innymi słowy, nie ma wyraźnej korelacji”.