Ellisa Verdiego
Ellisa Verdiego | |
|---|---|
 | |
| Urodzić się | 11 grudnia 1955 |
| Narodowość | amerykański |
| Alma Mater | Uniwersytet Brandeisa |
| lata aktywności | 1978 - obecnie |
| Współmałżonek | Marcy |
Ellis Verdi (ur. 11 grudnia 1955) to amerykański dyrektor ds. Marketingu i reklamy z siedzibą w Nowym Jorku , Nowy Jork . Jest założycielem, wraz z Salem DeVito , agencji reklamowej DeVito/Verdi .
Wczesne lata
Verdi urodził się w szpitalu Mount Sinai w Nowym Jorku i dorastał w Szwajcarii i Francji aż do nastolatka, a następnie wrócił do Nowego Jorku i uczęszczał do Louis D. Brandeis High School w Upper West Side na Manhattanie. Ukończył szkołę średnią w 1973 roku. W tym samym roku studiował Brandeis University w Waltham w stanie Massachusetts. Na studiach był znany z tego, że trzymał tropikalne akwaria z małymi piraniami i wyświetlał premierowe filmy na kampusie.
Kariera
Po ukończeniu Brandeis w 1977 roku, Verdi planował pójść do szkoły prawniczej i wrócił do Nowego Jorku, gdzie przeszedł przez serię doraźnych i niespełniających zadań. Jego pierwszą posadą w reklamie była praca w SSC&B jako asystent media planisty.
W 1978 roku Verdi przeniósł się do firmy C&W i pracował na kontach kawy Folgers firmy Procter & Gamble . W 1980 roku został menedżerem marki w firmie American Home Products . W 1982 roku Verdi został menedżerem produktu w PepsiCo , pracując nad różnymi markami dietetycznymi i kontami Mountain Dew . W 1984 Verdi został wiceprezesem ds. zarządzania kontami w Grey Group , gdzie przebywał przez cztery lata.
DeVito/Verdi
W 1989 roku agencja została uruchomiona jako Ellis Verdi & Partners, jako jednoosobowa działalność w salonie jego mieszkania, wykonująca ponad 100 zimnych telefonów dziennie. Później firma nawiązała współpracę z dyrektorem kreatywnym Johnem Follisem , a nazwa została zmieniona na Follis & Verdi. Ich pierwszym klientem była produkująca pasty owocowe o nazwie Allied Old English, która potrzebowała agresywnej firmy reklamowej.
W 1991 roku DeVito, weteran branży i niegdyś projektant pudełek zapałek , dołączył do firmy jako drugi partner i dyrektor kreatywny, a nazwa agencji to Follis/DeVito/Verdi.
lata 90
Jesienią 1991 roku Verdi spotkał się z krytyką za publikację reklamy drukowanej przecenionego sklepu odzieżowego o nazwie Daffy's, która pokazywała zdjęcie kaftana bezpieczeństwa z hasłem: „Jeśli płacisz ponad 100 dolarów za koszulę, czy możemy zaproponować kurtkę iść z tym?" Grupy w Nowym Jorku, w których wyświetlała się reklama, zwróciły się do miejskiej Komisji Praw Człowieka o potraktowanie reklamy jako przypadku stronniczości. Reklama została sprawdzona przez Amerykańskie Stowarzyszenie Agencji Reklamowych i stwierdziło, że agencja Verdiego nikogo świadomie nie uraziła.
W lipcu 1993 roku Follis opuścił firmę, powołując się na różnice filozoficzne i otworzył własną agencję w Nowym Jorku, znaną obecnie jako Follis Advertising. W 1993 roku firma zmieniła nazwę na DeVito/Verdi.
W pierwszych latach agencji Verdi pracował w swoim domowym salonie i wykonywał ponad 100 telefonów dziennie, po czym został zatrudniony przez South Street Seaport oraz Solgar Vitamins .
W latach 90. Verdiemu przypisuje się ukucie marketingowego terminu „świadomość szczytu umysłu”.
W 1993 roku DeVito/Verdi zdobył konto CarMax , a Verdi pomógł stworzyć krajową markę detaliczną dla tej sieci dealerów używanych samochodów. Agencja została zatrudniona jeszcze przed otwarciem pierwszej lokalizacji, a Verdi przez kilka lat realizował kampanię i dodatkowe reklamy telewizyjne wspierające uruchomienie i pierwszą falę sklepów.
W 1999 roku Verdi został zatrudniony, bez żadnego wcześniejszego doświadczenia politycznego, do zrobienia reklamy wyborów Hillary Clinton do Senatu Stanów Zjednoczonych w 2000 roku w Nowym Jorku. Agencja wyprodukowała serię reklam, które pokazywały kandydatkę z wieloma „pierwszymi”, „Nie tylko pierwszą damą”.
2000s
Podczas bańki Dot-com na początku 2000 r. Verdi współpracował ze sprzedawcą internetowych podręczników uniwersyteckich, ecampus.com, nad kampanią marketingową dla Super Bowl XXXIV, często określanego jako „Dot-com Super Bowl”. W Wired zapytano Verdiego: „Czy ten pośpiech reklamowy w dot-comach wkrótce się skończy?” a on odpowiedział: „Myślę, że zobaczymy pęknięcie bańki. Reklama działa, ale nie tak dobrze”.
Do 2001 roku agencja miała około 134 milionów dolarów na rachunkach za reklamy i zatrudniała 64 pracowników. Firma została uznana za najlepszą małą agencję reklamową i jedną z trzech finalistów w kategorii najlepsza firma średniej wielkości.
Od początku istnienia firmy pracownicy poświęcali 15 proc. swojego czasu pracy pro bono .
W 2009 roku Verdi stał za serią reklam zewnętrznych , radiowych i drukowanych Duane Reade , które były wewnętrznymi żartami dla innych nowojorczyków i postrzegały niejednoznaczne drogerie jako ulubione w rodzinnym mieście. Przykład: „Zdobądź wszystko, czego potrzebujesz w 15 minut. Albo jak nazywają to nowojorczycy, pora obiadowa.
2010s
W październiku 2016 r. Firma Ellisa zdobyła jedenaście nagród Hatch dla telewizji i druku za wykorzystanie starych filmów stockowych ze starych czarno-białych filmów z dubbingiem i zaktualizowanymi dialogami w celu promocji sprzedawcy mebli, Bernie & Phyl's.
2020s
W styczniu 2020 roku w wywiadzie dla The New York Times Verdi powiedział, że środowisko reklamowe w Stanach Zjednoczonych przed wyborami prezydenckimi w Stanach Zjednoczonych w 2020 roku jest „bardziej przerażające niż ekscytujące”. Kontynuował analizę: „Nawet swoboda wypowiedzi jest obecnie wyzwaniem. Ludzie trochę zakrywają oczy i uszy. To nie jest moment, aby reklamodawcy podejmowali ryzyko”.
Życie osobiste
Verdi jest żonaty z Marcy i mają dwoje dzieci, Jessicę i Marshalla. W wolnym czasie Verdi lubi podróżować i nurkować.