Fingos
Fingos to wycofana z produkcji płatków śniadaniowych przekąska firmy General Mills , która istniała od 1993 do 1994 roku. Płatki były reklamowane jako przekąska, która dezorientowała konsumentów. Pudełko zostało wyrażone w reklamach telewizyjnych przez komika Steve'a Mackalla .
Tło
Nad Fingosem pracowano przez trzy lub cztery lata przed jego wydaniem w 1993 roku. Były to płatki zbożowe, które miały być spożywane palcami jako przekąska i bez mleka. Kawałki płatków zbożowych miały kształt sześciokątów i były reklamowane jako żywność, którą można jeść o każdej porze dnia. Analityk John McMillin powiedział: „Chodzi o to, aby zamienić płatki zbożowe w zdrową przekąskę” i że „to trochę tak, jak Pepsi i Coca-Cola próbują skłonić ludzi do spożywania napojów bezalkoholowych rano”. Fingo były „lekko słodzone” i były wypuszczane w torebkach na jedną porcję lub w pudełkach o smaku miodowego prażonego owsa i cynamonu. Każdy kawałek był „większy niż płatki kukurydziane, ale mniejszy niż chipsy ziemniaczane”.
Konsumenci byli zdezorientowani koncepcją marketingową, kiedy Fingos został wydany, ponieważ był reklamowany jako przekąska, mimo że znajdował się w sekcji płatków śniadaniowych. Fingos zakończyły się niepowodzeniem i zostały przerwane w 1994 roku.
Reklama
Na opakowaniu Fingos podano, że są to płatki zbożowe i zawierają podobną liczbę kalorii jak inne płatki śniadaniowe. Jego opakowanie ma „szeroki uśmiech przedstawiający osobę, która ma zamiar skonsumować Fingosa”. General Mills miał grupy fokusowe , w których 1% grupy jadł płatki z mlekiem. Firma wydała 34 miliony dolarów na reklamę płatków w 1993 roku, a Multi-Grain Cheerios otrzymało podobne traktowanie w 1992 roku. Plakaty rozwieszono w 32 dużych miastach. Aby utrzymać Fingos w tajemnicy przed konkurencją, General Mills zamiast wypuszczać zboże na rynki testowe, przeprowadził badania w domu .
Komik Steve Mackall wypowiedział pudełko płatków śniadaniowych w reklamach telewizyjnych i oparł głos Robina Williamsa jako dżina w filmie Aladdin z 1992 roku . Reklamy trwały 15 lub 30 sekund i były animowane przez Kurtz & Friends . Pudełko w reklamach mówiło: „Jak zdrowy jestem?” i „Przeczytaj moje biodra”, pokazując informacje żywieniowe płatków śniadaniowych.
