Gita Johar

Gita Johar pełniła funkcję starszego wicedziekana, a obecnie jest profesorem biznesu Meyer Feldberg w Columbia Business School na Uniwersytecie Columbia . Znana jest ze swoich badań w dziedzinie zachowań konsumenckich , w szczególności w obszarze wnioskowania konsumenckiego w reklamie i komunikacji. W 2006 roku została mianowana Meyer Feldberg Professor of Business w Columbia Business School. Johar był prodziekanem ds. badań w Columbia Business School oraz prodziekanem ds. różnorodności, równości i integracji.

Kariera akademicka

Johar jest absolwentem IIM Kalkuta . W swojej pracy doktorskiej w Stern School of Business na Uniwersytecie Nowojorskim Johar skupiła się na roli zaangażowania konsumentów w wyciąganiu fałszywych wniosków z reklam ( reklama wprowadzająca w błąd ). Wstąpiła do Columbia University w 1992 r., otrzymała etat w 2000 r., została profesorem zwyczajnym w 2002 r., aw 2006 r. została mianowana profesorem marketingu im. Meyera Feldberga.

Johar obecnie pełni funkcję prezesa Towarzystwa Psychologii Konsumentów .

Badania

Wiele badań profesora Johara dotyczy sposobu, w jaki ludzie interpretują wiadomości oraz tego, w jaki sposób atrybuty źródła i cechy wiadomości mogą wpływać na sposób, w jaki odbiorca interpretuje wiadomość. W jednej z serii badań pokazuje, że osoby o dziecięcych twarzach (okrągłe rysy twarzy) są uważane za bardziej uczciwe, podczas gdy osoby o dojrzałych twarzach są uważane za bardziej kompetentne. Badanie to ma implikacje w różnych sytuacjach, od firm w kryzysie po przesłania kandydatów na prezydenta.