GoldieBlox
| Założyciel | Debby Sterling |
|---|
GoldieBlox to amerykańska firma zajmująca się zabawkami, która sprzedaje zabawki interaktywne przeznaczone dla dziewczynek. GoldieBlox, który łączy zestaw konstrukcyjny z książeczką, został uruchomiony w 2012 roku jako prototyp na Kickstarterze . Jego kampania na Kickstarterze doprowadziła do ponad 1 miliona dolarów zamówień w przedsprzedaży złożonych w pierwszym miesiącu. Był sprzedawany w sklepach detalicznych, w tym w Toys „R” Us i Amazon . Żaden z oryginalnych zestawów konstrukcyjnych ani książek z bajkami nie jest nadal sprzedawany, a firma koncentruje się na zestawach rzemieślniczych dla dziewczynek.
Firma została założona przez Debbie Sterling , absolwentkę inżynierii Stanford i przedsiębiorcę . Firma ma siedzibę w Los Angeles w Kalifornii .
Historia
Będąc studentem Stanford, Sterling zauważył, że odsetek kobiet wśród inżynierów w Stanach Zjednoczonych wynosi zaledwie 11%. Po przeprowadzeniu badań Sterling odkryła, że dziewczęta zaczynają tracić zainteresowanie matematyką i naukami ścisłymi już w wieku 8 lat. Po dwóch latach studiowania wczesnego rozwoju dziecka, w tym dziewcząt i marketingu zabawek pod kątem płci, Sterling dowiedziała się, że dziewczęta przodują w umiejętnościach werbalnych, czytaniu i pisaniu . Stworzyła GoldieBlox, aby połączyć historię Goldie, wynalazczyni, która uwielbia budować, z zestawem konstrukcyjnym.
Aby sfinansować swoją pierwszą rundę produkcji, Sterling stworzyła kampanię na Kickstarterze w 2012 roku. Projekt osiągnął swój cel finansowania w wysokości 150 000 USD w 4 dni, a do końca kampanii zebrał łącznie 285 881 USD przy 5519 sponsorach.
Produkty
Zabawki z serii GoldieBlox, przeznaczone dla dzieci w wieku od 4 do 9 lat, wprowadzają dziewczęta w koncepcje inżynieryjne poprzez opowiadanie historii i budowanie. Każda zabawka wprowadza nowe postacie i koncepcje. W serii jest sześć zestawów.
W 2014 roku GoldieBlox zaczął wprowadzać treści cyfrowe. Pierwsza aplikacja mobilna firmy, GoldieBlox and the Movie Machine, została wprowadzona w październiku. Aplikacja zawiera pierwszą animowaną kreskówkę firmy i została uznana przez Apple za jedną z najlepszych aplikacji 2014 roku. Bloxtown, cyfrowy plac zabaw GoldieBlox, zawiera również oryginalne filmy z nowymi pomysłami projektowymi, które dzieci mogą oglądać i budować w domu.
Filmy
GoldieBlox i Rube Goldberg „Maszyna księżniczki”
Film GoldieBlox „Princess Machine” pojawił się na YouTube w listopadzie 2013 r. Film przedstawia trzy młode dziewczyny budujące maszynę Rube Goldberg zbudowaną przez Bretta Doara i został ustawiony na parodię piosenki Beastie Boys „ Girls ”. Wkrótce po wydaniu Beastie Boys skontaktowali się z GoldieBlox, pytając o wykorzystanie ich piosenki bez ich zgody. Goldieblox odpowiedział, występując o deklaratoryjny wyrok w Sądzie Okręgowym Stanów Zjednoczonych w San Francisco, domagając się deklaracji dozwolonego użytku z powodu parodii . GoldieBlox zażądał dozwolonego użytku na tej podstawie, że „stworzyli swoją parodię wideo specjalnie w celu skomentowania piosenki Beastie Boys i realizacji celu firmy, jakim jest przełamanie stereotypów związanych z płcią i zachęcenie młodych dziewcząt do zaangażowania się w swój intelekt”. Beastie Boys odpowiedzieli listem otwartym, w którym wychwalali „kreatywność i przesłanie reklamy”, wyrazili swoje poparcie dla misji GoldieBlox, ale ostatecznie oświadczyli, że zespół nie zezwala na wykorzystywanie ich „muzyki i/lub nazwy w reklamy produktów”, twierdzenie, które zostało dodatkowo wzmocnione przez zastrzeżenie dotyczące zmarłego członka zespołu Adama Yaucha wola. Zespół zakończył swój list stwierdzeniem: „kiedy próbowaliśmy po prostu zapytać, w jaki sposób i dlaczego nasza piosenka„ Girls ”była wykorzystana w Twojej reklamie bez naszej zgody, pozwałeś nas do sądu”. GoldieBlox odpowiedział, usuwając wideo i pisząc własny list otwarty, stwierdzając, że „chociaż uważamy, że nasza parodia wideo podlega dozwolonemu użytku, chcielibyśmy uszanować życzenia [Yaucha] i twoje”. Niezależnie od tego Beastie Boys wystąpili z pozwem wzajemnym i ostatecznie osiągnięto ugodę. Ugoda przyznała GoldieBlox licencję z mocą wsteczną na utwór. W zamian GoldieBlox „zgodził się na dokonywanie rocznych płatności w wysokości 1% swoich przychodów brutto, dopóki łączne płatności nie osiągną 1 miliona dolarów, na rzecz organizacji charytatywnej wybranej przez Beastie Boys i zatwierdzonej przez GoldieBlox, która wspiera„ naukę, technologię, inżynierię i / lub edukacja matematyczna dla „dziewcząt”.
„To jest twój mózg w inżynierii (GoldieBlox Easter PSA)”
Film firmy „This is Your Brain on Engineering (GoldieBlox Easter PSA)” pojawił się na YouTube w kwietniu 2014 r. Film koncentruje się na różnicy między mózgiem młodej dziewczyny „na temat księżniczki” a jej mózgiem „na inżynierii”.
„GoldieBlox kontra Big Sister Machine”
„GoldieBlox vs. the Big Sister Machine” pojawił się na YouTube w listopadzie 2014 r. Film skupiał się na potrzebie kobiecych wzorców inspirowanych pomysłowością i kreatywnością. W filmie Big Sister zaleca młodym dziewczętom swoje ideały piękna i doskonałości. Little Sister, dziewczyna zainspirowana Goldie, buntuje się przeciwko mantrze, uwalnia dziewczyny i prowadzi je do świata możliwości. Wideo jest ustawione na „ Help I'm Alive ” autorstwa Metric .
"Błyskawica uderza"
GoldieBlox wydał swój pierwszy singiel i animowany teledysk „Lightning Strikes” w grudniu 2014 roku. Utwór jest oryginalną piosenką napisaną i wykonaną przez Emily Haines , wokalistkę kanadyjskiego zespołu rockowego Metric. W teledysku i piosence występuje Goldie, silna postać kobieca, która wpada na świetny pomysł i stara się go zrealizować, pomimo wszelkich niepowodzeń, które pojawiają się po drodze.
reklamy
Reklama Intuit Small Business Big Game Super Bowl
W lutym 2014 GoldieBlox wygrał konkurs Intuit Small Business, Big Game, zdobywając 30-sekundowy spot reklamowy podczas transmisji Super Bowl XLVIII . Komercyjny czas antenowy wyceniono na 4 miliony dolarów. Dzięki reklamie GoldieBlox stała się pierwszą małą firmą, która wyemitowała reklamę podczas Super Bowl . Reklama była parodią piosenki Slade / Quiet Riot „ Cum On Feel the Noize”. ”, zmieniając słowa na „Chodź, przynieś zabawki”. Reklama przedstawiała setki małych dziewczynek porzucających swoje różowe zabawki, śpiewając „Więcej niż różowy, różowy, różowy, chcemy myśleć” i że „dziewczęta budują jak wszystkie chłopcy”.
