Punkt oceny brutto

W reklamie punkt oceny brutto ( GRP ) mierzy wpływ. GRP pomagają odpowiedzieć na pytanie, jak często „ktoś musi to zobaczyć, zanim będzie mógł to łatwo przypomnieć” i „ile razy” potrzeba, zanim nastąpi pożądany rezultat.

Przegląd

Punkty oceny brutto są miarą wpływu kampanii przy użyciu określonego medium lub harmonogramu. Oblicza wyświetlenia jako odsetek populacji docelowej pomnożony przez częstotliwość. Odsetek ten może być większy, a nawet znacznie większy niż 100.

Punkty oceny docelowej wyrażają tę samą koncepcję, ale w odniesieniu do węższej grupy docelowej.

GRP są używane głównie jako miara mediów o wysokim potencjale ekspozycji lub wyświetleń . Przykładem firmy korzystającej z GRP jest Nielsen Media Research .

Zamiar

Advertising Research Foundation 's Journal of Advertising Research , w „dzisiejszym podzielonym świecie mediów” wartość GRP jest nawet większa niż w erze przedinternetowej. Ponieważ „wymagana częstotliwość zmienia się wraz z produktem i klimatem konkurencyjnym”, celem miernika GRP jest pomiar wyświetleń w porównaniu z liczbą osób w grupie docelowej kampanii reklamowej. Wartości GRP są powszechnie używane przez nabywców mediów do porównywania siły reklamowej elementów media planu.

W przypadku mediów konwencjonalnych, takich jak radio i telewizja, wielozadaniowość zmniejszyła wartość GRP, a w połowie 2020 r. zaproponowano miarę o nazwie Persuasion Rating Point (PRP) .

Budowa

„Jeden GRP to jeden procent wszystkich potencjalnych widzów telewizji dla dorosłych (lub słuchaczy radia) na rynku”. Trzykrotne wyświetlenie reklamy oznacza 3 punkty GRP.

GRP to po prostu łączne wyświetlenia związane z wielkością populacji docelowej: najbardziej bezpośrednio oblicza się je, sumując oceny poszczególnych reklam w kampanii.

Matematycznie:

Zasięg (%) = 100 * Wyświetlenia (#) ÷ Zdefiniowana populacja (#)

GRP (%) = 100 * Zasięg (%) × Średnia częstotliwość (#)

Dwa przykłady:

Jeśli średnio 12% ludzi ogląda każdy odcinek programu telewizyjnego, a reklama jest umieszczona w 5 odcinkach, to kampania ma 12 × 5 = 60 GRP.
Jeśli 50% obejrzy trzy odcinki, to 150 GRP.