Hai Karate
 1969 Reklama
|
Hai Karate to budżetowa woda po goleniu i woda kolońska dla mężczyzn, która była sprzedawana w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii od lat 60. do 80. XX wieku. Został ponownie wprowadzony w Wielkiej Brytanii na oficjalnej licencji pod koniec 2014 roku.
Historia
Zapach został pierwotnie opracowany przez oddział Leeming firmy Pfizer i wprowadzony na rynek w 1967 roku pod hasłem „Uważaj, jak go używasz”. Pod względem cen Hai Karate uplasowało się wyżej niż Old Spice , Aqua Velva i Mennen Skin Bracer ; i niższy niż droższe Jade East i English Leather. Oprócz oryginalnego zapachu Hai Karate, wkrótce wprowadzono inne wersje o nazwach Oriental Lime i Oriental Spice. Hai Karate zostało ponownie wprowadzone w Wielkiej Brytanii w 2014 roku przez Healthpoint Ltd, zgodnie z oryginalną recepturą marki, przy użyciu innego opakowania na butelki.
Marketing
Hai Karate było znane z zabawnych reklam telewizyjnych i reklam w czasopismach, które zawierały instrukcje samoobrony, aby pomóc użytkownikom „odpierać kobiety” (temat używany również w reklamach telewizyjnych). Plan marketingowy marki został opracowany w firmie reklamowej McCaffrey & McCall przez George'a Newalla, który później zyskał sławę jako autor tekstów i siła twórcza Schoolhouse Rock!
Reklamy uznano za humorystyczne, ponieważ odwoływały się do „...męskiej fantazji o świecie, w którym kobiety nie mogą się im oprzeć”. Podejście to wspierało freudowską teorię, że humor można czasem uzyskać, wyobrażając sobie fantazję, w której osiąga się to, co w przeciwnym razie byłoby nieosiągalne: w tym przypadku łagodnego, książkowego mężczyznę, który staje się obiektem uwagi świata kobiet.
W przypadku Hai Karate humor rozwijał się na trzech poziomach. Po pierwsze, był pogląd, że noszenie określonej wody po goleniu w jakiś sposób sprawi, że mężczyzna będzie nie do odparcia dla kobiet. Po drugie, mężczyzna występujący w reklamach został przedstawiony jako zwykły mężczyzna , co stanowi zabawny kontrast z wyjątkowo atrakcyjnymi kobietami, którym nagle nie można się oprzeć. Po trzecie, była koncepcja konieczności przeczytania zestawu instrukcji karate dołączonych do płynu po goleniu i humorystyczny pomysł obrony przed tłumem kobiet używających karate.
Wśród kobiet, które agresywnie ścigały mężczyznę w niektórych reklamach telewizyjnych, była brytyjska gwiazda Valerie Leon .
Chociaż reklamy były niezwykle popularne w czasie, gdy pojawiały się reklamy, w następnych dziesięcioleciach podobny motyw reklamowy przedstawiający mężczyzn walczących z kobietami byłby zwykle uważany za niedopuszczalny. Niezależnie od tego, Hai Karate pojawił się w filmie Iniemamocni z 2004 roku . Recenzenci uważali, że lokowanie produktu było mrugnięciem do starszych widzów przez scenarzystę i reżysera Brada Birda , który urodził się w 1957 roku. Co więcej, brytyjscy producenci zapachów dla mężczyzn w sprayu Lynx przez dwie dekady stworzyli serię reklam telewizyjnych na ten sam temat, rozsławienie produktu w brytyjskiej kulturze popularnej.
Dalsza lektura
- Tuckwood, styczeń „Uncorked Machismo!”, The Palm Beach Post (czerwiec 2001)
Linki zewnętrzne
- Hai Karate Woda po goleniu Hai Karate oficjalna strona internetowa
- Katalog zapachów Hai Karate Basenotes