High Point (kawa)

High Point była marką rozpuszczalnej kawy bezkofeinowej sprzedawanej i dystrybuowanej przez The Folger Coffee Company, spółkę zależną Procter & Gamble . Technikę produkcji stworzył Dennis Grubbs, ówczesny pracownik firmy Procter & Gamble. Został on wprowadzony na zasadzie testów w 1975 roku. W 1980 roku produkt został wprowadzony na rynek krajowy jako konkurent firmy Sanka firmy Kraft Foods .

Kawa była reklamowana jako „bez kofeiny w 97%”.

Krajowa premiera napoju Procter & Gamble spotkała się z silnym naciskiem marketingowym dzięki reklamom prasowym i ogólnokrajowym reklamom telewizyjnym, z których niektóre pojawiały się w telenowelach P&G . High Point jest dziś znany głównie z reklam telewizyjnych. Początkowy marketing koncentrował się na haśle „Pozbądź się kofeiny z tych, których kochasz”. Rok później kampania została porzucona na rzecz poparcia celebryty . Lauren Bacall wystąpiła w kilku znanych spotach telewizyjnych wychwalając zalety naparu bezkofeinowego. Bacall twierdził, że High Point był „marzeniem miłośników kawy” ze względu na specjalny sposób „uchwytywania smaku - smaku głębokiego parzenia”. W innej reklamie aktorka siedziała na tylnym siedzeniu limuzyny, mówiąc, że „Pędzenie każdej nocy za zasłoną o ósmej oznacza rezygnację z wielu rzeczy – ale kawa NIE JEST JEDNYM Z NICH!” Jedna z pamiętnych reklam przedstawiała Bacall za kulisami próby, komentując, że „Tutaj nie LUBIMY kawy - UWIELBIAMY ją!”

Kolejne reklamy nie zawierały Bacall, ale skupiały się na gospodyniach domowych i kobietach na stanowiskach kierowniczych, które chciały kawy bez kofeiny i goryczy.

Początkowa sprzedaż produktu była dobra, a firma P&G poważnie naciskała, aby usunąć Sankę.

Produkt otrzymał przeprojektowanie opakowania w połowie lat 80-tych. Etykieta zmieniła się z odważnej pomarańczowo-brązowej kolorystyki na bardziej domową z zielonymi i brązowymi kolorami.

Kawa High Point została wycofana przez P&G w 1993 roku.

Procter & Gamble nadal zachowuje prawa do marki.