Imperialna skóra
Imperial Leather to marka mydeł, kosmetyków i artykułów ochrony zdrowia produkowanych przez PZ Cussons . Marka pochodzi z Wielkiej Brytanii i jest obecnie dostępna w wielu innych krajach, w tym w Australii, Danii, Niemczech, Hongkongu, Indiach, Indonezji, Iranie, Irlandii, Kenii, Malawi, Malcie, Nepalu, Nowej Zelandii, Pakistanie, RPA, Ugandzie , Zjednoczonych Emiratów Arabskich i Zambii. Marka nie jest powszechnie dostępna w Stanach Zjednoczonych, ale można ją kupić w sprzedaży internetowej oraz w niektórych sklepach specjalistycznych.
Pochodzenie
Nazwa marki ma swój początek w 1768 roku, kiedy rosyjski szlachcic, hrabia Orlof, zamówił markę perfum od Bayleys of Bond Street w Londynie. Perfumy nazywały się „Eau de Cologne Imperiale Russe”. Skóra rosyjska była wysokiej jakości skórą eksportowaną na szeroką skalę z Rosji i rozpoznawalną dzięki charakterystycznemu aromatowi pochodzącemu z procesu garbowania olejem brzozowym. W 1921 roku firma Bayleys została przejęta przez firmę Cussons Sons & Co, należącą do Alexandra Toma Cussonsa . Dopiero kilka lat później, w 1938 roku, Alexander Tom Cussons stworzył mydło „Imperial Leather”, używając wersji oryginalnych perfum. Mydło początkowo nosiło nazwę „Russian Leather”, ale wkrótce zostało przemianowane na „Imperial Leather”. W 1975 roku Grupa Cussons została przejęta przez Paterson Zochonis, aw 2002 roku przemianowana na PZ Cussons .
Reklama
Reklama z czasów II wojny światowej
W 1942 roku z powodu II wojny światowej wszystkie mydła były reglamentowane w Wielkiej Brytanii. Dlatego mydło Imperial Leather było reklamowane jako najlepszy wybór, ponieważ trwało dłużej niż inne mydła. Poniżej znajduje się fragment reklamy z okresu II wojny światowej:
- „Mydło toaletowe Imperial Leather to jeden z nielicznych luksusów wciąż dostępnych dla wybrednych. Zapasy są oczywiście ograniczone, ale choćby dlatego, że Imperial Leather starcza na dłużej i zwiększa siłę nabywczą twoich kuponów, powinieneś je kupować gdziekolwiek i kiedykolwiek możesz”.
Tematyczne reklamy drukowane 1940-1950
Od lat czterdziestych do późnych pięćdziesiątych XX wieku Cussons Sons and Company Ltd rozpoczęła owocną drukowaną kampanię reklamową z nowym motywem reklamowym Imperial Leather, który pojawiał się co roku. Kampanią reklamową kierowała córka Alexandra Toma Cussonsa, Marjorie Goodwin (z domu Cussons). Reklamy stały się kolekcjonerskie jako reklamy w stylu vintage. Poniżej znajduje się tabela niektórych motywów reklamowych:
| Data | Motyw reklamowy | Artysta |
|---|---|---|
| 1948 | storczyki | Cedrik Chater |
| 1950 | Tropikalna ryba | Cedrik Chater |
| 1951 | Motyle | Cedrik Chater |
| 1952 | Skarb Znakomity | |
| 1953 | miniaturowe ogrody | Cedrik Chater |
| 1954 | Język fana | J. Duvelleroy |
| 1955 | Egzotyczne piękno (kaktusy) | Normana Weavera |
| 1956 | Ogród ptaków | Karol Tunnicliffe |
| 1957 | róże | Cedrik Chater |
| 1958 | Zodiak i kamienie narodzin |
Drukowane reklamy od lat 80. do chwili obecnej
W 1988 roku Cussons wybrał francuską modelkę Estelle Lefébure do swoich drukowanych reklam Imperial Leather.
W 2013 roku Cussons wyemitował serię drukowanych reklam serii Imperial Leather Foamburst z motywem dżina i hasłem „uwolnij pianę, poczuj magię”.
Reklamy telewizyjne
Telewizja od dziesięcioleci jest ważną częścią reklamy Imperial Leather. Wśród najpopularniejszych reklam Imperial Leather była seria „potrójnej kąpieli”. Ta seria reklam rozpoczęła się w latach 70. i trwała do lat 80. Reklamy przedstawiały trzyosobową rodzinę, każda w trzech oddzielnych kąpielach, używająca imperialnej skóry podczas podróży do egzotycznego miejsca pociągiem, samolotem lub statkiem kosmicznym.
W reklamach Imperial Leather pojawiali się już Richard Stapley , Paolo Di Canio , Ralph Ineson , Julie Walters i Paul Merton . Reklama Julie Walters przedstawiała jej śpiew, z ostatnim wersem „Imperial Leather: nasza jedyna wygoda w życiu”. Seria reklam Paula Mertona obejmowała reklamę, w której próbuje przeprowadzić wywiad z niczego niepodejrzewającym mężczyzną pod prysznicem, oraz kolejną reklamę, w której nosi fartuch laboratoryjny i przeprowadza eksperyment na bliźniakach jednojajowych.
Nowsze reklamy telewizyjne Imperial Leather obejmują tatuaż z różą (1999), fantazję o strażakach (2002), fantazję o piłkarzu (2002), tańczącą kaczkę (2002) i reklamę tajnego prysznica (2005).
Sponsoring
Cussons Imperial Leather sponsorował XIX Mistrzostwa Świata w Pięcioboju Nowoczesnym , które odbyły się w Londynie w 1973 roku.
Cussons Imperial Leather sponsorował XVII Igrzyska Wspólnoty Narodów , które odbyły się w Manchesterze w 2002 roku. W 2004 roku Imperial Leather sponsorował program telewizyjny Ant & Dec's Saturday Night Takeaway . W 2004 roku Imperial Leather sponsorował również modelkę krowy o imieniu Imperial Heifer. [ potrzebne źródło ] Krowa była wystawiana publicznie w Manchesterze. [ potrzebne źródło ] Model został później sprzedany na aukcji za pieniądze przekazane organizacji charytatywnej Manchester Kids. [ potrzebne źródło ]
W 2004 roku firma Imperial Leather sponsorowała przejażdżkę po parku rozrywki o nazwie The Flume , która została otwarta w Alton Towers . Również w 2006 Bubbleworks został otwarty w Chessington World of Adventures sponsorowany przez firmę. Obie przejażdżki miały ten sam motyw „czasu kąpieli z nastawieniem” z wieloma gumowymi kaczkami. Original Source, inny produkt PZ Cussons sponsorował przejażdżkę o nazwie Tidal Wave w Thorpe Park . Umowa z przejażdżkami zakończyła się w 2009 roku, z przejażdżek usunięto wszystkie logo Imperial Leather. [ potrzebne źródło ]
Imperial Leather był sponsorem turnieju tenisowego Australian Open 2011 w Melbourne. Logo Imperial Leather zostało przedstawione na krzesłach graczy.
Produkty wycofane i wznowione
W latach pięćdziesiątych XX wieku wyprodukowano wiele produktów Imperial Leather, które od tego czasu zostały wycofane, chociaż niektóre z nich wróciły później. Wycofane produkty to Imperial Leather Cologne (markowa wersja oryginalnego produktu Cussons), Imperial Leather Brilliantine (w postaci stałej i jako balsam), Imperial Leather After Shave Lotion, Imperial Leather Bath Cubes, Imperial Leather Shaving Stick, Imperial Leather Shaving Bowl i Imperial Leather Krem do golenia. Poniżej znajduje się fragment reklamy Imperial Leather Shaving Stick z 1957 roku:
- „Imperialna skóra Cussonsa to wybór ludzi sławnych i obiecujących. To wybór ludzi o dobrym guście”.
W Australii dwa z tych produktów powróciły całkiem niedawno w nowej próbie dywersyfikacji marki. Krem do golenia Imperial Leather i płyn po goleniu powróciły do supermarketów w tym kraju w dwóch odmianach (Original Red i Vertigo Grey). Towarzyszy im dezodorant Imperial Leather oraz gama płynów do mycia ciała i rąk. Płyny do mycia ciała i rąk nie mają oryginalnego zapachu Imperial Leather, pomimo wykorzystania nazwy marki, ale zamiast tego występują w różnych innych egzotycznych odmianach, takich jak „Japanese Spa”.
Zabawki
Odlewane zabawkowe furgonetki zostały wyprodukowane w barwach Cussons Imperial Leather. Istnieją dwa różne typy. Oba zostały wycofane i są kolekcjonerskie. Są to furgonetka Austin A40 wyprodukowana przez Lledo (wypuszczona w 1997 r.) I furgonetka Bedford o pojemności 30 cwt, również wyprodukowana przez Lledo.
Czapka z żółtą kaczką Imperial Leather została wyprodukowana w ramach promocji ponownego wprowadzenia na rynek w 2001 roku.