Inicjatywa (agencja)
 | |
| Przemysł | Reklama , marketing |
|---|---|
| Założony | 1970 |
| Siedziba | Nowy Jork, NY |
Liczba lokalizacji |
Na całym świecie |
Kluczowi ludzie |
Dimitri Maex, globalny dyrektor generalny Stacy DeRiso, amerykański dyrektor generalny |
| Usługi | Planowanie i zakup mediów |
| Rodzic | Międzypubliczna Grupa Spółek (IPG) |
| Strona internetowa | inicjatywa.com |
Initiative to globalna agencja zajmująca się planowaniem i zakupem mediów, będąca częścią IPG Mediabrands , oddziału zajmującego się zakupami mediów w międzynarodowym holdingu Interpublic Group of Companies . Korzenie inicjatywy sięgają 1970 roku.
Siedziba firmy znajduje się w Nowym Jorku, NY , z dodatkowymi biurami na całym świecie. Dimitri Maex jest globalnym dyrektorem generalnym firmy, a Stacy DeRiso jest dyrektorem generalnym w USA.
Historia
Jeden z dwóch głównych poprzedników Inicjatywy, Western International Media, został założony w 1970 roku przez Dennisa Holta. Była to jedna z pierwszych agencji zajmujących się wyłącznie zakupem mediów.
W 1986 roku firma Western International Media zdobyła konto The Walt Disney Company , co było przełomowym momentem w jej historii. Będzie prowadzić konto do 2001 roku.
W 1994 roku firma została przejęta przez Interpublic Group of Companies (IPG).
W 1998 roku firma IPG połączyła Western International Media z Los Angeles z europejską siecią kupującą media IPG, Initiative Media Worldwide z siedzibą w Paryżu. Nowa połączona agencja nosiła nazwę Western Initiative Media Worldwide. NY Times poinformował wówczas, że nowy podmiot będzie miał 75 biur w 35 krajach i obsługiwał szacunkowo 10 miliardów dolarów w rachunkach, co czyni go największą agencją zakupu mediów na świecie. Działalność firmy w USA była zarządzana z Los Angeles, a operacjami międzynarodowymi z Paryża.
W lutym 2000 roku firma zmieniła nazwę na Initiative Media. W lipcu Initiative Media nabyła PIC TV, wówczas największe źródło promocyjnych telewizyjnych spotów reklamowych w Stanach Zjednoczonych.
W styczniu 2017 r. IPG połączyło swoją trzecią co do wielkości sieć zakupu mediów, Brand Programming Network (BPN), z Initiative Media, która była wówczas drugą co do wielkości siecią zakupu mediów w IPG. W listopadzie firma e-commerce Amazon wybrała Inicjatywę do zarządzania globalnym planowaniem i zakupem mediów dla centrum e-commerce Amazon, produktów technologicznych i usług subskrypcji Amazon Prime . Również w listopadzie duńska firma zabawkarska The Lego Group wybrała Initiative na swoją globalną agencję medialną.
W kwietniu 2018 r. Amazon przyznał również Initiative swoją działalność Amazon Studios .
W lutym 2019 roku Initiative została agencją medialną dla firmy zajmującej się grami Nintendo . Również w lutym agencja została wybrana agencją medialną roku magazynu branżowego AdWeek . W kwietniu magazyn branżowy Ad Age uznał Initiative za agencję roku.
Globalne biura
Initiative ma siedzibę w Nowym Jorku i posiada dodatkowe biura w Ameryce Północnej, Ameryce Łacińskiej, Europie, na Bliskim Wschodzie, w Afryce i regionie Azji i Pacyfiku.
Klienci
Klientami Initiative kupującymi media na przestrzeni lat byli Amazon, Walt Disney Company, The Lego Group i Nintendo.
Szybkość kulturowa
Agencja stworzyła koncepcję „szybkości kulturowej”, miary znaczenia kulturowego, która odnosi się do szybkości, z jaką klienci agencji reagują i reagują na dane kulturowe, aby pozostać istotnymi dla konsumentów i poprawić sprzedaż.