Instytut Praktyków Reklamy

Instytut Praktyków Reklamy

Skrót	IPA
Tworzenie	1917
Typ	Związek Zawodowy
Zamiar	Reprezentacja brytyjskich mediów reklamowych i agencji komunikacji marketingowej oraz specjalistów
Lokalizacja	44 Belgrave Square , Londyn SW1X 8QS
Obsługiwany region	Zjednoczone Królestwo
Członkostwo	268 agencji
Prezydent	Juliana Douglasa
Dyrektor generalny	Paula Bainsfaira
Strona internetowa	IPA

Institute of Practitioners in Advertising ( IPA ), utworzony na mocy Karty Królewskiej , jest organizacją branżową i profesjonalną instytucją zrzeszającą agencje i osoby fizyczne pracujące w branży reklamy , mediów i komunikacji marketingowej w Wielkiej Brytanii.

Historia

Założone w 1917 r. jako Stowarzyszenie Brytyjskich Agentów Reklamowych , zostało zastąpione w 1927 r. przez Institute of Incorporated Practitioners in Advertising, aby zapewnić swoim członkom dalszy status zawodowy i uznanie. W 1954 roku zmienił nazwę na Instytut Praktyków Reklamy , tak aby członkami mogły być zarówno osoby fizyczne, jak i korporacje. IPA otrzymał Królewską Kartę w grudniu 2015 r. Weszło to w życie oficjalnie, gdy zostało zapieczętowane 13 kwietnia 2016 r. Karta jest wywieszona w londyńskim biurze IPA. Od września 2021 r. IPA liczyła 268 członków agencji.

Rola

Członkowie IPA odpowiadają za ponad 85 procent wydatków na media w Wielkiej Brytanii. Obejmuje wszystkie aspekty działalności agencji: kreację, marketing cyfrowy , marketing bezpośredni , opiekę zdrowotną, media, reklamę zewnętrzną , promocję sprzedaży i sponsoring.

IPA mówi, że jego rolą jest promowanie wartości mediów, agencji marketingowych i reklamowych. Jest rzecznikiem prasowym branży. Prowadzi również szereg programów mających na celu określenie, pomoc i utrzymanie jak najwyższych standardów praktyki zawodowej. Obejmuje to programy nagród, takie jak nagrody IPA Effectiveness Awards, wytyczne dotyczące najlepszych praktyk i ankiety, w tym kwartalny raport IPA Bellwether Report (opracowany przez Markit Economics ) oraz coroczny spis agencji IPA. Na przykład Spis Ludności 2021 ujawnił pandemię COVID-19 wpływ na brytyjskie agencje reklamowe, z ogólnym spadkiem liczby pracowników, szczególnie dotykającym kobiety, starszych i młodszych pracowników, a także różnice w wynagrodzeniach ze względu na pochodzenie etniczne i niepowodzenia agencji w realizacji celów IPA w zakresie różnorodności.

ustawicznego rozwoju zawodowego IPA . Mają dostęp do ponad 80 szkoleń, różnorodnych programów kwalifikacyjnych online i offline oraz pełnego zakresu usług doradczych. Oferuje również profesjonalną akredytację każdemu, kto podejmie minimalną liczbę swoich kwalifikacji.

IPA jest członkiem Brytyjskiego Stowarzyszenia Reklamy . Działa we wspólnym partnerstwie przemysłów kreatywnych z rządem pod parasolem Creative Industries Council.

Organizacja

IPA jest zarządzana przez radę wybranych członków, z których jedna trzecia co roku jest ubiegająca się o reelekcję. Jej prezesem, na dwuletnią kadencję, jest obecnie (od marca 2021) Julian Douglas, międzynarodowy CEO i wiceprezes VCCP (część Chime ), który zastąpił Nigela Vaza z Publicis Sapient . Na co dzień IPA jest kierowana przez dyrektora generalnego Paula Bainsfaira, który zastąpił Hamisha Pringle'a w 2011 roku.