Jean-Claude Larréché

Jean-Claude Larréché (ur. 3 lipca 1947 r.) To francuski teoretyk organizacji i profesor marketingu Alfreda H. Heinekena w INSEAD , które piastuje od 1993 r. Znany jest ze swojej pionierskiej pracy w zakresie wykorzystania symulacji komputerowych (tj. gry symulacyjne ) w szkoleniach marketingowych, jego pracę w INSEAD nad doskonałością marketingową i koncentracją na kliencie oraz jego książkę The Momentum Effect .

Biografia

Larréché uzyskał dyplom Ingénieur en électronique w INSA w Lyonie w 1968 r., tytuł magistra informatyki na Uniwersytecie Londyńskim w 1969 r., tytuł MBA, INSEAD i doktorat w Graduate School of Business na Uniwersytecie Stanforda.

Po ukończeniu studiów MBA w 1970 r. Larreche pracował jako asystent ds. badań w INSEAD, kiedy poproszono go o pomoc firmie L'Oreal w ocenie skomputeryzowanego modelu marketingowego, którego zakup rozważali. Był tym zafascynowany i „postanowił zbadać najlepsze miejsca na świecie do studiowania modelowania marketingowego”. ( Mazur i Miles 2007 , s. 49). Cytuje się, jak Larréché powiedział, że wybrał Stanford na swój doktorat, aby móc studiować pod kierunkiem Dave'a Montgomery'ego, jednego z założycieli modelowania marketingowego.

W latach 1974-1977, współpracując z asystentem, Hubertem Gatignonem , rozwinął swoją pracę nad modelowaniem marketingowym, aby stworzyć symulację nauczania o nazwie Markstrat ( Mazur & Miles 2007 , s. 50). Markstrat to gra, w której zespoły uczniów rywalizują ze sobą w sztucznym świecie w realistycznych warunkach rynkowych. Twierdzi się, że Markstrat jest obecnie używany w 8 z 10 najlepszych szkół biznesu na świecie i 25 z 30 najlepszych szkół w USA. Niedawno opracował symulację DiG - Discovery Innovation Growth wszechstronne narzędzie edukacyjne do rozwijania kompetencji w zakresie innowacji, zorientowania na klienta, marketingu opartego na wartościach, przenikliwości biznesowej, przywództwa i wydajności zespołu ().

W 1983 roku, w wieku zaledwie 36 lat, Larréché został powołany do zarządu Reckitt & Coleman (obecnie Reckitt Benckiser plc ) na stanowisku niewykonawczym po wcześniejszej pracy w firmie jako konsultant ( Mazur & Miles 2007 , s. 56 –7). Pozostał w zarządzie przez 18 lat. założył firmę konsultingową StratX ( Mazur & Miles 2007 , s. 52). Obecnie firma oferuje programy nauki opartej na doświadczeniu dla czołowych korporacji i uniwersytetów na całym świecie.

W latach 90. praca Larreche'a zaczęła koncentrować się na podstawowych możliwościach, które wpływają na zdolność firmy do konkurowania na rynku. Opublikował serię raportów opartych na ankietach przeprowadzonych z ponad 1200 menedżerami w setkach firm z listy Fortune 1000. Ankiety miały na celu zdefiniowanie i ocenę atrybutów, cech i zachowań dużych globalnych firm oraz ocenę ich wpływu na wyniki przedsiębiorstwa. Ta praca, w połączeniu z modelowaniem komputerowym i jego wieloletnią pracą nad koncentracją na kliencie, zbiegła się z koncepcją „pędu” – próbą nakreślenia procesu poprawy efektywności wzrostu firmy. Zwieńczeniem tego okresu twórczości Larreche'a była publikacja w 2008 r The Momentum Effect: Jak wywołać wyjątkowy wzrost ( Larreche 2008 ).

Otrzymał następujące nagrody:

• 1995 – Edukator Marketingu Roku, Klub 55, Europejska Wspólnota Ekspertów Marketingu.
• 1995 - Nagroda „Najlepszy przypadek roku” za studium przypadku Virgin Atlantic Airways w kategorii Marketing relacji, EFMD
• 1996 - Nagroda „Ogólna europejska sprawa roku” za studium przypadku Virgin Atlantic Airways, ECCH
• 1997 – Nagroda „Najlepszy przypadek roku” za studium przypadku First Direct w kategorii Marketing relacji, Europejska Fundacja Rozwoju Zarządzania (EFMD)
• 2000 - Nagroda „Ogólna europejska sprawa roku” za studium przypadku First Direct: Branchless Banking, European Case Clearing House (ECCH)

Wybrane publikacje

•   Larreche, Jean-Claude (2008), Efekt pędu: jak zainicjować wyjątkowy wzrost , Wharton School Publishing, s. 324, ISBN 978-0-13-236342-6
• Konkurencyjność firm globalnych . (1998–2002). Zarządzanie Financial Times / Financial Times Prentice Hall.
• Strategia marketingowa: podejście skoncentrowane na decyzji . wyd. 5. (2006). McGraw-Hill. (Współautorzy: John Mullins, Orville Walker i Boyd Harper)

•   Mazur, Laura; Miles, Louella (2007), Rozmowy z mistrzami marketingu , John Wiley & Sons, s. 248 , ISBN 978-0-470-02591-8

Linki zewnętrzne

• stronie Larreche'a