Kampania marketingowa HBOS

Pod koniec 2000 roku brytyjski bank Halifax rozpoczął długotrwałą telewizyjną kampanię reklamową, w której personel śpiewał popularne piosenki ze słowami zmienionymi, aby odzwierciedlały jego produkty usług finansowych.

Kampania

Kampania była pomysłem dyrektorów kreatywnych DLKW, Malcolma Greena i Gary'ego Bettsa, którzy wcześniej zdobyli sławę, kiedy rozpoczęli kampanię Gary Lineker Walkers Crisps. Odbyły się przesłuchania, a pracownik Halifax, Howard Brown, został wybrany przez Green and Betts na czele nowej kampanii reklamowej banku w 2000 roku.

Brown był pierwszą i najczęściej prezentowaną gwiazdą tych reklam. W swojej pierwszej reklamie zobaczył, jak śpiewał „Extra”, piosenkę z nowym tekstem Malcolma Greena, do melodii „ Sex Bomb ” (pierwotnie autorstwa Mousse T z udziałem Toma Jonesa ) w Boxing Day 2000. Reklamy przebiły Adwatch po raz pierwszy bank dokonał tego wyczynu w historii badania.

Praktyka ta była kontynuowana po fuzji z Bank of Scotland, gdzie dopuszczono również pracowników Bank of Scotland, co zostało w pełni uwzględnione w 2002 r. w programie „ Somethin' Stupid ”, w którym występują Howard i pracownik Bank of Scotland.

W 2005 roku, u szczytu popularności Browna, odwiedził sieć oddziałów, dając klientom Halifax szansę spotkania się z nim w ramach „Giving you Extra Tour”. W tym samym roku oryginalna reklama zajęła 13. najlepszą reklamę wszechczasów przez ITV na liście 20 najlepszych, aw 2009 r. Została sklasyfikowana jako 18. najlepsza reklama dekady na innej liście 20 najlepszych ITV.

W grudniu 2006 roku Natalie Webster i czterech innych kolegów z Halifax, Richard Willoughby, Jilly Ellard, Nicola Roberts i Paul Dudley, polecieli do Johannesburga , aby nakręcić „remiks Halifax” Arethy Franklin „s Think . Reklama została po raz pierwszy wyświetlona w lutym 2007 roku. W innej reklamie Thomas Yau z Leeds śpiewał wersję Herman's Hermits I'm into Something Good . Po raz pierwszy został pokazany w styczniu 2008 roku, ale został usunięty w sierpniu 2008 roku.

W 2008 roku, po przeglądzie swojej kreatywnej kampanii marketingowej, firma ponownie wybrała nowo połączoną agencję DLKW i Lowe, aby zrewidować swoją strategię reklamową, aby uczynić ją poważniejszą, ponieważ style reklam były zbyt optymistyczne, jak na ówczesny ponury klimat gospodarczy. Wraz z odejściem od optymistycznych reklam śpiewających, w kwietniu 2008 roku Howard Brown nie występował już w żadnych reklamach Halifax, zamiast tego objął rolę w dziale public relations. Po fuzji Lloyds Bank, Halfax i Bank of Scotland obrały różne drogi reklamy.

Wersja animowana

Oprócz licznych reklam śpiewających i nieśpiewających, w latach 2002-2006 animowana wersja Browna pojawiała się również w reklamach, nagłośnionych przez londyńskiego aktora Paula Shearera i stworzonych we współpracy z paryskimi gwiazdami animacji Numéro Six, które wykorzystywały „Who Gives Jesteś Ekstra?” na końcu każdego ogłoszenia. Prawdziwy Howard Brown nadal pojawiał się w reklamach na żywo. Dalsze reklamy zostały napisane i wyreżyserowane przez Richarda Lovella i Martina Coxa w DLKW (Londyn). W wywiadzie dla agencji informacyjnej Reuters Brown powiedział:

Udział w kampanii reklamowej ogromnie zmienił moje życie. Czasami czuję się jak gwiazda popu. Ludzie rozpoznają mnie na każdym kroku.

Bank Szkocji

W 2004 roku Bank of Scotland usunął Howarda ze swoich wersji reklam. Bank of Scotland stwierdził, że szkoccy klienci nie mogli go znieść, ponieważ był „zbyt bezpośredni i szczególnie irytujący”. HBOS przyznał, że popełniono błędy w promowaniu nowego wizerunku na północ od granicy, ponieważ nie uwzględnił marki Bank of Scotland ani jej dziedzictwa. Zamiast tego w zastępczej kampanii reklamowej występują szkoccy pracownicy, chociaż animowana wersja Howarda została wykorzystana na północ od granicy.

Śpiewające reklamy

Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=HBOS_Marketing_Campaign&oldid=1115316100 ”