Reklama na słowa kluczowe

Reklama oparta na słowach kluczowych to forma reklamy internetowej, w której reklamodawca płaci za wyświetlanie reklamy na liście wyników, gdy osoba używa określonej frazy w celu przeszukania sieci, zwykle za pomocą wyszukiwarki. Konkretna fraza składa się z jednego lub kilku kluczowych terminów powiązanych z jedną lub kilkoma reklamami. Najpopularniejszą formą reklamy lub słów kluczowych, skoncentrowaną na metodach płatności, jest płatność za kliknięcie (PPC), a inne formy to koszt działania (CPA) lub koszt za milę (CPM).

Pierwsza udokumentowana próba reklamy opartej na słowach kluczowych miała miejsce w 1996 roku przez firmę wyszukującą OpenText, zaledwie kilka lat po pierwszej próbie reklamy banerowej . Jednak projekt został wkrótce porzucony.

W 1997 r. Yahoo!, dzięki partnerstwu z Flycast Communications, z powodzeniem uruchomiło banery reklamowe oparte na wyszukiwaniu słów kluczowych. Ich koncepcja zrodziła się z dyskusji pod koniec 1996 roku z Chipem Royce'em, szefem marketingu online w InterZine Productions z Boca Raton na Florydzie, który zasugerował, że reklamy wokół wyników słów kluczowych zapewnią reklamodawcom skuteczniejsze wyniki. W 1996 r. Yahoo! zobowiązany do umieszczania ukierunkowanych banerów reklamowych, gdy słowo kluczowe „Golf” było wyszukiwane przez Yahoo! użytkownicy. Wieśniak! później przekształcił tę okazję w formalny program marketingowy dla całej bazy klientów i promował to w artykule z lipca 1997 r. w nieistniejącym już magazynie „Internet Week”.

W 1998 roku GoTo.com uruchomił pierwszy model aukcji słów kluczowych, który odniósł sukces komercyjny, z patentem na tę koncepcję wydanym w 1998 roku.

Google Ads to najbardziej znana platforma reklamy opartej na słowach kluczowych. Google wyświetla reklamy w wyszukiwarce specjalnie kierowane na słowa wpisane w polu wyszukiwania na stronie wyników, a te słowa kluczowe powodują, że reklamy kierowane są również wyświetlane w witrynach informacyjnych na podstawie interpretacji tematyki każdej strony witryny przez system Google. Nazywa się to reklamą kontekstową . Inne wyszukiwarki oferujące reklamy oparte na słowach kluczowych to Yahoo! Marketing w wyszukiwarkach , Bing Ads i Lookingmart , a także wiele innych.

Mniej powszechny rodzaj reklamy opartej na słowach kluczowych polega na hiperłączach poszczególnych słów w tekście strony do małych wyskakujących okienek wyświetlanych po najechaniu kursorem myszy . Reklamę tego typu oferują Kontera, Vibrant Media, LinkWorth. Wersja Kontery nosi nazwę ContentLink, wersja Vibrant Media nazywa się IntelliTXT , a wersja LinkWorth nazywa się LinkWords. Odnoszą się do swojego produktu jako umieszczenie w tekście. Reklamodawcy decydujący się na test tego typu będą chcieli zachować umiar, aby zwiększyć akceptację internautów.

Kwestie znaków towarowych

Odnotowano szereg spraw o naruszenie znaku towarowego wniesionych przez właścicieli marek i firmy, które dotyczyły sposobu, w jaki inni reklamodawcy posługujący się słowami kluczowymi używali ich znaków towarowych lub marek w reklamach płatnych za kliknięcie lub w reklamach opartych na słowach kluczowych. Sądy w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie są powolne w wydawaniu jasnych wytycznych w kwestii, czy użycie znaków towarowych jako słów kluczowych stanowi naruszenie znaku towarowego. Ten brak wskazówek może jednak częściowo wynikać z faktu, że większość spraw dotyczących reklam opartych na słowach kluczowych jest rozstrzygana poza sądem i nie trafia do sądu. Powoduje to, że sądy nie są w stanie podejmować decyzji prawnych w kwestiach wniesionych w tych sprawach. W rezultacie nadal istnieje wiele pytań bez odpowiedzi, czy sprzedaż lub zakup i użycie znaku towarowego jako słowa kluczowego do wywołania reklamy internetowej stanowi naruszenie znaku towarowego.

W 2013 roku Dziesiąty Okręgowy Sąd Apelacyjny orzekł w sprawie Lens.com, Inc. v. 1-800 Contacts, Inc., że internetowy sprzedawca soczewek kontaktowych Lens.com nie naruszył znaku towarowego , kupując reklamy w wyszukiwarce za pomocą konkurenta 1-800 Contacts ' federalnie zarejestrowany znak towarowy 1800 CONTACTS jako słowo kluczowe. W sierpniu 2016 r. Federalna Komisja Handlu złożył skargę administracyjną przeciwko 1-800 Contacts, zarzucając między innymi, że jej praktyki egzekwowania znaków towarowych w reklamach w wyszukiwarkach bezzasadnie ograniczają konkurencję z naruszeniem ustawy o FKH. 1-800 Contacts zaprzeczył wszelkim wykroczeniom i ma stawić się przed sędzią prawa administracyjnego FTC w kwietniu 2017 r.

Zobacz też

• Bananabay II , orzeczenie Federalnego Trybunału Sprawiedliwości Niemiec (BGH) z 2011 r.
• Rosetta Stone przeciwko Google Inc , 676 F.3d 144 (4. cyrk. 2012).