Klasyfikacja SEC
Klasyfikacja SEC to klasyfikacja konsumentów na podstawie parametrów. Tradycyjnie dwoma parametrami używanymi do kategoryzacji konsumentów były: zawód i wykształcenie głównego żywiciela gospodarstwa domowego (głowy). Klasyfikacja SEC, stworzona w 1988 roku, została ratyfikowana przez Market Research Society of India (MRSI), jest używana przez większość badaczy mediów i menedżerów marek, aby zrozumieć indyjską klasę konsumentów. Pierwotnie opracowany przez IMRB International jako sposób na zrozumienie segmentów rynku i zachowań konsumentów został znormalizowany i przyjęty przez Market Research Society of India w połowie lat 80. jako miara klasy społeczno-ekonomicznej i jest obecnie powszechnie używany jako narzędzie segmentacji rynku w Indiach.
W starszej wersji klasyfikacja SEC składa się z dwóch siatek:
- Siatka Urban SEC, która wykorzystuje poziomy wykształcenia i kryteria zawodowe głównego żywiciela (CWE) gospodarstwa domowego jako miary do określenia klasyfikacji społeczno-ekonomicznej i dzieli miejskie Indie na 7 grup (od A1 do E2) i
- Rural SEC Grid, która wykorzystuje wykształcenie i typ domu (pucca , semi-pucca i kaccha) jako miary klasy społeczno-ekonomicznej i dzieli wiejskie obszary Indii na 4 grupy (R1, R2, R3, R4)
Opiera się to na założeniu, że wyższe wykształcenie prowadzi do wyższych dochodów, a tym samym do wyższego potencjału konsumpcyjnego. Ale wiemy, że nie zawsze może to być prawda. Handlowiec lub sprzedawca detaliczny bez kwalifikacji może zarobić więcej niż dyrektor na studiach podyplomowych, ale SEC nie zaklasyfikuje handlowców/sprzedawców detalicznych jako SEC A1 lub A2.
Tak więc, aby zwalczyć ten problem, rząd wymyślił nowy system SEC w dniu 3 maja 2011 r.
Nowy system SEC opiera się na dwóch zmiennych:
1. Wykształcenie głównego żywiciela. Dostępne opcje to Analfabetyzm, Umiejętność czytania i pisania, ale bez formalnego wykształcenia lub Nauka do 4 lat, Nauka w wieku od 5 do 9 lat, Przepustka do szkoły średniej, Niektóre studia (w tym dyplom, ale nie absolwent), Absolwent / studia podyplomowe (ogólne), Absolwent / Post Absolwent (zawodowy)
2. Liczba dóbr konsumpcyjnych trwałego użytku (z góry ustalona z listy 11 pozycji) będących w posiadaniu rodziny . Lista 11 pozycji to: przyłącze elektryczne, wentylator sufitowy, kuchenka gazowa, jednoślad, kolorowy telewizor, lodówka, pralka, komputer osobisty/laptop, samochód/jeep/van, klimatyzator, grunty rolne
W nowym systemie jest 12 stopni od A1 do E3.
Siatki te służą do określania preferencji konsumpcyjnych i siły nabywczej gospodarstw domowych i są powszechnymi narzędziami używanymi przez badaczy społecznych i biznesowych pracujących w Indiach. Siatka SEC nie wykorzystuje poziomu dochodów rodziny jako miary, ponieważ dane te są trudne do zebrania i wykazano, że poziomy wykształcenia i kryteria zawodowe w Indiach są lepszymi wyznacznikami preferencji konsumentów. Metodologia zastosowana w tych narzędziach różni się od Indeksu Potencjału Gospodarstw Domowych, który mierzy intensywność konsumpcji.
Miejska sieć SEC
| Wykwalifikowani pracownicy | E2 | E1 | D | C | C | B2 | B2 |
| Drobni handlarze | E2 | D | D | C | C | B1 | B2 |
| Właściciele sklepu | D | D | C | B2 | B1 | A2 | A2 |
| Biznesmeni bez pracowników | D | C | B2 | B1 | A2 | A2 | A1 |
| Biznesmeni zatrudniający 1-9 pracowników | C | B2 | B2 | B1 | A2 | A1 | A1 |
| Biznesmeni z ponad 10 pracownikami | B1 | B1 | A2 | A | A1 | A1 | A1 |
| Profesjonalny samozatrudniony | D | D | D | B | B | A | A |
| Urzędnik/Sprzedawca | D | D | D | C | B2 | B | B |
| Poziom nadzorczy | D | D | C | C | B2 | B1 | A2 |
| Oficerowie / Kierownicy-młodsi | C | C | C | B2 | B1 | A2 | A2 |
| Oficerowie / Dyrektorzy - Średni / Starszy | B1 | B1 | B1 | B1 | A2 | A1 | A1 |
Dzieli ludność na 3 klasy:
- Najwyższy segment klasy konsumpcyjnej - A1, A2 i B1
- Segment środkowy- B2 i C
- Najniższy segment — D, E1 i E2.