Kulturowe testy wielowymiarowe

W marketingu internetowym kulturowe testy wielowymiarowe to wielowymiarowe testy przeprowadzane na międzynarodowej stronie internetowej na każdym geograficznie odrębnym rynku w celu lokalizacji strony internetowej , tj . znalezienia najlepiej dostosowanego kulturowo projektu dla użytkowników w tej konkretnej lokalizacji.

Podobnie jak testy wielowymiarowe, polega na testowaniu kombinacji alternatywnych komponentów strony internetowej w środowisku na żywo. Liczba kombinacji, które mogą być uruchomione w tym samym czasie, jest ograniczona jedynie czasem potrzebnym do zebrania statystycznie istotnej próby odwiedzających oraz mocą obliczeniową.

Test ma zwykle na celu pomiar określonego celu, takiego jak zapisanie się do newslettera lub dokonanie zakupu online (tzw. konwersja ), który wskazuje na ogólną atrakcyjność i użyteczność serwisu w danym kontekście kulturowym. Dzięki zastosowaniu najskuteczniejszej kombinacji elementów projektu zlokalizowana wersja witryny może znacznie poprawić liczbę konwersji w porównaniu z wersją oryginalną.

Kulturowa wielowymiarowa metoda testowania to najnowszy dodatek do istniejącego zbioru badań, który potwierdza pogląd, że dostosowanie kulturowe jest istotnym czynnikiem w projektowaniu międzynarodowych stron internetowych, przyczyniającym się do ich komercyjnego sukcesu.

Istnieją dowody na to, że strony internetowe lokalnych krajów odzwierciedlają wartości kulturowe kraju, z którego pochodzą, podczas gdy międzynarodowe firmy dostosowują swoje zagraniczne strony internetowe do wartości kulturowych kraju docelowego, ale adaptacja ta nie jest jeszcze rozległa.

Wśród międzykulturowych badań stron internetowych są takie, które skupiają się w szczególności na wykorzystaniu dostosowanych kulturowo obrazów i reprezentacji produktów, wykorzystaniu reprezentacji ludzkich, różnic w logo marki i sloganach, różnych schematach kolorów, nawigacji, budowaniu zaufania strategii internetowych w kontekście zakupów online, a także wiele innych elementów witryny oraz ogólny wygląd i sposób działania witryny. Badania potwierdzają istnienie wymiernych różnic w atrakcyjności, efektywności i użyteczności serwisów internetowych pomiędzy krajami.

Kulturowe testy wielowymiarowe posuwają te badania o krok dalej, dostarczając danych statystycznych na żywo dla dowolnego sektora przemysłu i kontekstu geograficznego bez ograniczeń związanych z tworzeniem sztucznego środowiska eksperymentalnego, które mogłoby wpłynąć na reakcje użytkownika.

Linki zewnętrzne

Pobrane z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Cultural_multivariate_testing&oldid=968748076 ”