Lerappa
Lerappa ("Apparel" pisane od tyłu) to prywatna wyspa, która została zamówiona przez American Apparel w Second Life w celu naśladowania rzeczywistych sklepów firmy w prawdziwym świecie. Sklep został zaprojektowany przez projektantkę treści wirtualnych Aimee Weber i został ukończony i otwarty w Second Life 17 czerwca 2006 roku. American Apparel wycofał się z wirtualnej areny Second Life i zamknął wirtualny sklep w czwartym kwartale 2007 roku.
Projekt budowlany
Projektantka Aimee Weber zaprojektowała inne projekty w Second Life dla dużych klientów, za zgodą członków świata Second Life. [ potrzebne źródło ] Dwupiętrowy sklep firmy Lerappa o powierzchni 6000 stóp kwadratowych (560 m 2 ) był wzorowany na tokijskim salonie American Apparel i zawierał niektóre z kontrowersyjnych kampanii reklamowych na ścianach wokół sklepu. Budynek został zbudowany w większości ze szkła i wyposażony w oświetlenie, które zmienia się, gdy wirtualny świat zapada w nocy. Na zewnątrz sklepu znajdowała się scena, na której na żywo mogły występować wirtualne zespoły.
Merchandising
Oficjalna odzież American Apparel, wraz z planowanymi nowymi liniami, które firma testowała marketingowo , została zakupiona w formie wirtualnej za mniej niż 266 Linden (około 1 USD) i zawierała kod rabatowy do wykorzystania w prawdziwym sklepie internetowym firmy. Początkowo oferowano 20 fasonów American Apparel, Klienci mogli również kupować rzeczywistą odzież ze strony internetowej firmy za pośrednictwem wirtualnego sklepu.
Marketing
Lerappa miała być bardziej eksperymentem reklamowym niż narzędziem handlu elektronicznego. W ciągu pierwszych dziesięciu dni działalności generował w przybliżeniu tyle samo przychodów, co dzienna sprzedaż typowej lokalizacji detalicznej.
Wirtualne protesty
Protestujący Second Life (znani również jako Second Life Liberation Army ) zorganizowali wirtualny protest przeciwko wykorzystywaniu przez firmę w świecie rzeczywistym obrazów o podtekstach seksualnych w kampaniach reklamowych. W lutym 2007 wirtualna lokalizacja została zaatakowana przez „wirtualnych terrorystów” za pomocą „białych kul”, które celowo umieszczono w sklepie, aby tymczasowo zasłaniać obszary ekranu.