Link zwrotny

Link zwrotny to link z innej strony internetowej (strona odsyłająca) do tego zasobu sieciowego (strona odsyłająca ). Zasobem internetowym może być (na przykład) witryna internetowa , strona internetowa lub katalog internetowy .

Link zwrotny to odnośnik porównywalny z cytatem . Ilość, jakość i trafność linków zwrotnych dla strony internetowej należą do czynników ocenianych przez wyszukiwarki, takie jak Google , w celu oszacowania, jak ważna jest strona. PageRank oblicza wynik dla każdej strony internetowej na podstawie tego, jak wszystkie strony są ze sobą połączone, i jest jedną ze zmiennych używanych przez wyszukiwarkę Google do określania, jak wysoko strona internetowa powinna zajmować w wynikach wyszukiwania . To ważenie linków zwrotnych jest analogiczne do analizy cytowań książek, artykułów naukowych i czasopism akademickich . Opracowano i wdrożono również Topical PageRank, który nadaje większą wagę linkom zwrotnym pochodzącym ze strony o tym samym temacie co strona docelowa.

Inne słowa określające link zwrotny to link przychodzący , link przychodzący , link przychodzący , link przychodzący i cytowanie .

wiki

Linki zwrotne są oferowane na wiki , ale zwykle tylko w granicach samej wiki i włączone przez zaplecze bazy danych. MediaWiki oferuje w szczególności narzędzie „ Jakie linki tutaj ”, niektóre starsze wiki, zwłaszcza pierwsza WikiWikiWeb , miały funkcję linków zwrotnych wyeksponowaną w tytule strony.

Linki zwrotne i wyszukiwarki

Wyszukiwarki często traktują liczbę linków zwrotnych, które witryna posiada, jako jeden z najważniejszych czynników określających ranking, popularność i znaczenie tej witryny w wyszukiwarkach. Na przykład w opisie systemu PageRank firmy Google (styczeń 1998 r.) zauważono, że „ Google interpretuje łącze ze strony A do strony B jako głosowanie strony A na stronę B”. Znajomość tej formy rankingów w wyszukiwarkach napędza część branży optymalizacji wyszukiwarek (SEO), powszechnie nazywaną spamem linków , w której firma próbuje umieścić jak najwięcej linków przychodzących do swojej witryny, niezależnie od kontekstu witryny źródłowej. W styczniu 2017 r. Google uruchomił aktualizację Penguin 4 , która zdewaluowała takie praktyki spamowania linkami.

Rankingi w wyszukiwarkach mają duże znaczenie i są uważane za kluczowy parametr w biznesie online i współczynniku konwersji odwiedzających dowolną stronę internetową, szczególnie jeśli chodzi o zakupy online . Komentowanie blogów, blogowanie gościnne, przesyłanie artykułów, komunikatów prasowych , zaangażowanie w mediach społecznościowych i publikowanie na forach mogą być wykorzystywane do zwiększania linków zwrotnych.

Strony internetowe często wykorzystują techniki SEO, aby zwiększyć liczbę linków zwrotnych prowadzących do ich witryny. Niektóre metody są bezpłatne dla wszystkich, podczas gdy niektóre metody, takie jak linkbaiting , wymagają sporo planowania i marketingu, aby zadziałały. Istnieją również płatne techniki zwiększające liczbę linków zwrotnych do witryny docelowej. Na przykład prywatne sieci blogów mogą być wykorzystywane do kupowania linków zwrotnych. Oszacowano, że średni koszt zakupu linku w 2019 roku wyniósł 291,55 USD i 391,55 USD, gdy z obliczeń wykluczono blogi marketingowe.

Istnieje kilka czynników, które określają wartość linku zwrotnego. Linki zwrotne z autorytatywnych witryn na dany temat są bardzo cenne. Jeśli zarówno witryny, jak i strony zawierają treści ukierunkowane na dany temat, link zwrotny jest uważany za odpowiedni i uważa się, że ma silny wpływ na rankingi w wyszukiwarkach strony internetowej, której udzielono linkowi zwrotnemu. Link zwrotny reprezentuje przychylny „głos redakcyjny” dla strony otrzymującej z innej strony internetowej przyznającej. Kolejnym ważnym czynnikiem jest tekst zakotwiczenia linku zwrotnego. Tekst zakotwiczenia to opisowa etykieta hiperłącza wyświetlanego na stronie internetowej . Roboty wyszukiwarek (tj. pająki, roboty indeksujące itp.) badają tekst zakotwiczenia, aby ocenić, w jakim stopniu jest on odpowiedni dla treści na stronie internetowej. Linki zwrotne mogą być generowane przez zgłoszenia, takie jak przesyłanie katalogów, przesyłanie na forum, zakładki społecznościowe , wykazy firm, przesyłanie blogów itp. Tekst zakotwiczenia i zgodność treści strony internetowej są bardzo ważne w rankingach stron wyników wyszukiwania (SERP) strony internetowej w odniesieniu do dowolne zapytanie dotyczące słowa kluczowego przez użytkownika wyszukiwarki. ^{[ potrzebne źródło ]}

Zmiany w algorytmach, które tworzą rankingi wyszukiwarek, mogą kłaść większy nacisk na znaczenie dla określonego tematu. Chociaż niektóre linki zwrotne mogą pochodzić ze źródeł zawierających bardzo wartościowe dane, mogą one również nie mieć związku z zapytaniem lub zainteresowaniami konsumenta. Przykładem może być link z popularnego bloga o butach (z cennymi danymi) do witryny sprzedającej zabytkowe temperówki. Chociaż link wydaje się wartościowy, niewiele daje konsumentowi pod względem trafności.

Zobacz też