MJB (kawa)
MJB to amerykańska marka kawy, której właścicielem jest Massimo Zanetti Beverage USA .
Historia
Po kalifornijskiej gorączce złota San Francisco stało się centrum importu i palenia kawy w zachodnich Stanach Zjednoczonych, dając początek takim przyszłym gigantom branży, jak Folgers Coffee i Hills Brothers Coffee .
W 1881 roku Max J. Brandenstein (1860-1925), syn hurtownika wyrobów tytoniowych Josepha Brandensteina , rozpoczął produkcję palonej kawy w rejonie Zatoki San Francisco . W 1899 roku założył w swoim imieniu firmę zajmującą się importem herbaty, przypraw i kawy, która przejęła jego markę z pomocą braci Manniego, Charliego i Eddiego. Nazwa firmy została później zmieniona na MJB Co., aby zminimalizować rywalizację między rodzeństwem i ukryć ich niemiecko-żydowskie pochodzenie.
W swoich wspomnieniach „Coffee, Martinis and San Francisco”, opublikowanych przez Presidio Press w 1978 r., Ruth Bransten McDougall, wnuczka założyciela, napisała na stronie 94, że jej ojciec Mannie Brandenstein zmienił nazwisko na Bransten, aby chronić firmę przed anty- niemieckie antypatie w czasie I wojny światowej, a także aby zadowolić swoją żonę, której rodzina pochodziła z Francji.
W 1910 roku Mannie Brandenstein zadebiutował dobrze znaną kampanią reklamową: „MJB Coffee Why?”, rozpoczynającą się promocyjnym upominkiem dla fanów podczas meczu bokserskiego Johnson-Jeffries w Reno w stanie Nevada . Z czasem tablice z tym hasłem pojawiły się w całym San Francisco.
„W 1898 roku Edward Norton z Nowego Jorku otrzymał patent Stanów Zjednoczonych na próżniowy proces konserwowania żywności, który następnie zastosowano do kawy. Inni poszli za nim. Hills Brothers z San Francisco jako pierwsi zapakowali kawę w próżni, pod patentami Norton w 1900 r. MJ Brandenstein & Company z San Francisco zaczął pakować kawę w puszki próżniowe w 1914 r.”.
Na Międzynarodową Wystawę Panama-Pacific w 1915 r. MJB stworzyło tymczasową „ultranowoczesną” kawiarnię z gigantyczną filiżanką i spodkiem na dachu z podświetlanym napisem „DLACZEGO”.
W latach czterdziestych MJB uzyskało poparcie kilku brokatów z branży, w tym gwiazd filmowych Cherokee Strip promujących markę. Co więcej, w kampanii telewizyjnej MJB z lat 60. mówiącej „dobrze smakuje, kiedy powinno” wystąpiła aktorka Teri Garr .
Ruth Branstein McDougall, córka Manniego, napisała książkę zatytułowaną „Under Mannie's Hat”, która jest zbiorem wspomnień z historii ich rodziny i marki.
MJB zostało przejęte przez Nestle w 1985 r. Siedziba główna w San Francisco została zamknięta w 1997 r. W 1999 r. Sara Lee Corp. przejęła od Nestle MJB, Hills Brothers i Chase & Sanborn .
W 2005 roku MJB, Hills Brothers, Chase & Sanborn i Chock Full o' Nuts zostały zakupione przez Massimo Zanetti Beverage od Sary Lee za 82,5 mln USD.