Marża operacyjna

W biznesie marża operacyjna — znana również jako marża zysku operacyjnego , marża zysku operacyjnego , marża EBIT i rentowność sprzedaży ( ROS ) — to stosunek dochodu operacyjnego („zysku operacyjnego” w Wielkiej Brytanii ) do sprzedaży netto , zwykle wyrażony w procentach .

{\ Displaystyle {\ text {marża operacyjna}} = {\ frac {\ text {dochód operacyjny}}} {\ text {przychody}}}.}

Zysk netto mierzy rentowność przedsięwzięć po uwzględnieniu wszystkich kosztów.

Zwrot ze sprzedaży (ROS) to zysk netto jako procent przychodów ze sprzedaży . ROS jest wskaźnikiem rentowności i jest często używany do porównywania rentowności firm i branż o różnej wielkości. Co istotne, ROS nie uwzględnia kapitału ( inwestycji ) wykorzystanego do wygenerowania zysku. W ankiecie przeprowadzonej wśród prawie 200 kierowników ds. marketingu wyższego szczebla 69% odpowiedziało, że wskaźnik „zwrotu ze sprzedaży” jest dla nich bardzo przydatny.

W przeciwieństwie do marży zysku przed odsetkami, podatkami, amortyzacją (EBITDA) , marża operacyjna uwzględnia koszty amortyzacji. {NNP = deprecjacja PNB / PNB = deprecjacja PKB

Zamiar

Te wskaźniki finansowe mierzą poziomy i stopy rentowności . Prawdopodobnie najczęstszym sposobem określenia sukcesu firmy jest przyjrzenie się zyskom netto firmy. Firmy są zbiorami projektów i rynków, poszczególne obszary można oceniać na podstawie tego, jak skutecznie zwiększają zysk netto firmy. Jednak nie wszystkie projekty mają taką samą wielkość, a jednym ze sposobów dostosowania się do wielkości jest podzielenie zysku przez przychody ze sprzedaży . Otrzymany wskaźnik to zwrot ze sprzedaży (ROS), procent przychodów ze sprzedaży, który zostaje „zwrócony” firmie jako zysk netto po odjęciu wszystkich związanych z nią kosztów działalności.

Budowa

Zysk netto mierzy podstawową rentowność firmy. Są to przychody z działalności pomniejszone o koszty działalności. Główna komplikacja występuje w bardziej złożonych firmach, gdy koszty ogólne muszą być alokowane między działami firmy. Niemal z definicji koszty ogólne to koszty, których nie można bezpośrednio powiązać z żadnym konkretnym produktem lub działem. Klasycznym przykładem są koszty personelu centrali.

Zysk netto : Aby obliczyć zysk netto dla jednostki (takiej jak firma lub oddział), odejmij wszystkie koszty, w tym sprawiedliwy udział w całkowitych kosztach ogólnych firmy, od przychodów brutto.

{\ Displaystyle {\ tekst {zysk netto}} \ (\ $) = {\ tekst {przychody ze sprzedaży}} \ (\ $) - {\ text{Koszty całkowite}}\ (\$)}

Zwrot ze sprzedaży (ROS): Zysk netto jako procent przychodów ze sprzedaży .

{\ Displaystyle {\ tekst {Zwrot ze sprzedaży}} \ (\%) = {\ Frac {{\ tekst {Zysk netto}} \ (\ $)}{{\text{Przychody ze sprzedaży}}\ (\$)}}}

Zysk przed odliczeniem odsetek, podatków, amortyzacji i amortyzacji (EBITDA) jest bardzo popularną miarą wyników finansowych. Służy do oceny zysku „operacyjnego” przedsiębiorstwa. Jest to przybliżony sposób obliczania, ile gotówki generuje firma, a nawet czasami nazywany jest „przepływem środków pieniężnych z działalności operacyjnej”. Może to być przydatne, ponieważ usuwa czynniki, które zmieniają pogląd na wyniki w zależności od polityki rachunkowości i finansowania firmy. Zwolennicy argumentują, że zmniejsza to zdolność kierownictwa do zmiany zgłaszanych przez nich zysków poprzez wybór zasad rachunkowości i sposób, w jaki generują wsparcie finansowe dla firmy. Miernik ten wyklucza z rozważań wydatki związane z decyzjami, jak sfinansować działalność (dług lub kapitał własny) oraz w jakim okresie amortyzują środki trwałe. EBITDA jest zazwyczaj bliższa rzeczywistemu przepływowi środków pieniężnych niż jest NOP . ... EBITDA można obliczyć, dodając koszty odsetek, amortyzacji i amortyzacji oraz wszelkie poniesione podatki.

{\ Displaystyle {\ tekst {EBITDA}} \ (\ $) = {\ tekst { Zysk netto}}\ (\$)+{\text{Odsetki}}\ (\$)+{\text{Poniesione podatki}}\ (\$)+{\text{Amortyzacja}}\ ( \$)}

Przykład: firma Coca-Cola

Skonsolidowane rachunki zysków i strat
(w milionach) (Istotne liczby zaznaczono kursywą)
Przychody operacyjne netto	20 088 $
Zysk brutto	15 924 $
Dochód operacyjny	6318 $
Dochód przed opodatkowaniem	6578 $
Dochód netto	5080 $

{\ Displaystyle {\ tekst {margines operacyjny}} = {\ tfrac {6318} {20088}} = {\ podkreślenie {\ podkreślenie {31,45 \ %}}} }

Jest to miara tego, jaka część przychodów firmy pozostaje, przed opodatkowaniem i innymi kosztami pośrednimi (takimi jak czynsz, premia, odsetki itp. ) , po opłaceniu kosztów zmiennych produkcji, takich jak płace, surowce itp . Dobra marża operacyjna jest potrzebna, aby firma była w stanie pokryć swoje koszty stałe, takie jak odsetki od zadłużenia. Wyższa marża operacyjna oznacza mniejsze ryzyko finansowe spółki.

Marżę operacyjną można uznać za całkowity przychód ze sprzedaży produktów pomniejszony o wszystkie koszty przed korektą o podatki, dywidendy dla akcjonariuszy i odsetki od zadłużenia.

Zobacz też

Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Metryki marketingowe: definitywny przewodnik po pomiarze wyników marketingowych .

^ ^A ^b ^c ^d ^e ^f ^g ^h Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Metryki marketingowe: definitywny przewodnik po pomiarze wyników marketingowych . Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0137058292 . Rada Standardów Odpowiedzialności Marketingowej (MASB) zatwierdza definicje, cele i konstrukty klas miar, które pojawiają się w Marketing Metrics jako część jej bieżących Wspólny język: Projekt działań marketingowych i wskaźników zarchiwizowany 12.02.2013 w Wayback Machine .
^ Formularz firmy Coca Cola 10-K SEC 2006, s. 67

[Marketing_Metrics-1] A ^b ^c ^d ^e ^f ^g ^h Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Metryki marketingowe: definitywny przewodnik po pomiarze wyników marketingowych . Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0137058292 . Rada Standardów Odpowiedzialności Marketingowej (MASB) zatwierdza definicje, cele i konstrukty klas miar, które pojawiają się w Marketing Metrics jako część jej bieżących Wspólny język: Projekt działań marketingowych i wskaźników zarchiwizowany 12.02.2013 w Wayback Machine .

[2] Formularz firmy Coca Cola 10-K SEC 2006, s. 67