Marketing Zimowych Igrzysk Olimpijskich 1988

Marketing Zimowych Igrzysk Olimpijskich 1988 był długotrwałą kampanią, która rozpoczęła się, gdy Calgary wygrało przetarg na organizację igrzysk w 1981 roku.

Symbolika

Godło

Komitet organizacyjny Olympiques Calgary Olympics '88 (OCO'88) wybrał stylizowany płatek śniegu użyty w ofercie Calgary Olympic Development Association (CODA) w 1981 r. Jako symbol igrzysk w 1988 r. Płatek śniegu składa się z zazębiających się liter „c”, małych „c” reprezentujących Calgary i dużych „c” reprezentujących Kanadę. Pięć zazębiających się liter „c” reprezentowało temat Igrzysk z 1988 roku „Come Together in Calgary”.

Motto

Oficjalnym mottem Zimowych Igrzysk Olimpijskich 1988 było Coming Together in Calgary ( francuski : Se réunir à Calgary ).

Maskotki

OCO'88 przedstawiło maskotki Calgary Games Hidy and Howdy podczas ceremonii zamknięcia Zimowych Igrzysk Olimpijskich 1984 w Sarajewie. Maskotki o imionach „Hidy” i „Howdy”, wybrane w drodze publicznego konkursu, były uśmiechniętymi niedźwiedziami polarnymi o tematyce kowbojskiej, zaprojektowanymi tak, aby przywoływać obrazy „zachodniej gościnności”. W maskotki grał zespół 150 uczniów z liceum Bishop Carroll High School , para siostra-brat występowała do 300 występów miesięcznie w okresie poprzedzającym igrzyska. Od ich przedstawienia podczas ceremonii zamknięcia Igrzysk w Sarajewie w 1984 roku do przejścia na emeryturę po zakończeniu Igrzysk w Calgary, para wystąpiła około 50 000 razy.

Sponsoring korporacyjny i reklama

Na zakończenie Igrzysk Zimowych w 1988 r. OCO'88 zauważyło, że partnerstwa korporacyjne wygenerowały przychód w wysokości 88 milionów dolarów kanadyjskich, co stanowiło 16 procent przychodów wygenerowanych przez OCO'88 w wysokości 558,8 miliona dolarów kanadyjskich. Na Igrzyska Zimowe 1988 było 21 sponsorów, 30 dostawców, 40 licencjobiorców, 27 współpracowników i jeden darczyńca. Oficjalni sponsorzy zostali podzieleni na poziomy w oparciu o łączny wkład, z Can $ oddzielającymi każdy poziom, oficjalni sponsorzy przynieśli 57 milionów Can $ na wsparcie Igrzysk. Oficjalni dostawcy musieli zapewnić wkład w wysokości co najmniej dolarów kanadyjskich , oficjalni dostawcy przekazali 21 milionów dolarów kanadyjskich na wsparcie Igrzysk. Programy licencyjne były postrzegane jako udane w Kanadzie, ale nieudane na rynkach międzynarodowych ze względu na wyzwania negocjacyjne z poszczególnymi Narodowymi Komitetami Olimpijskimi.

Sponsorzy

Zespół Petroleum '88

Team Petroleum '88 był programem opracowanym przez OCO'88 jako program angażowania korporacji naftowych i gazowych w regionie Calgary w igrzyska olimpijskie. Uczestniczące korporacje nie otrzymały żadnych praw marketingowych, ale zamiast tego miały dostęp do biletów w specjalnym salonie w Olympic Saddledome na głośne wydarzenia oraz priorytetowy dostęp do biletów na inne wydarzenia. Program Team Petroleum '88 wygenerował w wysokości 4,8 miliona dolarów kanadyjskich od 44 korporacji.

Oficjalne pieśni i hymny

Oficjalną piosenką Zimowych Igrzysk Olimpijskich 1988 była Can't You Feel It , skomponowana przez Kanadyjczyka Davida Fostera na potrzeby Igrzysk.

Oficjalne raporty

OCO'88 (1988), XV Zimowe Igrzyska Olimpijskie: Oficjalny raport (w języku angielskim i francuskim), Komitet Organizacyjny XV Zimowych Igrzysk Olimpijskich, ISBN 0-921060-26-2

Inne prace

King, Frank W. (1991). Tak grasz: kulisy igrzysk olimpijskich w Calgary . Calgary: Scenariusz, Grupa Pisarzy. ISBN 978-0-9694287-5-6 .