Marketing dźwięku przestrzennego

Marketing dźwięku przestrzennego to termin opisujący sposób, w jaki połączenie komunikatów marketingowych wykorzystujących różne formaty mediów działa synergistycznie .

Tło

Termin pochodzi z badań przeprowadzonych przez Rexa Briggsa w 1997 r., kiedy przeprowadzał eksperymenty eksponowane/kontrolne z reklamą internetową Forda Fiesty w Wielkiej Brytanii . Mimo że banery reklamowe online zawierały tylko zdjęcie osoby dmuchającej gumę do żucia i logo Forda Fiesty, kontakt z reklamą zwiększył poczucie bezpieczeństwa. „Ten zdumiony amerykański analityk: Jak ten baner reklamowy, który zawierał tylko dziwne zdjęcie i logo Forda, mógł przekonać kogokolwiek, że Ford to bezpieczny samochód?” Kopiąc dalej, Briggs dowiedział się, że jednocześnie w telewizji, prasie i na zewnątrz kampania przedstawiała tę samą osobę dmuchającą gumę balonową i wyjaśniającą zabezpieczenia, w tym poduszki powietrzne . Briggs podsumował, że ekspozycja na reklamę internetową wzmacniała przekaz, który już otrzymano w innych mediach.

Jak wyjaśniają Briggs i Stuart w książce What Sticks, Why Advertising Fails and How to Guarantee Yours Succeeds, podstawy działania marketingu dźwięku przestrzennego opierają się na idei „transferu obrazów”. W 1968 roku naukowcy ustalili, że mózg „odtworzy” obrazy, gdy przypomni im się je w innej formie. W What Sticks Briggs i Stuart przedstawiają badania z Unilever Dove Nutrium w telewizji, Internecie i czasopismach, które skutecznie wykorzystują te same podstawowe obrazy, aby osiągnąć sukces „marketingu dźwięku przestrzennego”.

Briggs i Stuart definiują marketing dźwięku przestrzennego jako jedną z kluczowych zasad sukcesu marketingowego. Piszą: „Podobnie jak w systemie stereo, jeden głośnik nie robi wszystkiego; zamiast tego to połączenie głośnika niskotonowego, wysokotonowego i średniotonowego nadaje dźwiękowi bogactwo i jakość… To samo dotyczy marketingu Na przykład wielokrotne oglądanie reklamy w tym samym medium może być mniej efektywne niż oglądanie dobrze zorganizowanej reklamy w różnych mediach”.

Zastosowania marketingu dźwięku przestrzennego

dźwięku przestrzennego stał się powszechnym terminem w marketingu w ciągu ostatniej dekady, to znaczy „Dyrektor generalny Pep Boys, Mike Odell, zauważył, że firma odnotowała odbicie w działalności usługowej w trzecim kwartale, do czego przyczyniły się działania marketingowe związane z dźwiękiem przestrzennym, niższe ceny gazu i stłumiony popyt, chociaż działalność detaliczna firmy pozostała słaba” (jak donosi Forbes ). Lub z CMO.com, 8 sierpnia 2011 r., artykuł zatytułowany Cyfrowe łączenie poprzez marketing dźwięku przestrzennego. Ponad 85 000 dopasowań w Google do wyrażenia „marketing dźwięku przestrzennego” ilustrują przejście od konkretnego pomysłu badawczego do ogólnego terminu marketingowego.