Megamarketing

Megamarketing to termin ukuty przez amerykańskiego naukowca ds . zmienne; Kotler sugeruje, że do marketingu mix należy dodać jeszcze dwa P : public relations i władzę.

Element public relations megamarketingu koncentruje się przede wszystkim na zapoznawaniu się firm z otaczającą ich społecznością, zanim faktycznie wejdą na pożądany rynek. Warto zauważyć, że negocjacje, które mają miejsce w wyniku tej szczególnej formy marketingu, są często znacznie bardziej rygorystyczne niż te związane z konwencjonalnym marketingiem; w związku z tym trudno jest odpowiednio zadowolić obie strony w sprawiedliwy sposób. Marketerzy, którzy zdecydują się podążać za tymi zagranicznymi środowiskami, muszą również starać się uspokoić opinię publiczną, ponieważ mogą one mieć znaczący wpływ na ciągłą rentowność ich firm. Ważnym elementem składającym się na ogół społeczeństwa są media lokalne, które mogą silnie wpływać na postrzeganie nowo powstających firm.

Przeciwnie, zmienna władzy zaproponowana również przez Philipa Kotlera dotyczy bardziej władzy przekonywania stron trzecich. Obejmuje to oferowanie właściwych zachęt zachęcających do ekspansji na rynki zagraniczne, umożliwiając tym samym kontrolowanie pozycji podczas prowadzenia działalności. Ramy władzy Kotlera wyjaśniają znaczenie ustanowienia silnych więzi z wpływowymi członkami politycznymi na rynkach zewnętrznych; to z kolei powinno umożliwić łatwy dostęp do prowadzenia handlu z tymi konkretnymi krajami. Co więcej, ten szczególny aspekt megamarketingu bada środki, za pomocą których marketerzy motywują strony trzecie, takie jak organizacje rządowe, w celu obejścia barier wejścia.

Jeśli firmy mają z powodzeniem przyjąć tę zniuansowaną strategię marketingową, ważne jest, aby zdywersyfikowały swoją działalność biznesową i poszerzyły zakres swojej działalności na rynku. To oczywiście musi być realizowane przy jednoczesnym spełnianiu wymagań konsumentów na różnych rynkach. Dodatkowo sukces w megamarketingu można osiągnąć poprzez pozyskiwanie pracowników o odpowiednich umiejętnościach; podobnie posiadanie pożądanej mieszanki zasobów do dyspozycji firm. Ta rozszerzona forma marketingu jest zwykle związana z długim procesem decyzyjnym; można to przypisać faktowi, że koordynacja spotkań zajmuje dużo czasu, a jednocześnie wymaga większych sum pieniędzy, aby sfinansować te rozszerzone przedsięwzięcia biznesowe.

Megamarketing różni się od tradycyjnego marketingu tym, że jego głównym celem jest rozszerzenie działalności na rynki zewnętrzne. To z kolei sprawia, że firmom dążącym do ekspansji zagranicznej sprzyja wprowadzanie nowych produktów i usług w celu poszerzenia wymagań konsumentów. Zasadniczo dąży do przekształcenia rodzajów branż, które dominują na istniejącym rynku, jednak zmiany te często mogą odbywać się kosztem nadmiernego narzucania innym. Do tego stopnia, że wielu megamarketerów ryzykuje, że będą postrzegani w bardziej negatywnym świetle

Linki zewnętrzne