Niszowe perfumy
Perfumy niszowe to alternatywa dla masowej produkcji perfum. Nisza jest ograniczona przez klientelę, a zatem ma ograniczony zasięg sprzedaży, dlatego celem domów niszowych nie jest sprzedaż jak największej sprzedaży.
Firmy te są na ogół mniejsze niż główne firmy perfumeryjne, takie jak Coty Inc. , Puig i Firmenich , ale większe niż linie „niezależnych perfum”, które są zazwyczaj własnością i są obsługiwane przez samego perfumiarza.
Historia
W ostatnich dziesięcioleciach XX wieku i pierwszych latach XXI wieku niszowe perfumy zyskały zwolenników, zwłaszcza w Europie i Ameryce Północnej, wśród osób poszukujących wyjątkowych zapachów, ponieważ domy niszowe na ogół wytwarzały mniejsze partie niż perfumy projektantów lub celebrytów, przez co były mniej wszechobecne w danym momencie. W książce Luca Turin and Tania Sanchez's Perfumes: The AZ Guide (2010) Turin wskazuje L'Artisan Parfumeur , założoną w 1976 roku, jako „pierwszą niszową firmę”, a w drugim tomie serii nazywa otwarcie nowojorskiego butiku z perfumami Aedes de Venustas w 1995 roku jako „najwcześniejsze dni kambryjskiej eksplozji niszy”.
W 2010 roku, po dekadzie upadku zapachów na rynku masowym, międzynarodowe konglomeraty luksusowe zakupiły wiele niszowych linii i wprowadziły je do szerszej dystrybucji. Estée Lauder Cos. Inc. była wczesnym graczem w tym sektorze, kupując niszową brytyjską markę Jo Malone w Londynie w 1999 r. Loves .) Niszowe przejęcia Estée Lauder przyspieszyły w 2010 roku, kupując Éditions de Parfums Frédéric Malle i Le Labo w 2014 r. i By Kilian w 2016 r. Również w 2016 r. hiszpański konglomerat perfum Puig kupił Penhaligon's i L'Artisan Parfumeur , a L'Oréal przejął Atelier Cologne . W 2017 roku LVMH kupił Maison Francis Kurkdjian .
Te zmiany skomplikowały koncepcję perfumerii niszowej, ponieważ wiele niszowych perfum stało się tak szeroko dostępnych i wszechobecnych, jak perfumy projektantów - gdzie te ostatnie były czasami nazywane „perfumami z domów towarowych”, teraz wiele niszowych linii stało się często dostępnych również w domach towarowych. W artykule Marie Claire z września 2020 r . reklamującym „Niszowe perfumy, które wyróżnią Cię z tłumu” wspomniano o Chanel No. 5 i Le Labo Santal 33 – ten ostatni, dawniej ekskluzywny niszowy zapach – razem jako powszechnie znane zapachy, których należy unikać na rzecz bardziej niejasnych linii niszowych.
Godne uwagi perfumy niszowe
- Woda perfumowana Aedes de Venustas
- Éditions de Parfums Frédéric Malle L'Eau d'Hiver
- Éditions de Parfums Frédéric Malle Musc Ravageur
- L'Artisan Parfumeur Dzing!
- L'Artisan Parfumeur Premier Figuier
- L'Artisan Parfumeur Seville à l'Aube
- Le Labo Rose 31
- Le Labo Santal 33