Stara Nakrapiana Kura
Old Speckled Hen to gorzkie piwo premium produkowane przez Morland Brewery , obecnie należące do Greene King Brewery . Old Speckled Hen został po raz pierwszy uwarzony w 1979 roku w Abingdon w Anglii , dla upamiętnienia 50-lecia tamtejszej fabryki samochodów MG 30 listopada 1979 roku. Od 2000 roku, kiedy Greene King kupił Morland i zamknął browar Abingdon, jest produkowany w Greene Browar King’s Bury St Edmunds. Jest dostępny w ponad dwudziestu różnych krajach w butelkach, puszkach i z beczki z beczki i beczki. Marka została rozszerzona o Old Crafty Hen, piwo o mocy 6,5%, Hens tooth, piwo o mocy 6,5%, Old Golden Hen, piwo o złocistej barwie, o mocy 4,1% oraz Old Hoppy Hen, o mocy 4,2%. jasne piwo .
Historia
Old Speckled Hen wzięła swoją nazwę od eksperymentalnego samochodu o nazwie MG Featherlight Saloon. Nadwozie samochodu zostało wykonane z drewnianej ramy pokrytej czarną celulozową tkaniną w złote cętki. Był używany jako obejście dla pracowników MG w Abingdon i był nazywany „owd speck'ld un”. W 1979 roku MG Factory obchodziła 50. rocznicę przeniesienia MG Car Company z Oksfordu do Abingdon. Poprosili piwowarów z Abingdon Morland & Co o stworzenie specjalnego piwa okolicznościowego na tę okazję, dla którego zaproponują nazwę, a także zaprojektują etykietę.
Daniel O'Leary (piwowar i były bednarz) opracował przepis na prywatne piwo w swojej szopie ogrodowej w Abingdon, a przepis został następnie wykorzystany, gdy browar zdecydował się wypuścić piwo okolicznościowe z okazji rocznicy MG. Piwo o bursztynowym kolorze Pale Ale było następnie warzone w browarze. Został uwarzony przy grawitacji 1050, aby uczcić 50. rocznicę. Wyprodukowano 25 beczek, 1200 tuzinów butelek półlitrowych, głównie na potrzeby działań promocyjnych w MG, ale także w celu ograniczonej dystrybucji do domów Morland w rejonie Abingdon. To, co zostało wyprodukowane jako jednorazowy napar okolicznościowy, okazało się tak popularne, że drugą partię trzeba było uwarzyć na czas głównych uroczystości, które miały się odbyć w Abingdon w weekend właściwej rocznicy.
Po zamknięciu fabryki MG w 1980 roku produkcja spadła i Old Speckled Hen był dostępny prawie wyłącznie w pubach prowadzonych przez Morlanda ze względu na ograniczenia finansowe i inny kierunek obrany przez browar , który wierzył, że jego przyszłość leży w produkcji lagera . W ciągu kilku lat Morland zaczął ponownie eksplorować produkcję ale, ożywiając Old Speckled Hen i wprowadzając wersję beczkową w 1990 roku ze znacznym sukcesem, przy czym Old Speckled Hen okazał się piwem, które Morland mógł sprzedawać poza własną posiadłością.
W styczniu 1993 roku Old Speckled Hen pojawił się jako recenzent piwa „Piwo miesiąca” Michaela Jacksona w jego regularnej kolumnie dla The Independent . Uważano, że ponowne uruchomienie było przyczyną tymczasowego wzrostu zysków Morland o 8,9% w czerwcu 1997 r.
Greene King ogłosił w grudniu 2003 r., Że w świetle tak zwanej „pieniącej się” sprzedaży, w szczególności kury Old Speckled Hen, zwiększa swoje moce warzenia piwa, które wcześniej działały na poziomie 96%.
Fiona Hope, dyrektor marketingu Greene King , spekulowała w kwietniu 2009 r., że Old Speckled Hen może podążać za IPA GK i być udostępniana w tak zwanej „czcionce podwójnego nalewania”, dzięki czemu wersja z kranem jest dostępna w dwóch różnych stylach, chociaż to było niepotwierdzone.
Dostępność
Old Speckled Hen jest dostępny w butelkach, puszkach, beczkach i beczkach. Objętościowa zawartość alkoholu zarówno w wersji z puszki, jak i butelkowanej wynosi 5%, co czyni go stosunkowo mocnym piwem premium, jednak wersja z beczki została zmniejszona z 5,2% do 4,5% ABV w 2006 roku, aby uczynić je bardziej „piwem sesyjnym ” , co skutkuje 60% wzrostem dostępności. Po przejęciu Morland, Greene King niemal natychmiast zdecydował się położyć nacisk na opakowania zbiorcze, a nie na sprzedaż pojedynczych butelek i puszek.
Marketingu i rebrandingu
Old Speckled Hen został w 2008 i 2009 roku przemianowany, aby przyciągnąć młodszą publiczność. W ramach tego Greene King, za pośrednictwem marki Speckled Hen, rozpoczął kampanię marketingową obejmującą sponsoring klubów krykieta hrabstwa Northamptonshire i Derbyshire , a przede wszystkim cyfrowy kanał telewizyjny Dave . Dziesięciosekundowe reklamy, które przedstawiają „przebiegłego lisa” szukającego „nieuchwytnej kury” i zawierają hasło „Jest inaczej, ale to nie jest kura”, są wyświetlane osiem razy na godzinę po godzinie 21:00 w dni powszednie. Dyrektor marketingu Greene King powiedział o umowie: „Dopasowanie między Dave'em a Old Speckled Hen jest absolutnie na miejscu. Obaj oferują coś trochę innego, dowcipnego i typowo brytyjskiego”. Malowanie Old Speckled Hen pojawia się również na piętnastu czarnych taksówkach w centralnego Londynu .
Reklama Old Speckled Hen została zapoczątkowana przez (nieistniejącą już) agencję Saatchi Group, RPG w 1987 roku. Terry Symonds, szef RPG Design, zaprojektował nową etykietę opartą na MG Octagon, aby pokazać związek między MG i Morland. Po zbadaniu marki odkrył, że właściciele często byli pytani o nazwę, więc zasugerował umieszczenie etykiety na odwrocie butelki, która opowiedziałaby historię. Terry i jego zespół byli odpowiedzialni za przemianę gorzkiego na 1711 (rok założenia Morland) i najlepszego gorzkiego na „Old Masters” (ukłon w stronę George'a Morlanda, znanego artysty i malarza). RPG Design stworzyło również nową tożsamość, która będzie widoczna na fasadach pubów, barwach pojazdów itp.
Kolejna kampania reklamowa była częścią dążenia do odwołania się do młodszych pijących, co obejmowało również osłabienie wersji roboczej i wprowadzenie hasła reklamowego „ niezbyt tradycyjne angielskie piwo” , które znalazło się na obrazie olejnym reprodukowanym w gazetach i na 250 stacji londyńskiego metra . Dodatkowo kampania odświeżyła stronę internetową marki, ponownie skierowaną do młodszych odbiorców. Kampanię przygotowała firma Fallon Worldwide
, choć kontrakt później podjęła agencja Miles Calcraft Briginshaw Duffy, która opracowała kampanię telewizyjną, która kosztowała 3,5 miliona funtów . Według Roba Flanagana, kontrolera marki Old Speckled Hen, celem kampanii było przyciągnięcie do marki do 3 milionów nowych osób pijących, przy jednoczesnym zachowaniu statusu „niszy” wśród stałych klientów.
Ponowne uruchomienie zakończyło się sukcesem, a Greene King odnotował „duży sukces”.
Eksport
.jpg)
The Hen był eksportowany do ponad 40 krajów, w tym do Singapuru, gdzie w jednym pubie sprzedaje się 200 litrów dziennie. W Stanach Zjednoczonych jest dostępny w 32 z 50 stanów i podobno popularny w Nowym Jorku. Old Speckled Hen jest również dostępna w Australii, Belgii, Brazylii, Kanadzie, Danii, Finlandii, Francji, Irlandii, Włoszech, Indiach, Nowej Zelandii, Norwegii, Peru, Hiszpanii, Szwecji, Holandii i Rosji.
Stara Sprytna Kura
Old Crafty Hen to 6,5% ABV wersja „super premium” Old Speckled Hen. Wydany we wrześniu 2008 roku, jest sprzedawany jako połączenie smaków Speckled Hen i byłej marki Greene King, „Old 5X”. Neil Jardine z Greene King twierdzi, że Crafty Hen to „naprawdę wyjątkowe piwo”. Crafty Hen jest znacznie mocniejsza niż Speckled Hen, dojrzewając przez kilka lat, co nadaje jej mniej wyraźny smak, który różni się w zależności od partii. Old Crafty znalazło się na trzecim miejscu listy dziesięciu najlepszych piw zimowych The Independent .
stara złota kura
Old Golden Hen został wprowadzony na rynek w sierpniu 2011 roku, jest to jasne, złote ale. To jasnozłote piwo, stworzone przez mistrza browarnictwa „Old Speckled Hen”, jest warzone przy użyciu jasnych słodów i chmielu Tasmanian Galaxy , co nadaje jasnozłoty kolor. Rok po wprowadzeniu na rynek w 2011 roku, Old Golden Hen zdobyła Złotą Nagrodę Jakości podczas World Quality Selections 2012 Monde Selection. Marka została trzecim członkiem rodziny Old Speckled Hen, który zdobył nagrodę Monde Selection Quality Award .
Stara Chmielowa Kura
Old Hoppy Hen został wprowadzony na rynek w kwietniu 2014 roku i jest chmielowym pale ale, inspirowanym amerykańską sceną piw rzemieślniczych. Jest wytwarzany ze słodów jasnych i kryształowych, a także słodu żytniego i chmielu Chinook.
Stara Nakrapiana Kura Niski Alkohol
Warzone ze słodów Pale i Crystal wraz z chmielami Challenger, First Gold i Goldings, Old Speckled Hen Low Alcohol próbuje przywołać smaki i aromaty oryginalnego Old Speckled Hen, ale z niską zawartością alkoholu.