Oszustwo reklamowe
Oszustwa reklamowe (nazywane również oszustwami kliknięciami lub oszustwami PPC) dotyczą praktyki oszukańczego przedstawiania wyświetleń reklam online, kliknięć, konwersji lub zdarzeń związanych z danymi w celu generowania przychodów. Oszustwa reklamowe są szczególnie popularne wśród cyberprzestępców.
Podczas gdy oszustwa reklamowe są często kojarzone z banerami reklamowymi, reklamami wideo i reklamami w aplikacjach, oszustwa związane z kliknięciami są kojarzone z marketingiem w wyszukiwarkach , reklamą mobilną i oszustwami związanymi z konwersją w marketingu afiliacyjnym . AppsFlyer szacuje, że narażenie finansowe na oszustwa związane z instalacją aplikacji w pierwszym kwartale 2018 r. wyniosło aż 800 mln USD.
Oszustwa reklamowe to kategoryczne określenie obejmujące wszystkie formy oszustw związanych z reklamą online. Skuteczna kampania oszustwa reklamowego zazwyczaj obejmuje wyrafinowane połączenie oszustwa tożsamości i oszustwa dotyczącego atrybucji: na przykład wysyłanie fałszywego ruchu przez boty przy użyciu fałszywych kont społecznościowych i fałszywych plików cookie; boty będą klikać reklamy dostępne na oszukańczej stronie, która podszywa się pod znaną markę. W 2004 roku dyrektor finansowy Google, George Reyes, powiedział, że oszustwa są największym zagrożeniem dla gospodarki internetowej, a pierwszy artykuł badawczy poświęcony temu tematowi pojawił się w 1999 roku lub wcześniej. W 2016 roku Światowa Federacja Reklamodawców opublikowała swoje pierwsze wytyczne dotyczące oszustw reklamowych, aby doradzić swoim członkom, jak przeciwdziałać problemowi rzekomego pochłaniania blisko 20 miliardów dolarów z budżetów reklamowych jej członków w 2015 roku.
Porównanie z innymi cyberprzestępstwami
W raporcie z 2017 roku Juniper Research szacuje, że oszustwa reklamowe są warte 19 miliardów dolarów, co odpowiada 51 milionom dolarów dziennie. Liczba ta, reprezentująca reklamy w internecie i urządzeniach mobilnych, będzie nadal rosła, osiągając 44 miliardy dolarów do 2022 roku. Oszustwa reklamowe to cyberprzestępczość nr 1 pod względem przychodów, wyprzedzając oszustwa związane ze zwrotem podatku. Firma HP Enterprise w swoim Business of Hacking zwróciła uwagę na oszustwa reklamowe jako najłatwiejszą i najbardziej lukratywną formę cyberprzestępczości .
Ważne klasyfikacje
Rodzaje oszustw
- Boty / Oszustwa reklamowe związane z ruchem innym niż ludzie
- Kliknij Farmy Oszustwa reklamowe
- Oszustwo polegające na wstrzykiwaniu reklam
- Fałszowanie domeny
- Nadzienie do Ciasteczek [1]
Odpowiedzi na oszustwa reklamowe
W 2017 roku P&G i Chase zawiesiły swój budżet na reklamę cyfrową w wysokości 200 milionów dolarów i zmniejszyły udział w reklamach z 400 000 do 5000, próbując zmniejszyć narażenie na oszustwa reklamowe.
Źródła ruchu
- Botnety
- Cloudots / centra danych
- Paski narzędzi przeglądarki
- Zainfekowane oprogramowanie (złośliwe oprogramowanie)
- Witryny płatne za kliknięcie (PTC).
- Kliknij Farmy
formaty
- Transparent
- Wideo
- W aplikacji
- Społeczny
Rodzaje oszustw związanych z reklamami mobilnymi
Zgodnie z raportem iotec, oszustwa związane z reklamą online są głównym problemem prawie 50% marketerów mobilnych. Firma TrafficGuard, zajmująca się pomiarem i weryfikacją reklam, zgłasza 7 różnych rodzajów oszustw związanych z reklamami mobilnymi w 2 różnych kategoriach:
| Kategoria | Opis | typy |
|---|---|---|
| Oszustwo atrybucji | Oszustwo związane z atrybucją ma miejsce, gdy prawdziwy użytkownik pobiera aplikację, a oszust próbuje uzyskać atrybucję dla tej instalacji. Oszustwo związane z atrybucją polega na tym, że reklamodawca płaci za użytkownika, którego przyciągnął innymi kanałami. | Rodzaje oszustw dotyczących atrybucji:
|
| Zainstaluj oszustwo | Oszustwa instalacyjne mają miejsce, gdy instalacje aplikacji nie pochodzą od prawdziwych użytkowników aplikacji. Te instalacje mogą pochodzić od botów lub osób, które nie są ich docelowymi użytkownikami. Te instalacje nie przynoszą zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS). | Rodzaje oszustw instalacyjnych:
|
Ruch źródłowy
W niedawnej publikacji Association of National Advertisers ruch źródłowy został opisany jako godna uwagi forma oszustwa reklamowego, praktyki polegającej na tym, że firmy uczestniczące w formalnym rynku reklamy internetowej kupują oszukańczy ruch, aby odsprzedać go jako legalny. Ruch źródłowy został błędnie nazwany arbitrażem , ponieważ kupowanie ruchu źródłowego nie ma możliwości zwrotu, podczas gdy na rynkach finansowych arbitraż odnosi się do „wolnego od ryzyka” handlu legalnymi aktywami. Chociaż nie ma dowodów na poparcie tego twierdzenia, a zebranie takich dowodów byłoby niemożliwe, być może ruch źródłowy stanowi lwią część rynku oszustw związanych z reklamami ze względu na łatwość i popularność ich pozyskiwania i odsprzedaży. Jedyne badanie oparte na dowodach przeprowadzone w 2016 r. wykazało, że około 50% pozyskanego ruchu pochodziło z centrów danych , a wybrani dostawcy weryfikacji oszustw reklamowych, Integral Ad Science i Moat, w dużej mierze nie wykryli tego jako oszustwa reklamowego. Raport pokazał również, jak łatwo jest pozyskać ruch źródłowy już od 0,001 USD za kliknięcie, co jest ceną jaskrawo kontrastującą z obowiązującą ceną kliknięcia na formalnym rynku, która zwykle wynosi 1 USD lub więcej.
Działalność non-profit
W 2016 roku istniały cztery godne uwagi organizacje non-profit, które skupiały się na zwiększaniu świadomości i dostępności zasobów do zwalczania oszustw reklamowych: Botlab , JiCWEBS , Media Rating Council (MRC) i Trustworthy Accountability Group (TAG). Każdy z nich opublikował różne wytyczne i komentarze dotyczące oszustw reklamowych, z których najbardziej godnym uwagi są wytyczne dotyczące wykrywania nieprawidłowego ruchu Rady Ratingowej Mediów .