Piątek Marlboro
Marlboro Friday odnosi się do 2 kwietnia 1993 r., kiedy firma Philip Morris ogłosiła 20% obniżkę cen swoich papierosów Marlboro , aby walczyć z konkurencją generyczną, która coraz bardziej pochłaniała ich udział w rynku.
W rezultacie akcje Philip Morris spadły o 26%, a wartość akcji innych markowych firm produkujących produkty konsumenckie, w tym Coca-Cola i RJR Nabisco , również spadła. Indeks szerokiego rynku spadł tego dnia o 1,98%. Fortune uznał Marlboro Friday za „dzień, w którym Marlboro Man spadł z konia”. Inwestorzy Philip Morris zinterpretowali obniżkę cen jako przyznanie się do porażki marki Marlboro, dowód na to, że Philip Morris nie może już dłużej usprawiedliwiać swojej wyższej ceny i musi teraz konkurować z markami generycznymi .
W tamtym czasie wydarzenie to było uważane za symbol „śmierci marki ” i nadejścia pokolenia konsumentów „nastawionych na wartość”, którzy zwracają większą uwagę na rzeczywistą wartość produktów, a nie na nazwy marek. Pogląd ten szybko okazał się błędny, a reszta gospodarki dekady, a także od 2000 roku do chwili obecnej, była zdominowana przez marki i napędzana wysokobudżetowymi kampaniami marketingowymi. [ potrzebne źródło ]