Projekt Ogólnopolski
Projekt Nationwide na był wpływowym projektem badawczym dotyczącym odbiorców mediów, prowadzonym przez Centre for Contemporary Cultural Studies na Uniwersytecie w Birmingham w Anglii przełomie lat 70. i 80. XX wieku. Jej głównymi badaczami byli David Morley i Charlotte Brunsdon .
Etap początkowy
Media Group w CCCS wybrała telewizyjny program publicystyczny BBC Nationwide do zbadania modelu kodowania/dekodowania , będącego częścią teorii recepcji , opracowanego przez Stuarta Halla . Badanie to dotyczyło „charakterystycznych tematów ideologicznych programu oraz szczególnych sposobów, w jakie Nationwide zwracało się do widza”. Ta pierwsza część badania została opublikowana przez Brunsdona i Morleya w 1978 roku.
Etap drugi
Morley przeprowadził badania jakościowe z różnymi uczestnikami z różnych środowisk edukacyjnych i zawodowych. Obserwował różne reakcje na klip z jego budżetu , aby zobaczyć, czy zbudują odczyty dominujące, opozycyjne lub negocjowane (trzy kategorie odczytów zaproponowane przez Halla).
Grupy zarządzające opracowały dominujące odczyty, podczas gdy studenci studiów pedagogicznych i studenci kierunków artystycznych przygotowali odczyty negocjowane. Grupy związkowe w charakterystyczny sposób tworzyły odczyty opozycyjne lub negocjowane. Jednak czarnoskórzy studenci „nie potrafią zaangażować się w dyskurs programu na tyle, aby go zrekonstruować lub przedefiniować”.
Początkowy wniosek był taki, że dekodowania nie można przypisać wyłącznie pozycji społeczno-ekonomicznej, ponieważ członkowie próby zajmujący tę samą lokalizację klasową uzyskali różne odczyty. Jednak ponowna analiza statystyczna wyników projektu przeprowadzona przez Sujeong Kima sugeruje, że może to być niedostateczna interpretacja: według Kima wyniki pokazują, że „pozycje społeczne widzów… porządkują ich rozumienie i oceny programów telewizyjnych w dość spójnych kierunkach i wzorach. ' Na przykład Kim zauważa, że widzowie z klasy średniej tworzyli negocjowane odczyty jednego konkretnego programu, podczas gdy widzowie z klasy robotniczej wytwarzali dominujące lub opozycyjne odczyty w zależności od ich płci i rasy.
przypisy
Bibliografia
- Brunsdon, Charlotte (1978) Telewizja codzienna - ogólnokrajowa. Londyn: BFI. ISBN 0-85170-080-2
- Morley, David (1980). Publiczność ogólnopolska: struktura i dekodowanie . Londyn: Brytyjski Instytut Filmowy. ISBN 0-85170-097-7 . OCLC 13671690 .
- Morley, David i Charlotte Brunsdon (1999) The Nationwide Television Studies London: Routledge. ISBN 0-415-14879-0 [przedruk, łączący oryginalne dwie książki]
- Moores, Shaun (1993). Interpretacja odbiorców: etnografia konsumpcji mediów . Londyn: Sage. ISBN 0-8039-8447-2 .
- Kim, Sujeong (2004). „Ponowne odczytanie publiczności„ ogólnokrajowej ”Davida Morleya” . Kulturoznawstwo . 18 (1): 84–108. doi : 10.1080/0950238042000181629 . ISSN 0950-2386 . S2CID 144510856 .