Psychologia morfologiczna
Psychologia morfologiczna twierdzi, że jest jedną z najnowszych pełnych teorii psychologicznych. Został opracowany w latach 60. XX wieku przez profesora Wilhelma Salbera z Uniwersytetu w Kolonii w Niemczech. W jego rozumieniu morfologia jest nauką o budowie organizmów żywych. „Przemiana” opisuje płynne przejście z jednego stanu lub wyglądu do innego. Podobnie jak technika morfingu stosowana w filmach, psychologia morfologiczna bada struktury naszej psychiki i ma na celu zrozumienie przejść, metamorfoz naszego umysłu.
Psychologia morfologiczna uznaje, że nasz umysł znajduje się w ciągłym ruchu, będąc jednocześnie kształtowany i kształtowany. Jest to teoria psychologiczna, która traktuje nasze działania umysłowe jako system dynamiczny. Morfologia twierdzi, że przez całe życie podlegamy ciągłym zmianom. W każdej milisekundie doświadczamy całych psychologicznych światów. Jedyną stałą w życiu jest zmiana, a Salber przeniósł tę zasadę do psychologii morfologicznej.
Motywacje
Psychologia morfologiczna identyfikuje sześć motywacji ( Kerngestalten ), które zapewniają naturalne ramy dla umysłu i definiuje ich wzajemne relacje, aby wyjaśnić holistyczne działanie umysłu. To właśnie w ramach tych sześciu motywacji dosłownie „podejmujemy decyzję”.
Każda z tych motywacji jest sama w sobie gestaltem , który wpływa na całość. Salber nazywa je Wirkungseinheiten lub „jednostkami uderzeniowymi”. Zgodnie z myśleniem morfologicznym, to właśnie te Gestalten są bogatym materiałem budulcowym dla mentalnych wytworów naszego umysłu. Całą ramę motywacyjną można zwizualizować w kształcie sześciokąta, aby umożliwić analizę i zrozumienie, w jaki sposób każda z sześciu motywacji wpływa na siebie i często ze sobą walczy.
Sześć motywacji można również postrzegać jako trzy powiązane ze sobą pary:
- Nabycie i transformacja
- Wpływ i struktura
- Ekspansja i zasoby
Ze względu na nacisk na psychologiczne „napięcia” morfologia jest często nazywana „psychologią wzajemnego oddziaływania sił” ( Psychologie des Kraftspiels ).
Historia
Podobnie jak w przypadku innych nowych teorii psychologicznych, rozwinięcie i zaakceptowanie morfologii poza granicami Niemiec zajęło trochę czasu. W ciągu ostatnich 40 lat psychologia morfologiczna wkroczyła do różnych zastosowań psychologii, w tym psychoanalizy i terapii, pracy, HR i marketingu ( Gesellschaft fuer Morphologische Psychologie ). [ potrzebne źródło ]
Jednak od przełomu wieków teoria psychologii morfologicznej zyskała większą międzynarodową akceptację dzięki zastosowaniu jej zasad w badaniach rynku i strategii marketingowej. Psychologia morfologiczna zwiększa skuteczność badań i strategii marketingowej dzięki zrozumieniu ludzkich zachowań. [ potrzebne źródło ]
Kiedy profesor Salber, uczony Anny Freud, badał ludzkie motywacje („dlaczego ludzie myślą i robią to, co robią”), analizował codzienne życie i czynności ( Grauer Alltag ), w tym zachowania takie jak golenie, jedzenie, sprzątanie i ubieranie się. Dzięki tym badaniom profesor Salber był w stanie opracować nową, wszechstronną teorię działania naszego umysłu. [ potrzebne źródło ]
Psychologia morfologiczna ma swoje korzenie w morfologii życia roślin Goethego, francuskich moralistów i humanistów, takich jak Nietzsche.
Jego ramy koncepcyjne opierają się na koncepcji psychologii Gestalt Freuda: znajdowaniu systemów i logiki, które wpływają na tworzenie i odtwarzanie. Metodologia morfologiczna to „rekonstrukcja sztuki umysłu”. Aby zrozumieć logikę naszej psychiki, musimy zrozumieć, w jaki sposób te światy tworzą się, zmniejszają i przechodzą do następnego świata. Salber nazwał je Stundenwelten (Światy godzinne - co oznacza „całkowite zanurzenie się w jednym„ świecie ”, jak czytanie książki, a następna godzina przejście do następnego„ świata ”, jak zajmowanie się finansami”). Analizując te „psychologiczne światy”, opis stara się uchwycić ruch fenomenalnych form, które następnie muszą zostać przekształcone w rekonstrukcje wyjaśniające poprzez kilka pośrednich etapów. Oznacza to, że morfologia wykorzystuje bogate opisy, aby uchwycić dynamikę naszego umysłu. Opisy te są następnie przekształcane w wyjaśnienia poprzez etapy analityczne. [ potrzebne źródło ]
Aplikacje
Kliniczny
Psychologia morfologiczna jest stosowana w klinicznych zastosowaniach psychoanalizy i terapii, a także w bardziej alternatywnych zastosowaniach, takich jak muzykoterapia. Poprzez zrozumienie ram motywacyjnych, które są indywidualnie rozwijane od wczesnego dzieciństwa, można odkryć i przeanalizować często sprzeczne motywacje danej osoby. Dzięki temu procesowi zarejestrowani psychologowie mogą pomóc klientom zrozumieć siebie i opracować rozwiązania w zakresie zmiany i negocjacji tych motywacji. [ potrzebne źródło ]
Społeczne, artystyczne i medialne
Psychologia morfologiczna była szeroko stosowana do zrozumienia problemów społecznych i opracowania strategii zmiany zachowania. Psychologia morfologiczna rozpoznaje zachowania społeczne w kontekście starożytnych motywacji, odpływu kulturowego i aktualnych motywacji. [ potrzebne źródło ] W mediach jest używany do analizy, a także w doradztwie przy opracowywaniu fabuł i komponentów do filmów, telewizji i innych mediów.
Badania rynku
Dr Christoph Melchers jest uznawany za twórcę psychologii morfologicznej w badaniach rynku wraz z utworzeniem Institut fur Marktpsychology (ifm) we Freiburgu w 1979 roku.
Morfologia twierdzi, że każdy rynek ma swoją własną psychikę i motywacje. [ potrzebne źródło ]
Podstawową częścią zastosowania psychologii morfologicznej jest włączenie pogłębionych, indywidualnych wywiadów trwających 90–120 minut. Wykorzystując ewoluujący, tematyczny przewodnik do dyskusji i narzędzia psychoanalityczne, badany jest system motywacyjny wokół tematu, czy to marki, bezpieczeństwa, pracy czy reklamy. Ponieważ do 95% naszych motywacji jest nieświadomych, proces ten jest uważany za krytyczny w odkrywaniu tego, co działa głęboko w naszych umysłach. [ potrzebne źródło ]