Reklama kozła Mountain Dew

*Koza Felicja*
	Zrzut ekranu z trzeciej reklamy przedstawiający Kozę Felicię w policyjnym składzie
Klient	PepsiCo
Język	język angielski
Produkt	górska Rosa;
Daty wydania)	2013
W roli głównej	Tyler Stwórca;
Kraj	Stany Zjednoczone

Reklamy kozła Mountain Dew to seria trzech reklam telewizyjnych napoju bezalkoholowego Mountain Dew , który jest produkowany przez PepsiCo . Reklamy zostały wyemitowane w 2013 roku i przedstawiały Tylera, twórcę , który użyczył głosu kozie o imieniu Felicia. Reklamy zostały wycofane po reakcji krytyków, w tym komentatora społecznego Boyce'a Watkinsa , który stwierdził, że reklamy były zgodne ze stereotypami rasowymi dotyczącymi Afroamerykanów i trywializowały przemoc wobec kobiet .

Reklamy

Kampania reklamowa składała się z trzech reklam z Felicią the Goat, anglojęzyczną kozą, której głos użyczył amerykański raper Tyler, the Creator . W pierwszej reklamie Felicia atakuje kelnerkę w restauracji po tym, jak powiedziano jej, że restauracja jest niedostępna w Mountain Dew. W drugiej reklamie Felicia ucieka przed policjantem, który podejrzewa kozę o „DewUI” (gra słów z hasła DUI i Mountain Dew „Do the Dew”). W trzeciej reklamie Felicia jest częścią składu policji z pięcioma Afroamerykanami (w tym jednym granym przez Left Brain, członka muzycznego kolektywu Tylera Odd Future ). Kelnerka z pierwszej reklamy, która jest posiniaczona, próbuje wybrać z obsady, podczas gdy Felicia robi groźby kelnerce (m.in. Reklama kończy się krzykiem kelnerki i ucieczką z komisariatu.

Odpowiedź

Ostatnia reklama, którą Tyler wyreżyserował pod pseudonimem Wolf Haley, miała swoją premierę w kwietniu 2013 r. 1 maja komentator społeczny i analityk polityczny Boyce Watkins napisał post dla YourBlackWorld.net zatytułowany „Mountain Dew wydaje prawdopodobnie najbardziej rasistowską reklamę w History”, w którym skrytykował reklamę i oskarżył Mountain Dew o angażowanie się w „korporacyjny rasizm” z wykorzystaniem stereotypów Afroamerykanów w reklamie. Dodatkowa krytyka pochodziła z trywializacji przemocy wobec kobiet w reklamach, z artykułem w The Wall Street Journal wskazujący na groźbę, jaką Felicia skierowała do kelnerki („Wynoszę się stąd i zrobię ci robotę”) jako groźbę napaści na tle seksualnym, wykorzystaną jako gra słów w sloganie Mountain Dew. Po opublikowaniu tego postu PepsiCo wydało oświadczenie dla MTV News mówiąc, że ściągają reklamy: „Przepraszamy za ten film i bierzemy pełną odpowiedzialność. Usunęliśmy go ze wszystkich kanałów Mountain Dew, a Tyler usuwa go również ze swoich kanałów”. W innym oświadczeniu PepsiCo powiedział: „Rozumiemy, jak ten film może być postrzegany przez niektórych jako obraźliwy i przepraszamy tych, którzy poczuli się urażeni”. Z kolei dziennikarz LZ Granderson napisał opinię dla CNN , broniąc reklamy jako „ humoru z bractwa ” i porównując żarty z nich z żartami z absurdalnych programów komediowych, takich jak Pokaz Chappelle'a . Wkrótce po wycofaniu reklam, menedżer Tylera, Christian Clancy, wydał oświadczenie, w którym przeprosił ludzi, którzy zostali urażeni reklamami i bronił Tylera, stwierdzając, że chociaż reklamy celowo przekraczały granice, nie było ich zamiarem bycie rasistą.

2 maja Billboard przeprowadził wywiad zarówno z Tylerem, jak i Clancym na temat kontrowersji, a Tyler bronił reklam i argumentował, że nie są rasistami. Dodatkowo, w poście na Twitterze, Tyler zaproponował, że porozmawia z Watkinsem o reklamach, a Watkins stwierdził później, że chociaż Tyler prawdopodobnie miał dobre intencje co do reklam, podtrzymał swoją poprzednią krytykę pod ich adresem. Clancy odłożył także kilka pytań do Mountain Dew, w tym niewydaną czwartą reklamę i początek umowy biznesowej między Mountain Dew i Tylerem.

Tyler, twórca, który udzielił głosu kozie, używa @feliciathegoat jako swojego identyfikatora na Instagramie , odnosząc się do reklam.

Zobacz też

Dalsza lektura

„Czy ta reklama wydaje ci się rasistowska?” . Poczta Huffingtona . BuzzFeed . 30 kwietnia 2013 . Źródło 1 grudnia 2021 r . {{ cite web }} : CS1 maint: stan adresu URL ( link )
„Reklama wideo Mountain Dew o nazwie„ Najbardziej rasistowska reklama wszechczasów ” . Wiadomości ABC . Amerykańska firma nadawcza . 2 maja 2013 r. Zarchiwizowane od oryginału w dniu 9 czerwca 2021 r . Źródło 1 grudnia 2021 r .

Linki zewnętrzne

YourBlackWorld.net