Reklama z sygnałem zwrotnym

RingBack Tone Advertising lub RBT-Ads (znany również jako RingBack Advertising, Ad RingBack, Ad-RBT, AdRBT, Voice Ads lub Biz-Ring) zastępuje okres tonu oddzwaniania lub standardowy sygnał akustyczny, który słyszy rozmówca, wskazujący dzwoniącego dzwoni telefon z reklamami lub innymi komunikatami promocyjnymi. Operatorzy bezprzewodowi , karty telefoniczne , dostawcy infrastruktury, sieci reklamowe, agencje medialne i bezpłatne usługi informacyjne oferują przestrzeń reklamową RBT reklamodawcom, markom i agencjom, umożliwiając dostawcom usług mobilnych zarabianie na tej przestrzeni reklamowej, a w zamian oferowanie bezpłatnych lub bardzo niedrogich usług bezprzewodowych konsumentów i abonentów.

Dostępne dwa rodzaje reklam RBT

a) Interaktywna reklama z odwróconym sygnałem dzwonka (IRRBT-Ad) skierowana jest konkretnie do abonenta. b) Interaktywna reklama dzwonka zwrotnego (IRBT-Ad) skierowana jest konkretnie do osoby dzwoniącej do abonenta.

Usługę RingBack Tone Advertisement można zarezerwować w drodze bezpośrednich negocjacji z przewoźnikiem lub firmami oferującymi usługi i/lub online za pomocą interfejsów rezerwacji podobnych do Google AdWords .

Przykłady firm stosujących reklamy RingBack Tone to między innymi: Coca-Cola , Unilever , Procter & Gamble , Nestle , Warner Bros. , Burger King , Nivea , Kraft , HSBC , Aviva , China Airlines , Taiwan Sports Lottery, TKK Fried Chicken , HOLA, Nokia , Yakult, Marvel, King Games, Air Asia, Cadbury, Nissan, Datsun, HP, Canon, Hitachi, Whirlpool, Nerolac.

Lista interfejsów rezerwacji online (kolejność alfabetyczna)

Platforma	Kraj	Przewoźnik/cel	uwagi
Reklama głosowa	USA	RingPlus (Sprint MVNO)	Reklama IRRBT
VodooVox	USA	Prywatna centrala PBX	Reklama IRRBT
OnMobile Global Limited [1]	Indie	Vodafone Idea Ltd (VIL Indie)	Ad-RBT
OnMobile Global Limited [2]	Indie	Bharat Sanchar Nigam Limited (BSNL Indie)	Ad-RBT

Lista przewoźników oferujących reklamę z sygnałem zwrotnym (kolejność alfabetyczna)

Przewoźnik	Kraj	Zasięg sieci
PierścieńPlus	USA	Sprint
Tajwan komórkowy. Co (Oh YA)	Tajwan	Tajwan komórkowy
Turkcell	Indyk	Turkcell
Spółka Vodafone Idea Limited	Indie	WIL
Bharat Sanchar Nigam Limited	Indie	BSNL

Gatunek reklamy

Reklama RingBack Tone jest klasyfikowana jako media podczas rozmowy (Keller, wrzesień 2009) lub reklama podczas rozmowy (Qiao, 2009; Brian, 2009) . Według stowarzyszenia Mobile Marketing Association (MMA) , które wydało pierwsze wytyczne regulujące reklamy RingBack Tone, jest to podkategoria należąca do marketingu mobilnego . Reklama RingBack Tone jest opisywana jako nowy rodzaj reklamy, który konkuruje z tradycyjnymi mediami reklamowymi, takimi jak telewizja, radio, prasa i Internet. Doniesiono, że w Stanach Zjednoczonych konsumenci oceniają reklamy RingBack Tone jako drugą najbardziej akceptowalną formę reklamy, na którą pozwoliliby na swoim urządzeniu mobilnym .

Historia

Rozwój RingBack Tone Advertisement rozpoczął się wraz ze zgłoszeniem patentowym w 2000 roku przez Jonathana Streitzela i nadal trwa . Na podstawie zgłoszeń patentowych firmy Seelig i publikacji w magazynie Economist w sierpniu 2001 r. Karl Seelig opracował w 2001 r. pierwszy funkcjonalny prototyp reklamy RingBack Tone . Komercyjne wykorzystanie reklamy RBT rozpoczęło się około 2008 roku u operatorów telefonii komórkowej Turkcell , RingPlus, Orange's Yesss! i Peter Zahlts . Od 2012 roku RingPlus był i nadal jest pierwszym amerykańskim operatorem bezprzewodowym oferującym bezpłatne i tanie plany telefonów komórkowych dotowane przez RingBack Tone Advertisement. Zatwierdzona usługa Ad-RBT jest obecnie oferowana telekomom w Europie w ramach partnerstwa między firmą zajmującą się reklamą mobilną Xipto i dostawcą RBT Muzicall oraz przez Xipto współpracującego bezpośrednio z niektórymi operatorami i dostawcami Music RBT [ . Platformy RingBack Tone Advertising są obecnie oferowane głównym operatorom telekomunikacyjnym przez niewielką liczbę dostawców, w tym OnMobile i RingPlus, Ericsson . W marcu 2010 roku Mobile Marketing Association opublikowało białą księgę autorstwa Xipto, RingCo, Comverse, LiveWire Mobile i 4Play Digital Media na temat reklamy RingBack Tone, która przedstawia wstępne najlepsze praktyki dotyczące Ad-RBT (opisane przez dostawców usług Ad-RBT) i omawia różne modele biznesowe i dopuszczalne wytyczne dotyczące treści zatwierdzone przez MMA .

Skuteczność reklamy RingBack Tone

Współczynniki klikalności interaktywnych odwróconych tonów zwrotnych są zgłaszane na poziomie średnio 2,5% z dużą rozbieżnością od 0% do 7,5%, w zależności od oferty samej reklamy [ . W 2009 roku firma Nielsen Mobile oszacowała, że ​​przeciętny abonent telefonii komórkowej w USA odbiera dziennie około 4 połączeń, co daje łączną liczbę połączeń przychodzących 3 miliardów globalnych abonentów telefonii komórkowej na poziomie około 12 miliardów połączeń przychodzących dziennie, a liczba ta utrzymuje się mniej więcej na stałym poziomie przez ostatnie kilka lat . Biorąc pod uwagę całkowitą liczbę połączeń przychodzących, globalne możliwości dla Ad-RBT są ogromne. w celu reklamowania swojego ulubionego produktu lub organizacji, reklamy RingBack Tone dostarczałyby dziennie około 48 milionów płatnych reklam, czyli nieco więcej niż reklamy płatne za kliknięcie Google w wyszukiwarkach . dzienne interakcje w internecie . Co więcej, Ad-RBT to mobilne doświadczenie, które jest zawsze wspólne dla użytkowników, co daje mu potencjał rozprzestrzeniania się wirusowo, jeśli treść Ad-RBT jest wciągająca, interesująca, zabawna lub odnosi się do marek lub spraw, którymi pasjonują się ludzie. Dlatego ważne jest, aby treść reklamy była zwięzła i skuteczna, ekscytująca i zabawna lub praktyczna i dostosowana do potrzeb, aby zwiększyć akceptację konsumentów i interakcję oraz zmniejszyć wskaźnik rezygnacji.