Ruth Clark (ankieterka)

Dla członka Kibbo Kift , patrz Ruth Clark .

Ruth Clark (1917 - 20 lutego 1997) była amerykańską ankieterką i badaczką. Jej raport z 1979 r. Zmieniające się potrzeby zmieniających się czytelników wywarł wpływ na odnowienie amerykańskich gazet, prowadząc do większego skupienia się na dziennikarstwie usługowym i wiadomościach lokalnych.

Biografia

Ruth Clark urodziła się jako Ruth Fine w 1917 roku w Nowym Jorku. Ukończyła Hunter College w 1936 r. W młodości komunistka, w 1950 r. Przeniosła się do Moskwy wraz z mężem Josephem Clarkiem, redaktorem zagranicznym Daily Worker ; rozczarowali się sowieckim reżimem i wrócili do Stanów Zjednoczonych w 1953 roku.

Clark pracował jako ankieter od drzwi do drzwi w kampaniach marketingowych w latach pięćdziesiątych. W 1960 została zatrudniona przez Louisa Harrisa , pracując dla kampanii Johna F. Kennedy'ego . Clarkowi przypisuje się wprowadzenie sondaży wyjściowych w amerykańskich ankietach wyborczych. Została wiceprezesem Louis Harris and Associates w 1960 roku, przenosząc się do Yankelovich , Skelly & White około 1970 roku.

Badanie zmieniających się potrzeb zmieniających się czytelników

W 1979 roku Amerykańskie Towarzystwo Wydawców Gazet , zaniepokojone spadkiem czytelnictwa gazet, zleciło badanie mające na celu analizę tej sytuacji. Clark, wiceprezes Yankelovich, Skelly & White, przeprowadził ankietę wśród 120 czytelników w kilkunastu grupach tematycznych; czytelnicy mówili, że czuli się wyobcowani, gdy gazety skupiały się na trudnych krajowych, politycznych wiadomościach, chcieli bardziej smacznych lokalnych wiadomości i codziennych wskazówek. Odkrycia Clarka zostały opublikowane w raporcie Zmieniające się potrzeby zmieniających się czytelników. Raport wpłynął na gazety w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie; jego odkrycia przełożyły się na innowacje w zakresie wiadomości, takie jak większy nacisk na lokalne historie, „wiadomości, których możesz użyć” oraz modułowy układ stron, które zostały przyjęte przez kilka placówek, zwłaszcza USA Today .

W 1983 roku Clark opuściła Yankelovich, Skelly and White i założyła własną firmę Clark, Martire & Bartolomeo. Przeprowadzili ankiety dla gazet, takich jak The New York Times, The New York Daily News i The Chicago Tribune.

Clark zmarł 20 lutego 1997 roku na raka płuc.

Życie osobiste

Ruth Clark była żoną Josepha Clarka (zm. 1988). Miała dwoje dzieci: radykalną działaczkę Judith Clark (ur. 1949) i Andrew.