Segmentacja mądrości
Segmentacja mądrości to sposób na segmentację populacji będącej przedmiotem zainteresowania przy użyciu zmiennych dotyczących etapu cyklu życia, dochodu i zawodu . Logika stojąca za tymi systemami segmentacji polega na tym, że w miarę jak ludzie przechodzą przez życie, zmieniają się również ich aspiracje i wzorce zachowań (w tym konsumpcja towarów i usług).
Tło
Segmentacja Sagacity została opracowana przez firmę działającą jako Research Services na początku lat 80-tych. Celem było uzyskanie lepszego wglądu w zmienne segmentacji, takie jak rodzina , zawód i dochód .
Kryteria segmentacji
Kryteria segmentacji obejmują:
- 4 główne etapy cyklu życia
- Osoby pozostające na utrzymaniu : głównie w wieku poniżej 24 lat, mieszkające w domu
- Prerodzina : osoby poniżej 35 roku życia, które założyły własne gospodarstwo domowe, ale bez dzieci
- Rodzina : pary poniżej 65 roku życia z jednym lub większą liczbą dzieci w gospodarstwie domowym
- Spóźnieni : dorośli, których dzieci opuściły dom lub którzy ukończyli 35 lat i są bezdzietni
- Grupy o dochodach (tylko w grupach Rodzinnych i Późnych powyżej)
- Lepiej
- W gorszej sytuacji
- Grupy zawodowe (patrz grupy społeczno-ekonomiczne określone przez NRS)
- Biały (kołnierzyk) - lub grupy społeczne A, B i C1 (tj. klasa średnia wyższa, klasa średnia i klasa średnia niższa)
- Niebieski (kołnierzyk) – lub grupy społeczne C2, D i E (tj. wykwalifikowana klasa robotnicza, klasa robotnicza i osoby o najniższym poziomie utrzymania)
- Płeć
- Mężczyzna
- Kobieta
Takie podejście do segmentacji generuje 24 grupy gospodarstw domowych.
Segmentacja Sagacity jest najczęściej stosowana przez banki i instytucje finansowe, ponieważ etap życia jest postrzegany jako główny czynnik przy podejmowaniu ważnych decyzji finansowych, takich jak zakup samochodu, domu czy ubezpieczenia na życie. Segmentacja Sagacity jest szeroko stosowana w analizach mediów i planowaniu mediów.