Sojusze marek

Typowa restauracja pod wspólną marką, która oferuje produkty dwóch lub więcej marek firmy (w tym przypadku Taco Bell i KFC)

Sojusze marek to strategia budowania marki stosowana w sojuszach biznesowych . Sojusze marek dzielą się na trzy typy.

Cobrands

Cobrands to użycie dwóch lub więcej marek na jednym określonym produkcie. Na przykład na opakowaniach i obudowach komputerów firmy Dell znajdują się trzy marki: Dell, Microsoft Windows i Intel. Widocznym przykładem cobrandingu jest łączenie dwóch lub więcej ich restauracji pod jednym dachem. W wielu miejscach nie jest niczym niezwykłym połączenie Taco Bell i KFC lub Pizza Hut i WingStreet .

Licencje marki

Licencje na markę to umowa, na mocy której firma zezwala innej organizacji na używanie jej marki na innych produktach w zamian za opłatę licencyjną. Przykładem licencjonowania marki jest Walt Disney Company z Tokyo Disneyland . Park rozrywki jest własnością The Oriental Land Company , która licencjonuje temat od The Walt Disney Company.

Marketing krzyżowy

Marketing krzyżowy to umowa o wzajemnej promocji między dwiema firmami. Na przykład jedna firma będzie dołączać kupony dla innej firmy do swoich przesyłek do swoich klientów, jeśli druga firma zgodzi się na umieszczenie promocji innej firmy w swoich bezpośrednich przesyłkach pocztowych do swojej bazy klientów.

Notatki

Ogólne odniesienia

Ferrell, OC & Hartline, Michael (2005). Strategia marketingowa . Thomson południowo-zachodni. ISBN 0-324-20140-0 .