Sol J. Paul
Sol J. Paul | |
|---|---|
 | |
| Zmarł | 8 października 1992 |
| Alma Mater | Uniwersytet Georgetown |
| Znany z | Założyciel epoki telewizji / radia |
Sol J. Paul był amerykańskim nadawcą, pisarzem, liderem sprzedaży reklam, ekspertem ds. Polityki medialnej i wydawcą czasopism. Był wydawcą-założycielem Television / Radio Age i Cable Age , który opisał ewolucję telewizji od lat 50. do 90. XX wieku, a także innowatorem w dziedzinie reklamy. Paul był doradcą ds. polityki medialnej w pięciu administracjach prezydenckich Stanów Zjednoczonych. Był byłym dziennikarzem The Washington Post i Gannett oraz pisał scenariusze radiowe dla CBS podczas jego wczesnej kariery. Wydawnictwo Paula, Television Editorial Corporation, posiadało i publikowało szereg tekstów i czasopism związanych z mediami radiowymi w szczytowym okresie zimnej wojny, w tym World Radio TV Handbook
Wczesne życie i edukacja
W 1939 roku Paul uczęszczał do Szkoły Służby Zagranicznej Uniwersytetu Georgetown, gdzie uzyskał tytuł licencjata . Podczas studiów pracował jako asystent administracyjny kongresmana Jamesa PB Duffy'ego .
Kariera
Wczesna kariera
W 1939 roku, po ukończeniu Georgetown University, Paul rozpoczął karierę jako reporter The Washington Post . Pracował dla Postu do 1940 roku, kiedy wyjechał, by zostać korespondentem Gannetta w Waszyngtonie. Paul zajmował to stanowisko do 1941 roku, kiedy dołączył do Broadcasting & Cable , znanego wówczas jako Broadcasting Magazine, w Nowym Jorku jako scenarzysta.
Magazyn Telewizja / Radio Age
W 1953 roku Paul opuścił Broadcasting Magazine , aby przy wsparciu Davida Sarnoffa i Johna Taylora z RCA rozpocząć publikację Television Age (później przemianowaną na Television / Radio Age ). Wiek Telewizji , który trwał od 1953 do 1989 roku, był jednym z pierwszych branżowych magazynów telewizyjnych, które podniosły ogólnokrajową świadomość pojawiających się mediów telewizyjnych. Wiek Telewizji zaczynał jako miesięcznik do 1956 roku, kiedy to przeszedł do formatu dwutygodnika.
W tym czasie założył także publikacje Cable Age , Television Radio Age International , Twelve City Guide i Broadcast Educational Texts w ramach firmy macierzystej Television Editorial Corporation. W szczytowym okresie zimnej wojny Paul opublikował World Radio TV Handbook, aby promować działanie radia na falach krótkich , z godną uwagi dystrybucją do krajów byłego Związku Radzieckiego ze skrytki pocztowej w Kopenhadze w Danii.
Polityka
Telewizja / Radio Wiek obejmowała znaczące zmiany w przepisach dotyczących transmisji, a Paul był postrzegany jako lider w tej dziedzinie. „On [SJ Paul] dyktował tematy, a ja wymyślałem treść, nie dlatego, że nie był dobrym pisarzem, ale po prostu dlatego, że był stale pod telefonem, udzielając porad, zwłaszcza kierownikom i właścicielom stacji radiowych i telewizyjnych ”- Dom Serafini, VideoAge , 2008.
Paul był jednym z pierwszych dziennikarzy, którzy wjechali do Chin z delegacją profesjonalistów z branży telewizyjnej po wizycie Nixona w 1972 roku.
Jako wydawca drugiego najbardziej wpływowego magazynu medialnego na świecie, po Broadcasting , Paul zasiadał w radzie doradczej FCC Communications dla pięciu administracji prezydenckich (Reagana, Forda, Cartera, Nixona i Johnsona). Paul prezentował również kwestie związane z mediami do Kongresowej Podkomisji ds. Radiofonii i Mediów (obecnie zwanej Podkomisją ds. Komunikacji, Mediów i Szerokopasmowych). Według protokołów podkomisji:
„W jednym z ostatnich numerów magazynu znalazło się niezwykłe oświadczenie pana SJ Paula, redaktora Television-Radio Magazine. Pan Paul powiedział, cytuję: Najbardziej zachęcające w mediach nadawczych jest to, że zarówno radio, jak i telewizja nigdzie nie osiągnęły swojego potencjału. Nie jest tajemnicą, że wiele stacji, przy niezmiennie atrakcyjnych zyskach, popadło w samozadowolenie i nieco ospałość w swoim działaniu.
Koniec ery telewizji/radia
Pod koniec 1989 roku firma Television/Radio Age ogłosiła upadłość, spekulując, że Paul odrzucił ofertę za 14 milionów dolarów. Jego odmowa wywołała niepokój wśród wspólników, a informacja o wyprzedaży przedostała się do magazynu Electronic Media na krótko przed zamknięciem magazynu. Po zakończeniu publikacji Paul udał się na emeryturę do swojego domu w Princeton w stanie New Jersey.
Podręcznik światowej telewizji radiowej
Uważany za „najbardziej dokładny i wszechstronny katalog globalnych stacji radiowych” [ Ten cytat wymaga cytatu ] i sam siebie określa jako „najbardziej dokładny i kompletny przewodnik po świecie radia na LW, MW, SW i FM, dostępny w dowolnej formie ” [ Ten cytat wymaga cytatu ] World Radio Television Handbook , powszechnie znany jako „WRTH”, został założony przez Olafa Lunda Johasena w 1947 roku i publikowany przez Sol J. Paul przez okres w latach 60-tych.
Audycje radiowe
Oprócz pracy w Broadcasting Magazine , Paul był niezależnym autorem scenariuszy radiowych dla CBS . W latach 1946-1947 był odpowiedzialny za ożywienie popularnych wojennych opowiadań komediowych McGarry i jego mysz jako audycji radiowej jako letniej serii zastępczej, w której wystąpili Wendell Corey i Peggy Conklin.
Paul jest również znany z programu This is the Underground , który był również emitowany w CBS .
Reklama
Paul został opisany przez jego rówieśników, takich jak Lawerence H. Rogers, II [ przez kogo? ] jako „genialny” specjalista od reklamy, który był showmanem biegłym w tkaniu opowieści o wartości. [ potrzebne źródło ] Reklamę postrzegał również jako formę sztuki, która była podstawą programów telewizyjnych,
„Kiedy weźmiesz pod uwagę wszystkie elementy, które są skondensowane w reklamie telewizyjnej, zdajesz sobie sprawę, że jest to jedna z wysoce wyspecjalizowanych sztuk kreatywnych w biznesie. W pewnym sensie cały biznes jest zbudowany i rozwija się na reklamie, tej maleńkiej potęgi wymiary atomowe. W ramach dobrej reklamy mieszczą się skuteczność, efekt, dobry gust i reakcja." - SJ Paul, Wiek Telewizyjny , maj 1959
Sol J. Paul jest uważany przez wielu w branży za pioniera telewizyjnego spotu reklamowego.
Paul wraz z Lawerence H. Rogersem II opracowali koncepcję „rynku z łącznikiem” w reklamie, łącząc regiony nadawania po tym, jak Rogers odkrył, że silniejszy nadajnik jego stacji w Wirginii Zachodniej obezwładnia sygnał konkurencyjnych stacji.
„To naprawdę Sol Paul pierwotnie ukuł wyrażenie„ Charleston-Huntington ”, celowo kładąc nacisk na duże i lepiej znane z tych dwóch przez zestawienie”. - Lawerence H. Rogers, II
Paul filozoficznie wspierał twórców reklam telewizyjnych i wartość „spotu reklamowego”, wierząc, że twórcy reklam są gwiazdami radiowo-telewizyjnymi.
„Twórcy reklam sami są gwiazdami struktury radiowo-telewizyjnej. Bowiem w krótkim czasie 20, 30 czy 60 sekund powstaje nastrój – przekazywany jest komunikat – i powstaje punkt sprzedaży. Ten gotowy produkt jest wynik wielu talentów. W niektórych przypadkach, jak często zauważano, reklamy są lepsze niż programy ”.
Paul wspierał utworzenie Biura Reklamy Telewizyjnej (obecnie znanego jako Biuro Reklamy Telewizyjnej ) jako sposobu na uzyskanie jednolitego głosu promocyjnego przemawiającego w imieniu reklamodawców telewizyjnych
Transmisja telewizyjna UHF
Paul był kluczowym graczem w promocji telewizji kolorowej i wprowadzeniu widma UHF do transmisji telewizyjnych. Jego magazyn odegrał dużą rolę w wyjaśnianiu agencjom reklamowym tych nowych osiągnięć technologicznych i sposobów korzystania z reklam telewizyjnych.
Kampania papierów handlowych, którą Paul zaprojektował dla Rogersa, pomogła utrzymać jego stację w Wirginii Zachodniej na szczycie, gdy konkurencja wzrosła po zakończeniu zamrożenia licencji UHF przez FCC.
Paul był przeciwny zasadzie nakładania przez rząd opłat licencyjnych na operatorów radiowych i telewizyjnych pod koniec zamrożenia FCC.
„Nadawcy boleśnie przekonali się, że wolność jest kruchym towarem. Teraz są świadkami kolejnego ataku na dotychczas wolny obszar. Opłata abonamentowa, którą rząd zamierza nałożyć na operatorów telewizyjnych i radiowych, jest nieapetyczną sprawą. Co może Administracja ma nadzieję uzyskać dochody, dołączając opłatę do koncesji stacji? Ponieważ sama opłata podlega odliczeniu, nowa kwota dochodu dla rządu nie mogłaby kupić floty ciężarówek pocztowych. Co ważniejsze, ustanowienie zasady opłaty. To stawia kolejną broń w rękach biurokracji, którą może użyć przeciwko nadawcy” – Sol. J Paul- Wiek telewizji marzec 1954
Życie osobiste
Paul jest bratem byłego dyrektora Major League Baseball , Gabe'a Paula . Był członkiem założycielem i prezesem Broadcast Pioneers Association oraz członkiem St. John's College .
Paul zmarł 8 października 1992 roku w wyniku komplikacji po udarze mózgu. Pozostawił żonę Małgorzatę, dwie córki i syna.