Studio marki UTA
| Typ | Prywatny |
|---|---|
| Założony | Beverly Hills, Kalifornia , Stany Zjednoczone (2012) |
| Siedziba | Beverly Hills, Kalifornia (USA) |
Kluczowi ludzie |
Larry Vincent , współzałożyciel, dyrektor ds. marki Michellene DeBonis , współzałożycielka, wiceprezes ds. rozwoju klienta |
| Strona internetowa | http://www.utabrandstudio.com |
W 2012 roku UTA Brand Studio zostało zaprezentowane jako dział strategii marki United Talent Agency (UTA), jednej z największych na świecie agencji literackich i talentów. Studio ma swoją siedzibę w siedzibie UTA w Beverly Hills w Kalifornii.
Laurence Vincent i Michellene DeBonis są współzałożycielami UTA Brand Studio. 20-letnia kariera Vincenta w brandingu obejmowała role w Siegel + Gale i Octagon, Inc. dla takich klientów jak Disney, MasterCard, Microsoft, NFL, PlayStation i Qualcomm. DeBonis wnosi również 20 lat doświadczenia w zakresie marki, w tym pracę dla Bare Minerals, Panasonic, Microsoft, Yahoo!, Operation Smile i Susan G. Komen. Inni członkowie zespołu UTA Brand Studio to dyrektor kreatywny R. Marcus Bartlett — który dołączył do zespołu z firmy Futurebrand, gdzie zdobył nagrodę Clio za pracę dla American Airlines — oraz dyrektor ds. zaangażowania klientów, Catherine Davie.
Vincent napisał dwie książki o strategii marki. W marcu 2012 roku Brand Real , koncentrując się na strategicznych zachowaniach, które napędzają sukces wiodących światowych marek. Brand Real została uznana przez magazyn strategy+business za jedną z najlepszych książek biznesowych 2012 roku. W 2001 roku ukazała się książka Legendary Brands , badająca potencjał marek w zakresie opowiadania historii oraz implikacje dla rozwoju strategicznego i kreatywnego.
Badania przywiązania do marki
W styczniu 2014 roku UTA Brand Studio uruchomiło nowe narzędzie do badań ilościowych mierzące przywiązanie do marki. Brand Dependence™ jest opisywane jako narzędzie do pomiaru osobistego związku konsumentów z marką oraz stopnia, w jakim postrzegają markę jako część tego, kim są. Opracowany we współpracy na wyłączność z uSamp i UTA Brand Studio, Brand Dependence™ opiera się na pionierskich badaniach akademickich nad przywiązaniem do marki, przeprowadzonych przez Deborah MacInnis, prodziekana i profesora w USC Marshall School of Business oraz C. Whan Park profesor marketingu w USC Marshall Szkoła Biznesu.
Na targach CES 2014 UTA Brand Studio ogłosiło inauguracyjny indeks Brand Dependence™ skupiający się na markach technologicznych. Marki społecznościowe zostały zbadane w drugiej odsłonie.
Niektórzy z klientów UTA Brand Studio to The Elizabeth Taylor Trust, Bare Minerals, Mattel i Consumer Electronics Association. W 2014 roku studio zostało zwycięzcą konkursu CLIO Image Awards Shortlist w kategorii Design w imieniu klienta The Elizabeth Taylor Trust.
Niektóre media, w których pojawił się Larry Vincent, to Forbes , Digiday i Ragan.com. Vincent prezentował się między innymi dla takich grup jak CES, SXSW, The Conference Board, CMO Collective i Digital Hollywood. W kwietniu 2014 r. UTA Brand Studio we współpracy z Live Talks LA gościło współzałożyciela Twittera i dyrektora generalnego Jelly, Biza Stone'a, w rozmowie z Vincentem na temat nowej książki Stone'a THINGS A LITTLE BIRD TOLD ME: CONF Mark.
- ^ „UTA Brand Studio wprowadza pierwszy w historii indeks Brand Dependence ™ jako kluczowy predyktor wpływu i potencjału marki” . Drut biznesowy. 2014-01-08 . Źródło 2014-07-23 .
- ^ Szampan, Christine (2014-03-07). „Nowa ankieta ujawnia, do których marek mediów społecznościowych ludzie są najbardziej przywiązani | Co.Create | kreatywność + kultura + handel” . Fastcocreate.com . Źródło 2014-07-23 .
- ^ „CLIO Image Awards 2014 | Zwycięzcy: Design - Elizabeth Taylor /” . Clioimage.com . Źródło 2014-07-23 .
- ^ „9 kwietnia — Biz Stone, współzałożyciel Twittera | Rozmowy na żywo w Los Angeles” . Livetalksla.org. 2014-04-09 . Źródło 2014-07-23 .