Platforma po stronie zaopatrzenia
Platforma po stronie podaży ( SSP ) lub platforma po stronie sprzedaży to platforma technologiczna umożliwiająca wydawcom internetowym i właścicielom cyfrowych mediów zewnętrznych (DOOH) zarządzanie zasobami reklamowymi , wypełnianie ich reklamami i uzyskiwanie przychodów. Wielu większych wydawców internetowych na świecie korzysta z platformy po stronie podaży, aby zautomatyzować i zoptymalizować sprzedaż swojej przestrzeni medialnej online.
Platforma po stronie podaży łączy się po stronie wydawcy z sieciami reklamowymi i giełdami , które z kolei łączą się z platformami po stronie popytu (DSP) po stronie reklamodawcy.
System ten umożliwia reklamodawcom umieszczanie reklam internetowych i reklam DOOH przed wybraną grupą docelową . SSP wysyłają potencjalne wyświetlenia na giełdy reklam, gdzie DSP kupują je w imieniu marketerów, w zależności od określonych atrybutów kierowania i danych odbiorców. Oferując wyświetlenia jak największej liczbie potencjalnych nabywców, wydawcy mogą maksymalizować przychody. Dlatego SSP są czasami określane jako platformy optymalizacji wydajności.
Często do realizacji transakcji DSP używa się licytacji w czasie rzeczywistym (RTB).
W przeciwieństwie do sieci reklamowych skierowanych do kupujących (reklamodawców), platformy po stronie podaży świadczą usługi dla wydawców ( właścicieli stron internetowych , aplikacji i DOOH ). Platformy po stronie podaży są często zintegrowane ze strukturami firm reklamowych i obsługujących reklamy , a także giełdami reklam, które współpracują zarówno z wydawcami (po stronie podaży), jak i reklamodawcami (po stronie popytu).
Schemat blokowy
Proces wyświetlania reklam online
Przykłady
- Równoważnik
- OpenX
- Lemat
- Publikacyjne
- Magnite Inc
- Smato
- SpotX
- Verizon Media
- Xandr (dawniej AppNexus )
- Menedżer reklam Google