Systemy pamięci słonia
Elephant Memory Systems (EMS) była popularną marką dyskietek produkowanych przez Leading Edge w latach 80. Nazwa produktu została zaproponowana przez Raya Welcha właścicielowi firmy Michaelowi Shane'owi ze względu na powszechną ludową mądrość, że słoń nigdy nie zapomina. Firma Elephant została założona w 1980 roku.
Marka została pierwotnie pomyślana jako niedrogi produkt masowy. Jego imponujące logo pachyderm, zaprojektowane przez Rollina Binzera, było często łączone z jasnopomarańczowymi lub żółto-czarnymi opakowaniami, co stanowiło wyraźny kontrast z bardziej konserwatywnymi srebrnymi i niebieskimi kolorami używanymi przez konkurentów, takich jak IBM . Doradcy Shane'a obawiali się, że podważy to wiarygodność produktu. Jednak Elephant ostatecznie stał się postrzegany jako produkt premium, ostatecznie stając się jedną z dyskietek o najwyższych marżach na rynku i jedną z najlepiej sprzedających się marek medialnych w historii.
Leading Edge sprzedał dział rynku wtórnego komputerów firmie Dennison Computer Supplies, oddziałowi Dennison Manufacturing (obecnie Avery Dennison ) i zachował dział sprzętu komputerowego. Rynek EMS to przede wszystkim studenci i pasjonaci domu. EMS nie był zwykle używany w środowisku biznesowym. Konkurenci Dysan i Verbatim zdominowali ten segment rynku. Dennison próbował konkurować na rynku korporacyjnym, rozwijając markę dyskietki Elephant o nazwie „Silver”. W Nowym Jorku nakręcono reklamę telewizyjną przedstawiającą pędzące słonie, aby ogłosić nową linię premium.
Leading Edge został przejęty w 1989 roku przez Daewoo , jednego z jego dostawców sprzętu, po ogłoszeniu upadłości na podstawie rozdziału 11 .
- ^ Davis, Bob (1 stycznia 1983). „Lider stada” . Inc. _
- ^ „Umowa z Daewoo” . New York Timesa . 1 czerwca 1989.
- Welch, Ray (25 listopada 2002). Copywriter: całe życie związane z tworzeniem reklam i innymi błędami . Prasa Hot House. ISBN 0-9700476-4-9 .