Tapad

Tapad
Typ Prywatny
Przemysł Technologia
Założony 2010 ; 13 lat temu ( 2010 )
Założyciel
Czy Traasdahl, założyciel Dag Liodden, współzałożyciel i CTO
Siedziba
Kluczowi ludzie
Sigvart Voss Eriksen, dyrektor generalny
Przychód 34 miliony dolarów (2015)
Liczba pracowników
135
Strona internetowa www.tapad.com

Tapad Inc. jest nowojorskim start-upem finansowanym z funduszy venture capital , który opracowuje i sprzedaje oprogramowanie i usługi do wyświetlania reklam na różnych urządzeniach i dostarczania treści. Wykorzystuje algorytmy do analizowania danych internetowych i urządzeń oraz przewidywania, czy co najmniej dwa urządzenia należą do tej samej osoby. Uczestniczące witryny i aplikacje obsługują następnie reklamy w oparciu o zbiorową wiedzę o działaniach użytkownika na wszystkich jego urządzeniach.

Tapad został założony w 2010 roku przez Are Traasdahla. Zebrał 1,8 miliona dolarów finansowania w czerwcu 2011 roku i kolejne 6,5 miliona dolarów w marcu 2013 roku.

W dniu 29 stycznia 2016 r. Grupa Telenor zawarła umowę nabycia około 95% Tapad Inc. Cena zakupu wynosi 360 mln USD, przy 100% braku zadłużenia i braku gotówki. W listopadzie 2020 Tapad został przejęty przez Experian .

Historia

Pomysł na Tapad został opracowany przez współzałożyciela i dyrektora generalnego Are Traasdahl na targach Consumer Electronics Show (CES). Traasdahl założył wcześniej firmę Thumbplay, zajmującą się rozrywką mobilną. Widział uczestników przełączających się między telewizorami, laptopami i smartfonami i pomyślał, że marki powinny mieć możliwość kierowania reklam do poszczególnych użytkowników, nawet gdy przełączają się między urządzeniami.

Współzałożyciel i CTO Dag Liodden, Traasdahl i czterech innych zaczęło opracowywać algorytmy dla oprogramowania i założyło Tapad w 2010 roku. Zdobycie pierwszego klienta zajęło firmie prawie rok, ale później organizacja szybko się rozrosła. W 2011 roku zebrała fundusze w wysokości 1,8 miliona dolarów i otworzyła pięć kolejnych biur sprzedaży w głównych miastach USA. Od połowy 2012 do połowy 2013 roku firma zatrudniła 44 osoby i przeniosła swoją siedzibę do większego biura w Nowym Jorku.

W marcu 2013 r. zebrano kolejne 6,5 mln USD, aw lipcu 2014 r. 7 mln USD na sfinansowanie dodatkowej ekspansji w Europie. W lipcu 2015 r. Zebrano dodatkowe 18,5 mln USD finansowania.

W 2016 roku Tapad współpracował ze 160 amerykańskimi markami i miał 50 partnerstw licencyjnych w zakresie technologii danych.

29 stycznia 2016 r. Norweska Telenor Group zawarła umowę nabycia około 95 procent Tapad Inc. za 360 mln USD .

19 listopada 2020 roku Experian ogłosił, że sfinalizował przejęcie Tapad za około 280 milionów dolarów.

Oprogramowanie i usługi

Tapad wykorzystuje dane, takie jak identyfikatory plików cookie, identyfikatory systemów operacyjnych, adresy IP, rejestracje online i dane od współpracujących wydawców, aby określić prawdopodobieństwo, że różne urządzenia są używane przez tę samą osobę lub gospodarstwo domowe. Według Tapad żadne z danych nie zawiera danych osobowych (PII). W próbce danych przetestowanej przez firmę Nielsen Tapad dokładnie zidentyfikował użytkowników na różnych urządzeniach w 91,2% przypadków. To tylko nieznacznie mniej niż metody deterministyczne, które wymagają PII.

Tapad służy do reklamowania się konsumentom na różnych urządzeniach, gdzie użytkownikowi wyświetlana jest reklama na jego urządzeniu mobilnym lub tablecie na podstawie stron internetowych, które odwiedził na komputerze lub na podstawie zachowania użytkownika, które pasuje do grupy docelowej reklamodawcy. Na przykład, jeśli telefon z Androidem odwiedzi stronę internetową wkrótce po komputerze stacjonarnym z tej samej sieci domowej, Tapad oceni, że istnieje duże prawdopodobieństwo, że te dwa urządzenia są obsługiwane przez tę samą osobę i wyświetli im podobne reklamy na obu urządzeniach. Według strony internetowej firmy, jej usługi obejmują również analizę różnych urządzeń pod kątem lokalizacji, czasu, zachowania użytkowników i analizy odbiorców.

Wydawcy stron internetowych wykorzystują technologię Tapad, aby zrozumieć, w jaki sposób konsument wchodzi w interakcję z treścią strony, niezależnie od urządzenia używanego do uzyskiwania dostępu do witryny. Może to być przydatne do dostosowywania kreacji reklamowych, treści redakcyjnych i zapewniania użytkownikom bardziej jednolitego doświadczenia na wszystkich urządzeniach.

Na początku 2015 r. firma Tapad nawiązała współpracę z Placed, firmą specjalizującą się w pomiarach odwiedzin konsumentów w sklepach, a następnie wprowadziła funkcje i usługi, które próbują zmierzyć, czy kampania reklamowa doprowadziła konsumentów do odwiedzenia lokalizacji firmy. Wprowadziła również TV Pulse, produkt, który wykorzystuje dane od własnych dostawców danych, aby spróbować zmierzyć efekt cyfrowych kampanii reklamowych. Tapad's Device Graph jest również licencjonowany dla innych firm technologicznych i zintegrowany z ich produktami.

Prywatność

Reklamy korzystające z Tapad zwykle zawierają powiadomienie wyjaśniające, że reklama jest wyświetlana w wyniku analizy behawioralnej i zawierają przycisk rezygnacji zgodnie ze standardami określonymi przez Digital Advertising Alliance. Funkcje ujawniania są dostarczane przez firmę Evidon, z którą Tapad nawiązał współpracę w listopadzie 2011 r. Według Forbesa „rosnący sukces Tapad grozi irytacją Kongresu, organów regulacyjnych i rzeczników prywatności”. Dyrektor generalny firmy twierdzi, że nie powinno to stanowić problemu, ponieważ nie gromadzi danych osobowych.

W 2018 roku Tapad i inne firmy zostały wymienione w serii skarg dotyczących prywatności dotyczących rzekomych naruszeń RODO . Skargi zostały złożone w Wielkiej Brytanii przez grupę nadzorczą Privacy International .

Linki zewnętrzne