Ted Bates (firma reklamowa)
Ted Bates to ogólna nazwa agencji reklamowej założonej przez Teda Batesa w 1940 roku. Firma rozrosła się i stała się czwartą co do wielkości agencją na świecie.
Historia
Firma została założona przez Teda Batesa w 1940 roku jako Ted Bates, Inc. Został zakupiony przez Saatchi & Saatchi w 1986 roku i połączył się w 1987 roku z Backer & Spielvogel Advertising, tworząc Backer Spielvogel Bates Worldwide, Inc.
W 1994 roku nazwa została zmieniona z powrotem na Bates Worldwide . W międzyczasie firma macierzysta Saatchi & Saatchi zmieniła nazwę na Cordiant plc w 1995 r. W 1997 r. Cordiant wydzieliła zarówno Saatchi & Saatchi, jak i Bates Worldwide, a Bates stała się główną spółką zależną nowo utworzonej spółki holdingowej Cordiant Communications Group .
W 2003 roku Cordiant został zakupiony przez Grupę WPP .
Osiągnięcia
Partnerem kreatywnym Teda Batesa był reklamowy indywidualista Rosser Reeves , który wynalazł reklamę telewizyjną , stworzył jedno z najpopularniejszych haseł marki wszechczasów ( M&M's „rozpływa się w ustach, nie w dłoni”), napisał pierwszą bestsellerową książkę o reklamie , „Rzeczywistość w reklamie” i stworzył słynną unikalną propozycję sprzedaży (lub USP), która jest nadal używana przez marketerów.
Cytując Davida Ogilvy'ego , założyciela Ogilvy & Mather, „Rosser nauczył mnie mojego fachu… i że prawdziwym celem reklamy jest sprzedaż produktu”. Ich edykt skuteczności pozostaje dziś głównym celem agencji. Ted i Rosser są pod wieloma względami oryginalnymi „ludźmi od reklamy”. Powszechnie przyjmuje się, że popularny dramat telewizyjny Mad Men jest przynajmniej częściowo oparty na nich.
Praca dla przemysłu tytoniowego
Jednostronicowy dokument Instytutu Tytoniowego z 1967 r. to tekst proponowanej reklamy drukowanej mającej na celu zmylenie opinii publicznej co do związku między paleniem a rakiem płuc. Była to jedna z pięciu reklam opracowanych i przetestowanych przez Ted Bates & Company, Inc. Reklama dla Instytutu Tytoniowego w następstwie publikacji raportu chirurga generalnego z 1967 r., The Health Consequences of Smoking.
Częściowy cytat z dokumentu:
„KOMUNIZM POWODUJE RAKA
Nie wierzysz? Cóż, poczekaj chwilę. Użyjmy tego samego rodzaju analizy statystycznej, której używa publiczna służba zdrowia, aby „udowodnić”, że papierosy powodują raka. Wykorzystamy tylko fakty statystyczne zaczerpnięte z rzetelnych badań populacji.
- Amerykanie dużo palą, a niektórzy z nich umierają na raka płuc. Holendrzy palą mniej niż Amerykanie, ale więcej z nich umiera na raka płuc.
- Australijczycy dużo palą, a niektórzy z nich umierają na raka płuc. Brytyjczycy palą tyle samo co Australijczycy, ale dwa razy więcej Brytyjczyków choruje na raka płuc...
Jeden wniosek statystyczny jest bardzo jasny. W każdej parze krajów wyższy wskaźnik zachorowań na raka występuje w kraju położonym bliżej żelaznej kurtyny… W ten sam sposób, którego używają niektórzy urzędnicy państwowi do oskarżania papierosów, właśnie udowodniliśmy, że komunizm powoduje raka. Ale wy wiecie i my wiemy, że komunizm nie jest winny. I nikt jeszcze nie wie o papierosach”.